夜幕之下，苗族妇女们穿着精心制作的盛装，在T台上尽情展示非遗的独特魅力，银饰碰撞声与芦笙旋律交织回荡；100余公里外的榕江足球场，卖卷粉的小伙子一脚破门，看台上的观众随即敲击铜鼓呐喊道贺；而台江县台盘村的篮球架下，刚收完水稻的村民一个箭步跃起抢下篮板，一记精准投射斩获关键得分。
这是黔东南大地上“村超”“村BA”“村T”日常上演的鲜活图景。目前，三大“村字号”IP全网传播量累计超2200亿次，并走向世界。在乡村振兴的浪潮中，黔东南以三大“村字号”IP为支点，撬动县域经济、文化、社会的全面跃升。
这些诞生于乡野的IP，不仅让苗侗村寨成为全球瞩目的焦点，更以“群众主体、文化为魂、产业为基”的创新模式，为中国乡村发展提供了可复制的样本。
三大IP的火爆并非偶然，而在于黔东南乡土人文的自然生长与厚积薄发。当快递员、绣娘、摊贩等成为主角，乡野间的生命力便转化为最动人的文化表达。
最先出圈的“村 BA”，早在20世纪30年代就已在台江县生根发芽。每年“六月六”吃新节活动中，组队参赛是村寨里的大事，村民们积极响应。数十年的积淀，篮球赛与传统节庆完美结合，当地形成了“逢节必赛”的习俗。
在“村BA”的球场上，当地还把苗族飞歌、多声部情歌、反排木鼓舞等民族艺术作品搬到赛场，将民族文化与体育赛事融合，这一做法让人耳目一新。
“要想找工作不愁，就要学会踢足球”，榕江县城曾经流传的话语完美诠释了榕江人民对足球的热爱。榕江足球有80多年的历史，在春节期间举办村与村之间的小型足球比赛断断续续已有30年，足球赛事简单而纯粹。
2023年5月以来，“村超”持续火爆，成为现象级赛事。“村超”踢出了世界波，吸引卡卡、卡纳瓦罗、巴乔、卡洛斯到访，法国、阿根廷、巴西等50多个国家1500余名球员来榕江交流，成为世界各国观察中国式现代化的窗口。
而“村T”的诞生，则源于杨春林母亲的一句追问：“为什么我们没有自己的时装周？”在凯里市，农忙时种地、闲时绣苗衣，是女性群众的生活日常。
2024年7月，“村T”在仅50米长的风雨长廊上起航。起初，“村T”只是民族服饰走秀，后来逐渐演化成展示群众生活方式的多元平台。不到半年时间，“村T”成为继“村BA”“村超”之后，黔东南又一火起来的“村字号”品牌。
“‘村T’所领潮的，正是一股最炫民族风——由乡野吹向世界，在T台上闪耀的不只是银饰绣片，更是一个民族的文化记忆与向前奔跑的姿态。最动人的时尚，就扎根在最真实的生活里。”“村T”发起人杨春林道出了关键。
扎根乡土、群众主创、全民参与。黔东南州是少数民族聚集区，民族风情淳朴浓郁，这是最具特色的文化富矿，也是打造县域体育文化IP品牌的最好素材。
“村BA”像米酒，浓烈醇厚；“村超”似篝火，热烈奔放；“村T”如银饰，精致璀璨。从体育赛场到T台，“村字号”IP共同书写中国乡村振兴的全新叙事。
贵州日报天眼新闻记者 潘晓飞
