4月10日至12日，在台江县台盘村，一场场乡村文旅体狂欢点燃全场。在贵州省第四届“美丽乡村”篮球联赛总决赛上，凯里市队凭借出色表现再次夺冠；贵州和海南的四支球队以赛促融，同样精彩不断。
专程从贵阳赶赴现场的市民王芬，连续两日沉浸在火热氛围中，直至13日凌晨才返程。“球员们每球必争，悬念十足、对抗激烈，特别是凯里与沿河的较量格外精彩，再加上特色民族歌舞表演和音乐会，让人舍不得离开。”王芬说。
与此同时，乡村三大球运动会启动，将赛事升级为可持续的乡村体育盛会。贵州与海南两省将通过先行先试，形成可复制的经验，为全国推广打基础。
扎根乡土、群众主创、民族特色，是“村字号”IP长盛不衰的核心密码。作为黔东南的金字招牌，“村字号”IP已集群成势并不断创新升级。截至目前，“村超”“村BA”“村T”三大“村字号”IP全网传播量累计超2800亿次。
贵州“十五五”规划纲要提出，培育发展“村超”“村BA”“村T”“村马”“村晚”等“村字号”品牌集群，广泛开展路边音乐会、民族特色体育等群众性文体活动，更好满足群众精神文化需求。
当职工、绣娘、摊贩等成为主角，再依托乡土人文的厚积薄发，这些鲜活的元素转化为现象级IP，撬动着地区经济发展、文化传承、基层治理的提质升级。
目前，以非遗为底色的“村T”已举办600余场，T台不远处的“绣里淘”非遗集市的700多家店铺稳稳接住“村T”人气，实现秀场吸睛、集市变现。
为助力商户搭建技艺交流、产品研发、渠道拓展的平台，3月25日，绣里淘非遗集市商户联盟成立，建立起统一的经营规范、服务标准与行业公约。
苗侗风情园景区党工委书记张虹表示，集市创新管委会+国企运营管理模式，政府牵头抓规划、强监管、优服务，企业负责具体运营，凝聚合力迈出关键一步。
“村字号”IP所带来的，早已不局限于全民狂欢。它更像一剂催化剂，通过赛事创新、活动联动、品牌运营持续放大IP效应，为区域发展提供别样路径。
榕江通过“村超”品牌授权联名、公益合作等方式，与汇源、百度、索尼等50余家企业达成合作。贵州旭昇木业作为全国唯一获授权生产“村超板材”的企业，产品不仅配套国内上市家具品牌，还与60余家经销商达成稳定合作。
“近年来，通过‘村超’这个大IP，公司沉淀多年的板材品质赢得更多客户的广泛认可，在市场上的名号越来越响亮。”公司董事长助理谢国荣说。
不止于此，“村字号”IP正重塑黔东南州的旅游版图。将西江、镇远、肇兴三大核心景区与“村超”“村BA”“村T”连接之后，看球赛、逛古寨、赏非遗、品酸汤成为旅行的黄金组合。2025年，全州游客量突破1亿人次，旅游总花费突破1000亿元。
面对全国多地文体旅融合的热潮与挑战，黔东南州正围绕品牌升级、产业深化、人才支撑三个核心，通过业态融合延伸产业链条，让“村字号”赛事活动不仅有热闹的烟火气，更有持久的生命力，推动村味赛事活动从现象级走向长效化。
现如今，“村BA”文创产品扩展至50个品类120款，“村BA+深山音乐会”“村BA+独木龙舟”等成为文旅新IP，持续丰富着乡村文旅体验。
台盘村村民李正奎的小店主销运动文化衫等文创产品，年收入超10万。“大伙都借着‘村BA’的流量做起了小生意，日子越过越红火。”李正奎说。
“村超”的步伐，也同样不停歇，人民足球体系愈发完善。其中，县域内参赛的村队激增至2026年的137支，踢球的学生从2000余人增加到3万余人。
今年，榕江再次创新升级，将与全国100个城市携手共建，打造第二届“村超”全国赛“百县大战”，并发起成立“村超”全国赛县域产业发展联盟。2028年，“村超”世界杯，将让世界看见中国乡村的磅礴力量。
为更好地给榕江足球及“村超”IP长远发展擘画蓝图，4月6日，榕江县举行足球十年发展规划头脑风暴会，与会人员围绕足球普及、人才培养、基础设施建设、竞技水平提升、品牌价值转化等方面踊跃建言献策。
“村字号”的“村”，既是乡村的“村”，更是地球村的“村”。在黔东南，不同肤色的球员并肩奔跑，尽情展现不同国度的风采；走出国门，精美的民族服饰亮相国际舞台，吸引30多个国家的设计师参与，多元的文化在此交融汇聚。
夜幕之下，榕江足球场的看台上人头攒动，台盘村的哨声响彻星空，村民们在T台上迈步向前，这些鲜活场景共同绘就了一幅幅“村潮”涌动的生动画卷。
贵州日报天眼新闻记者 潘晓飞
