经毕节市人民政府同意，《毕节市推进文旅体融合实施方案》（以下简称《方案》）于近日正式实施。《方案》明确，到2028年，力争全市接待游客总人次和旅游总花费年均增长10%以上，体育产业总规模年均增长10%以上。
《方案》提出按照“1123N”工作思路，优化升级1个城市文旅品牌形象，培育1个以上文旅体商龙头企业，培塑2个以上具有全国影响力的体育赛事，做精3个文旅品牌活动，完善“文旅体+N”融合产业体系。
在升级城市文旅品牌方面，《方案》明确通过网络征集和专家评审等方式，征集提炼更具时代感、吸引力、辨识度的毕节文旅体整体宣传口号。支持各县（市、区）及重点景区、赛事活动打造特色子品牌，与市级主品牌联动形成“1+N”品牌体系。深度挖掘“杜鹃花”“溶洞奇观”“山地户外”等自然资源和“奢香夫人”“火把节”“红色文化”等人文资源，积极推动《乌蒙深处》《奢香夫人》《丁宝桢》等影视IP向文旅演艺IP转化。同时，加强与头部在线旅游平台、社交平台、短视频平台合作，每年赴长三角、珠三角、川渝等重点客源地开展推介活动。
在培育壮大市场主体方面，《方案》提出通过资源整合、资产重组、战略合作、混合所有制改革等方式，重点培育出1家龙头企业，带动2家以上文旅体商企业成为省级服务业龙头企业。引进国内优强企业，推动中小微文旅体商企业在特色餐饮、精品民宿、文创开发、体育服务、旅游演艺、智慧旅游、户外装备、研学服务等领域创新发展，推动“个转企”和“小升规”。
在培塑体育品牌赛事方面，《方案》明确以山地户外运动为重点，重点打造黔西化屋山地户外运动季，丰富自然岩壁攀岩、桨板、滑翔伞等运动业态，着力培育轮滑公开分站赛、七星关区自行车赛、威宁马拉松、百里杜鹃越野跑挑战赛、百里杜鹃山地自行车邀请赛等。办好“赛动黔景”等省级系列赛事、全省“村字号”赛事，持续办好“同心杯”足球邀请赛。丰富“跟着赛事游毕节”消费场景，鼓励景区和赛事联动推出优惠政策，发展“票根经济”。
在突出文化内核引领方面，《方案》提出升级“自然凉·毕燃嗨”火把季活动，培育火把祈福、长桌宴、篝火晚会等民俗体验项目，打造“跟着火把游毕节”精品线路，提质升级文旅休闲街区、夜间消费集聚区，大力发展“夜间经济”。优化提质响水滩音乐季活动，策划实施“同唱革命歌曲，共游红色景点”“弘扬同心文化，歌颂活力毕节”等衍生主题活动，推动红色文化、同心文化与音乐艺术有机融合。拓展“多彩毕至·一路生花”活动内涵，推动赏花与民族风情展演、非遗体验、户外运动、文创市集等深度融合。同时，培育提升大方“奢香村市”、织金“赶大集”等“村字号”品牌，推出地方品牌化、常态化文旅体活动。
在构建“文旅体+N”产业体系方面，《方案》要求打造“乌蒙深处打卡游”“赤水河·乌蒙山体育旅游”“喀斯特洞穴探秘科考线”“避暑康养休闲线”“非遗文化寻踪线”等一批文旅体融合精品线路。推动重点景区引入高品质演艺项目、非遗活态展示和体旅融合新业态，有序推动阿西里西景区创建国家5A级旅游景区。推出一批旅居地产、旅居村寨、旅居民宿试点。围绕“奢香文化”“杜鹃花”“地方物产”“品牌赛事”等优势资源，培塑“毕节有礼”文创品牌。大力发展演艺经济，规范景区低空运动发展，因地制宜开发多元产品业态。同时，深化商旅对接协作，拓宽“引客入毕”渠道，推动商旅资源深度整合。
在提升服务品质方面，《方案》明确优化景区内部交通，完善景区厕所、公共休息设施，推动建立文旅体融合一站式智慧服务平台，优化提升“小车小团”产品，开通“一场三站”到重点景区旅游直通车。建立文旅体市场综合监管协调机制和旅游服务暗访机制，营造安全、有序、舒心的消费环境。
据悉，今年全市已整合商务、农业农村、文旅、体育等部门资源，策划推出33场精品活动，自3月持续至12月，覆盖全市各县（市、区）。活动贯穿四季：春有百里杜鹃音乐会，夏有火把狂欢避暑季，秋有农民丰收节，冬有乡村健康跑，多元业态深度融合，有效激发消费潜力。在体育赛事方面，毕节以百里杜鹃“地球彩带”穿越线徒步线路发布为起点，全面实施2026年体育赛事活动计划，全年计划举办68项重点赛事活动，构建群众体育、山地户外运动、青少年竞技体育以及老年体育协同发力的全域覆盖赛事体系，形成“季季有赛事、县县有活动、月月有亮点”的文体旅发展格局。
来源：毕节试验区网
