璀璨烟花
点亮龙潭千年仡寨
村光大道
展示群众才艺舞台
今年2月15日晚，遵义市务川自治县龙潭千年仡寨九天水榭，灯火通明，人潮涌动。在喧闹的锣鼓声中，两条金色“巨龙”翻腾起舞，阵阵欢呼此起彼伏、不绝于耳。2025年“村光大道”首秀就此拉开了序幕。
舞台四周，“仡乡大舞台，有才你就来！”“我要上村晚！”等宣传标语十分醒目，罗列展示着往期活动的精彩瞬间。舞台上，身着仡佬族传统服饰的群众载歌载舞，用质朴的歌声唱出了仡乡的骄傲与豪情。舞台下，观众们欢呼鼓掌，跟着节奏呐喊、摇摆，沉浸在这场乡村文化的盛宴之中。
“从田间地头的‘草根演员’登台演出，到网络直播‘破圈’的‘流量密码’，‘村光大道’推动务川自治县文旅融合持续‘上新’。”务川自治县委书记邹家文说，我们将始终坚持以文化为纽带，以创新为驱动，用心用情书写新时代文旅融合赋能乡村振兴的新篇章。
观察一：坚定文旅融合发展信心
龙潭千年仡寨，村寨石巷相连，一直是仡佬族文化的核心承载地之一。沉浸打卡于今时“村光大道”的热闹非凡中，很难想象到这里曾一度冷清。
然而，“村光大道”之热改变了沉寂之冷。
纵观活动周赛、月赛、季赛，村民、返乡青年、游客均可登台。据统计，2024年7月至2025年2月，活动已举办23期，发布各类活动图文、视频稿件800多条次，总浏览量超2400多万次。累计吸引现场观众超2.2万人次，网络直播浏览量突破520万。
一场又一场的活动赛事举行，让大流量带来了大“留量”。活动集中时，场地周围不仅常常排起车辆长龙，品尝金银花烤鸡、神仙豆腐等特色美食也需要耐心等位置。
“没有举行‘村光大道’等活动之前，一周至少有三天以上没有生意。但如今，每天都那么多人来，忙的时候还要加人手。今年店里刚加大投入力度，对基础配套服务设施进行提档升级。”在当地经营多年的荷花度假山庄老板笑着说道。
“‘村光大道’坚持从群众中来，到群众中去，通过持续性地举行群众文艺活动，实现了促消费、增人气。这不仅让龙潭千年仡寨焕发新生，也更加坚定了我们文旅融合发展的信心。”务川自治县文化旅游局局长冯俊说道。
观察二：下定构建消费场景的决心
从台上热闹看景到台下全面入景，从互联网直播超10万+的“大流量”到游客络绎不绝、慕名而来的“大留量”……“村光大道”不仅成为群众关注、参与和展示才艺的大舞台，也成为人们一览仡佬文化民族风情的文旅融合新亮点。
场景的丰富促进区域业态的多元，更为拉动文旅消费注入新活力。2024年以来，该县共推出文旅场景活动76场次，常态化开展“村光大道”百姓大舞台活动22场，“我要上村晚”4场，重点场景引流5.5万人次，拉动消费55.6万元。新增业态16个，主要包括红丝跳水牛肉、茅天酸菜蹄膀、羊肉汤锅、仡佬风情民宿、分水茶馆等。
龙潭千年仡寨的周边农家乐、小吃摊人气十足。各式各样的仡佬族特色美食琳琅满目，吸引了众多游客驻足品尝。寨子里目前有7家民宿、80多个床位，“村光大道”火爆出圈后，周末几乎爆满。务川蜂蜜水、金银花水、黄精豆干等特色产品，销售额同比大幅增长。
“去年，我们的营业额突破了20万元。‘村光大道’举行后来这里游玩的人越来越多，周边商铺的生意都很不错。”分水茶馆的店员笑得合不拢嘴。
据统计，截至2024年底，文旅产业融合发展带动了劳动力就业超800人，涵盖餐饮、民宿、手工艺等多个领域。
从2024年7月“村光大道”举行至2024年10月，务川接待游客112.32万人次，旅游综合收入达12.17亿元，同比增幅超40%。
更值得一提的是“村光大道”通过央级、省级、市级主流媒体的抖音、APP、微信视频号等平台同步直播，单场最高浏览量超70万人次。
“村光大道”在“我要上春晚”活动的加持下，通过明星引流助力该县打造流量IP。邵峰、容中尔甲等文艺大咖担任活动评委，穿仡佬服饰、唱民族歌谣，化身“文旅推荐官”。他们通过短视频打卡务川美景美食，带动#探秘务川#话题播放量超700万次。
在互联网直播的“快车道”上，务川文旅“狂炫”特色民族风，务川仡佬文化、特色旅游景区和务川足球、务川蜂蜜水、务川金银花水、三幺台仡佬美食等走进全国观众的视野，同时借助文化舞台让其走向更广阔的市场，为务川文化旅游产业融合注入了新的活力。
“今后，我们将更加坚定构建消费场景的决心，持续推进‘场景+住宿+多业态’旅游生态圈提档升级，不断打造爆款引流场景，提升旅游产业发展竞争力。”冯俊说道。
观察三：保持以文兴业的恒心
推进文旅融合，让龙潭千年仡寨从“文化景点”升级为“综合性旅游目的地”。无论是“村光大道”的火热，还是“我要上春晚”的接力，都不断证明坚持以文塑旅、以旅彰文，必须畅通文旅融合的“经脉”。
如今，务川自治县已形成每逢周末线下观看演出，线上直播互动的常态化文旅消费模式。在此基础上，一方面将继续保持以文兴业的恒心，坚持以文赋能，让文化兴与产业旺同频共振、比翼齐飞。着力突出乡土味、乡愁味、乡情味，通过才艺展示与文化、旅游、互联网等多领域的融合，继续打造全社会关注的接地气、冒热气、聚人气的乡土盛会。
另一方面，务川自治县将坚定不移打好民族“特色牌”，文旅“组合拳”。例如，2025年“村光大道”首秀，便将仡佬族传统体育运动项目投蔑鸡蛋纳入参赛选手出场顺序抽签游戏环节，充分展示了地域风采。
下一步，惊险刺激的高台舞狮、神秘莫测的傩戏、丰富多彩的花灯舞龙，悲凉沧桑的淘沙炼丹，粗狂震撼的打褂子舞等仡佬族乡村非遗技艺也将相继亮相“村光大道”舞台上。在重新焕发民间传统艺术的生机与活力的同时，持续提升民众对乡村文化的自信心与自豪感，激发村民对本土文化的深厚情感与高度认同。
观察四：守好群众舞台的初心
“村光大道”精彩仍在继续，群众性文艺活动要走好“出圈”到“长红”的可持续之路，必须坚定不移守好群众舞台的初心。
自创新举办“村光大道”活动，搭建起全民共享、全民参与的百姓大舞台，县内县外不少干部群众纷纷在微信朋友圈分享点赞。“村光大道”不仅为当地群众的文娱生活增添了许多色彩，也为各类才艺爱好者提供了展示平台，截至目前，从中脱颖而出了16名周冠军、5名月冠军和1名季冠军。
“村光大道”的舞台是大众展示才华的广阔天地，游客与当地群众是始终不变的主角。务川自治县将必须继续秉承“村光大道，百姓舞台”的宗旨，立足于群众文化服务，深入民间开展民族文化的挖掘整理、创作编导；走进乡村，寻找草根，对参演节目和选手进行专业指导编排，不断提升节目质量及选手水平；更加注重内容和形式的结合、线上与线下的结合，进一步优化活动形式、奖励机制；推动“村光大道”与乡村旅游、非遗保护、体育赛事深度融合，并结合务川自治县仡佬族民族文化博物馆，推出村光大道衍生文创产品，着力打造“永不落幕的乡村舞台”，努力让“龙水九·务川游”品牌走向全国。
全媒记者：李培松 张驰 杨杰
