今年春节以来，电影《哪吒2》不断续写票房传奇。凭借“亚洲第一巨幕”，贵阳越界影城成为新晋人气“顶流”，日均观影超5000人次，单日票房连续多天在全国影院中领先。一块屏激活一座城，爆火背后，不仅是电影与技术的胜利，更折射出文化消费、城市转型与产业联动的深层逻辑。随着跨城观影热度的攀升，贵阳文旅的“破圈密码”也逐渐浮出水面。
周一凌晨三点的贵阳越界影城，散场时热闹非凡。作为周末的最后一场IMAX电影，这是电影院加映的场次。但即便如此，依旧一票难求，连续几天都是爆满。
“女儿带我们出来看哪吒大电影，听说在世界上都很出名，所以时间再晚我们也要看。”一位重庆影迷说。
重庆影迷
“听说这个电影，这个影厅挺出名的，所以我们就来看一看，心情挺美丽。”
“今天我来二刷，一看到这块巨幕，瞬间就精神抖擞了。”
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现场还有来自新疆、湖南以及贵州各地的影迷们，说起这场电影，大家情绪都十分激动。
高18.17米、宽32.16米，当《哪吒2》1900多个特效镜头，在贵阳越界影城这块亚洲最宽的IMAX-GT巨幕上“炸裂”呈现时，贵阳被推到了全国文旅的聚光灯下。
贵阳越界影城店长冯志鹏告诉记者，黄金时间以及周末节假日，影城的IMAX-GT上座率基本上能够达到100%。据统计，有50%—60%都是外地影迷。
贵阳越界影城店长 冯志鹏
唐涛是来自新加坡的影迷，她坐了4个小时的飞机，从新加坡飞到贵阳，赴一场电影之约。“确实很震撼，在一般的影院是没办法体验到的，直飞开通后过来也很方便，非常值得。”唐涛说。
新加坡影迷 唐涛
现场还有由台湾影迷组成的旅行团，逛完景点后，他们特意安排了一场观影之旅。“看起来就是一个很时尚的影城，工作人员都很热忱，给我们留下了很美好的印象。”台湾影迷表示。
台湾影迷
截至3月28日，贵阳越界影城总票房（含预售）达1782.2万元，观影人数突破24.8 万人次。今年前两个月的票房就已经超过2024年全年。
“我们在不断地抠细节，希望能够给客户带来更好的观影体验和观影氛围。”贵阳越界影城店长冯志鹏带记者察看了近期影院的翻新工作。过道两旁的灯带全部修缮完毕；吊顶上面的筒灯也换成了护眼专用，“见光不见灯”；还把地毯换成地砖，显得空间更敞亮，清洁工作也更方便。
拥有IMAX-GT银幕的影院，全国一共有6座。贵阳此番出圈，还有更深层的原因。针对外地游客较多，越界影城专门设立了免费的行李寄存处，还把美食文创市集直接搬到影城里，主打一站式体验。同时，影城与周边酒店、餐饮联动，凭电影票能享受折扣，延长消费链条。在影城的带动下，周边的住宿、消费增长达40%以上。
君胤酒店负责人郑明康表示，按理来说3月是酒店业的淡季，因为越界火了，所以酒店这个月的业绩有同比上升。凌晨3点场的观众入住酒店，能享受门市价不到三折的优惠。入住联名哪咤的房间，还赠送两张普通厅的哪吒电影票。
洪四辣子鸡负责人洪碧文也推出了营销活动：凭电影票根可以打8.8折，还有两人观影套餐。他说：“营业额比平时多了50%，营业时间也都延长一个小时以上，一直到晚上10点。”
此外，贵阳公交还特意安排10台应急保障车辆组成“摆渡专线”，根据晚场电影散场时间，将运营时间延长至凌晨1点35分。除了配套服务升级，贵阳市云岩区借力越界影城的流量，推出了一站式文旅体验，通过文化活动强化吸引力，安排了侗族大歌、长角苗服饰展演及安顺地戏非遗等演出，不仅让影院出圈，还带动了省内非遗元素的出彩。
“如何承接流量带来的发展效益？还是要聚焦资源、客源、服务。”中央党校（国家行政学院）经济学教研部教授蔡之兵认为，贵阳市要接住这波流量，在产业层面做好深度开发，延长旅游业的产业链；在宣传上做好深度推广，提高贵州旅游的品牌影响力和吸引力；在体验上做好深度打磨，持续提高游客的体验感和幸福感。
采访中记者了解到，由于影城地理位置相对独立，因此，商业分散成为一块短板。过去，影城门口摆满了流动小吃摊，烟火气十足，却难以规范管理。为了让“网红”变成“长红”，招商，是眼下的关键。
中天商业管理有限公司运营总监姚修宁表示，之前很多外地游客都反映，周边的特色小吃相对分散，所以公司决定集中化管理，全部做成小型摊位。常态化商家包括甜品、咖啡还有贵州的一些特色小吃等，在4月1日之前会全面入驻。接下来，还要将周边的小门面、闲置商业全部重新开发，让整体的氛围感更好。
中天商业管理有限公司运营总监 姚修宁
中国旅游研究院发布的数据显示，24.5%的游客会因观看某部影视作品或综艺节目，而对从未关注过的目的地或景点动心。接住这波“泼天”流量，贵阳已不满足于影城这个单一“流量入口”，也在抓住将电影热度转化为城市形象重塑与产业升级的机会，将短期流量转化为长期效益。
“围绕城市的‘诗和远方’和老城的‘大街小巷’做足文旅文章。推出系列文旅IP，在老城区听音乐会，新城区看电影。串联全省文旅资源，围绕吃住行游购娱不断开发‘观影+’新场景，新产品，全方位满足不同客群新需求。”贵阳市云岩区文体广电旅游局局长周文佳说道。
贵阳市云岩区文体广电旅游局局长 周文佳
“越界影城火爆出圈的流量池，我们怎么去把它变成一个电影文化产业发展的蓄水池？”贵州籍著名导演、贵阳市影视家协会副主席唐煌建议，协调政府和相关职能部门，出台专门针对电影的专项发展意见。同时，跟国内的多条院线合作，最大限度地争取新电影的排片量，将越界打造成为一个新电影首映的目的地。把电影和明星的流量转变成文旅、经济的增量，持续为这座城市带来新的活力。
贵州籍著名导演、贵阳市影视家协会副主席 唐煌
“为一块屏奔赴一座城”“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”……近年来，贵阳不断催生新的旅游核心吸引物，演出经济、文化IP和沉浸式生活体验等，成为文旅经济发展新的强劲发力点，也为城市文旅提供了可复制的样本。
南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员石培华表示，现在进入共享经济的时代，贵州的产业就可以迭代、裂变，而文旅就是一个引流的入口，是一个树品牌的窗口，可以让很多产业重新去思考。贵州“四化”的战略里面，应该将旅游产业化跟其他“化”进行融合，开辟更多新赛道，打造更多新品类，重新定义贵州旅游的升级版。
南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员 石培华
记者: 石璐 黄梓仓 万祯
来源：动静新闻
