据报道，贵阳市青云路有两家商铺因擅自使用“老字号”宣传词，被南明区市场监督管理局责令整改，这无疑是保护“老字号”的有效举措。经营者混淆视听的不正当行为，既损害“老字号”品牌的信誉和利益，亦会误导消费者。相关各方应多管齐下保护“老字号”，让“山寨老字号”无处遁形的同时，助真正的“老字号”企业健康可持续发展。
“老字号”拥有世代传承的产品、技艺或服务，在长期的生产经营中塑造了品牌、积累了声誉，有着产品质量稳、信誉口碑佳的特点。但一些经营者受利益驱使，有的侵犯“老字号”商标专用权，有的擅自使用与“老字号”相同或近似的字样及标志，有的在宣传词上暗示自己是“老字号”……如果不及时制止和处罚这些不正当行为，那么“蹭品牌”现象将愈演愈烈，不仅严重损害“老字号”声誉，还将对“老字号”企业发展造成影响。
让“老字号”走出“山寨”困扰，需要有关部门主动作为，维护“老字号”企业合法权益。“老字号”只有经过商务部门认定才能使用，擅自使用“老字号”进行宣传、销售、获利，涉嫌虚假宣传。保护“老字号”品牌，既要加强法治建设，从源头上做好知识产权保护，也要加大监督检查力度，严厉打击各种侵权违法行为，帮助“老字号”企业走出维权困境。
让“老字号”走出“山寨”困扰，还需要“老字号”企业苦练“内功”，加强品牌保护意识。过去，“老字号”企业的商标意识较淡薄，商标被抢注的事件频频发生。当前，加强“老字号”保护已驶入快车道，“老字号”企业发展迎来利好，但企业自身也应加强品牌保护意识，防患于未然。一方面，要主动进行知识产权布局，形成有效的预防机制。另一方面，要在产品工艺、外观设计、营销模式等领域加码发力，进一步提升市场竞争力和品牌知名度。
“老字号”是经济社会发展过程中难得孕育出的“金字招牌”，创建不易，维护更难，尤其在互联网时代，“老字号”企业面临着更为激烈的市场竞争。唯有与时俱进、求变应变，维护品牌权益、擦亮“金字招牌”，“老字号”方能持续书写新故事、焕发新生机。
张叶叶
