今年以来，“绣里淘+村T”模式带动6100余种非遗产品年销售额破亿；贵阳礼物“非遗金镶宝五凤冠”系列文创产品持续走红……如今的贵州，文化正挣脱“博物馆展品”的桎梏，在消费市场掀起极具地域特色的国潮新风尚。
流量IP的场景化赋能，是这场文化突围的关键。“‘村BA’一火，三年积压的银料全卖光了！”黔东南州台江县省级非遗代表性传承人吴国祥的银饰工坊里，锤子敲击声清脆有力。借“村BA”赛事东风，当地通过“资金+流量”双重扶持，搭建11家非遗工坊。截至8月，全县生产的文创产品年销售额超1200万元。
凯里市，6100平方米的“绣里淘”集市内，游客络绎不绝、精心挑选。摊主们秉承着“老绣新做”理念，“破线绣”“打籽绣”等非遗技艺融入发箍、挎包、围巾等，把花鸟鱼虫等民族图腾解构为时尚纹样，让传统工艺有了“烟火气”。而全网话题播放量超130亿次的贵州“村T”，则与“绣里淘”形成“秀场引流、集市变现”的共赢模式——“村T”以潮流设计打响名气，“绣里淘”以线下体验承接消费，600余家民族服饰商户订单量增长，并在国庆中秋长假期间衍生出“村T”火锅、咖啡、文创、研学等产品，为地方经济注入强劲动能。
曾被贴上“老古董”标签的非遗技艺，如今凭借传统与现代的创新融合，逐渐蜕变为年轻人追捧的潮流符号。而在新消费以情绪价值为主导的当下，潮玩、盲盒、手办等看似“无用”的商品成为热门选择，开辟出新的竞争赛道。
“我本来只是冲着乐队来的，结果被这些文创‘圈粉’了。”在“黄小西”T²音乐与艺术节上，北京乐迷赵深手捧“黄小西”水杯感慨道。“黄小西”融合贵州自然风光、民族文化与潮流艺术形成“活态IP”，正以盲盒、手办等形态进驻景区，精准击中当代人对情绪价值的渴求。
引发全球关注的“小怪物”Labubu潮玩，2024年为泡泡玛特创下30.4亿元营收。贵州松桃苗族自治县敏锐捕捉潮玩风口，借力东西部协作将Labubu生产线下沉至乡镇，创新打造“微工厂”模式，构建起“一小时产业圈”。当地现代化工坊日产能突破10万件，今年前五月产值高达5800万元，其中六成订单直抵海外。
从地方集市到国际舞台，贵州正利用多渠道展示让文化瑰宝跨越山海。今年6月深圳文博会，“非遗金镶宝五凤冠”系列文创惊艳全场。这款以遵义明嘉靖年间文物为原型的作品，融合花溪苗绣与花丝镶嵌技艺两项国家级非遗技艺，其立体式冰箱贴需28套模具打造368个配件，手工镶嵌的46颗珍珠晃动时尽显“凤舞九天”之美，即便预售也让游客争相下单。
在第十届中国国际版权博览会暨2025国际版权论坛上，25家贵州企业携1200余件版权精品参展，其间“蜡染耳环”“侗布笔记本”成为社交平台热搜焦点。
从深山工坊到国际舞台，从文物展品到生活潮品，贵州国潮的崛起，正是文化自信在消费领域的生动体现。当传统文化走出历史语境、与现代生活深度对话，当民族元素打破地域边界、与世界审美精准契合，贵州的文化瑰宝便不再是静置的标本，而是成为新的生产力，更成为支撑文旅体融合发展的一砖一瓦。
贵州日报天眼新闻记者 袁蓠芊
