“这个文创很有特色，戴起来非常典雅。”在马尾绣展位上，来自浙江的章小姐对一款马尾绣饰品爱不释手。
三都水族自治县水仙有限公司负责人吴永枝介绍，以往马尾绣绣片主要用于传统服饰，市场有限。如今通过与设计师合作，已开发出融合马尾绣技艺的现代服饰、饰品包包和装饰画等，深受年轻人喜爱。
另一边，在枫香染展台前，一位时尚买手对蓝白相间的包包、围巾等产品表现出浓厚兴趣。
“我们让老布‘说新话’。”枫香染工坊负责人冉光津表示，过去产品形式单一，现在通过与设计师合作，将枫香染工艺应用于茶席、包包甚至艺术装置，使其从“手艺”升级为可应用的“风格”。
11月20—22日，在第六届长三角国际文化产业博览会上，黔南州水族马尾绣、水书文创、都匀毛尖、刺梨红茶、牙舟陶、枫香染等上千件文创产品精彩亮相。
这些融合了传统技艺与现代设计的产品，不仅收获了超高人气，更以其背后的产业升级路径，勾勒出一幅非遗“老手艺”闯出“新市场”的生动图景。
黔南州现有人类非物质文化遗产1项、国家级以上非遗17项（19处）、省级以上非遗122项（129处），州级以上非遗217项（241处）。涵盖了民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育与游艺及杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等十大类别，但非遗商品主要集中于传统美术和传统技艺两大类，目前最具代表性的非遗为水族马尾绣、平塘牙舟陶、惠水枫香染、平坡农民画、瑶族粘膏染等。
非遗不是博物馆里的展品，而是要“活态”传承。一直以来，黔南州都致力于让非遗产品“走出去、卖出去”，推动非遗以亲民、时尚的姿态走进日常生活。
走出去——通过创意设计和产品转化，将文化资源转化为市场认可的商品。
三都水族自治县水仙马尾绣有限公司与深圳轻奢品牌合作，将马尾绣的银线缝进手包、镜框，让传统技艺与轻奢审美碰撞出火花。
惠水枫香染传承人冉光津带领团队将传统“染织”技艺融入现代设计，古老的植物染工艺，染出了年轻人追捧的莫兰迪色系。
都匀民族拼花项目传承人刘惠敏把传统拼布与时尚结合，创作出拼花包、花被、拼花手镯、拼花杯垫、拼花团扇、拼花镜框礼品等产品，深受市场青睐。
三都水族自治县苗族手艺人胡运将苗绣从“传统服饰装饰”变成“生活文创”，创新推出“苗绣+银饰”“苗绣+马尾绣”系列产品，苗绣胸针可别在大衣上，苗绣银饰挂件能装饰包包，这些“可穿戴、可实用”的文创，成了深圳、广州、汕头等地消费者的心头好，甚至有人找上门定制苗绣旗袍，让苗绣技艺走进高端定制市场。
在黔南州，非遗技艺的现代化转型已成为文化传承与经济发展的双赢策略。
卖出去——多元化、数字化的现代营销手段，让黔南非遗产品突破地域限制，走向更广阔的市场。
国家级传承人宋水伟在炼元数字艺术平台推出的1.25万份数字藏品“马尾绣之花开富贵”，不到半小时便被抢购一空，推动了非遗商品数字化建设。
市集为媒，展销为桥。今年，黔南举办的非遗集市不仅为非遗产品搭建了推广平台，也让传统文化以更亲切的方式走进市民日常生活。
以展会为平台，在2025年第二十一届深圳文博会上，黔南交出了一份亮眼的“经济答卷”：参展企业订单销售额超百万元，累计达成22个合作意向，金额超500万元。
黔南州还积极组织企业入驻“一码游贵州”“贵人家园”，利用淘宝店铺、淘宝直播平台、京东电商平台、短视频社交平台（抖音）等平台，持续开展非遗旅游商品线上直播带货活动。
据不完全统计，黔南州涉及文创产业的企业有200余家，总营业收入1000万元以上1家、500万元至1000万元1家、200万元至500万元3家、100万元至200万元5家。经过长期包装运作，马尾绣、牙舟陶、枫香染、农民画等特色非遗产品，逐渐成为黔南符号、地域标志和驰名品牌。
从线下非遗工坊到线上电商平台，从非遗集市到文博会展台……黔南非遗技艺正以商品化的形式，从深山走向世界。
贵州日报天眼新闻记者 毕文君
