12月4日，《咬文嚼字》编辑部公布了“2023年十大流行语”，除了人工智能大模型、特种兵式旅游、显眼包、搭子等耳熟能详的词汇外，来自贵州的“村超”亦榜上有名。
这个“村”字打头的网红词上榜2023年度关键词，“村超”到底凭什么成为今年“显眼包”？
2023年5月13日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”开赛，“村超”一词便是由“乡村足球超级联赛”缩略而成。
据权威媒体统计，自开赛以来，“村超”单场最高上座人数超6万，全网浏览超480亿次，抖音视频播放超130亿次，各项数据创下历史纪录，以惊人的能量和独特的魅力快速“出圈”，大放异彩。
从一个又一个“破圈”数据中不难窥见，这一年来，“村超”带给人们的影响，已经远超体育赛事范畴，“全民参与浪潮”“纯粹接地气的热爱”“政府支持、引导且不干预”等的“流量密码”，更是走出了一条中国式现代化县域实践的新路子。
关键词一：传承80余年，不到40万人的县城有30多支民间足球队
榕江足球有80多年的传承史，这个人口不足40万人的小县，有5万人会踢足球，登记队员1000余人，30多支民间足球队。
“村超”球员年龄最小13岁，最大58岁，建筑工人、教师、餐饮店老板、养殖场农户……全民运动，全员参与，来自各行各业的“选手”组成一支支球队汇聚榕江县城，呈出场场精彩纷呈的比赛。
在“村超”现场，参赛球员没有年龄限制，观众现场看比赛也不需要门票。2021年，榕江县被评为全国第一批县域足球典型县。
作为全国最后一批脱贫摘帽的县，也是国家首批乡村振兴的重点帮扶县，榕江把大量的资金都投在了民生、教育、医疗方面，目前全县已建成县级足球特色学校41所、全国青少年校园特色学校14所、足球场25块，其中学校球场22块，社会球场3块，全部免费开放。
关键词二：群众体育结合民族文化，找准方向的“村超”终于“出圈”
“村超”的成功并非运气偶然，而是长期努力和探索的成果。在“村超”前，榕江县先后尝试策划了5次活动，但结果都不如人意。
2021年12月，榕江县乐里七十二寨的村民自发组织了一场斗牛赛事，吸引近两万人现场观看，但因斗牛赛事安全风险大，传播受限。
同年，榕江县在乐里七十二寨斗牛城篮球场举办“大山里的CBA——首届侗年节篮球邀请赛”，赛事虽吸引了周边县市的16支代表队200余人参赛，但是由于没有将少数民族文化跟篮球赛有效结合起来，最终只是昙花一现。
2022年12月，榕江县兴华乡摆贝苗寨举办苗族鼓藏节，活动现场热闹非凡，但是村寨接待能力有限，纯传统非遗文化缺乏广大受众，缺乏产业接续。
2023年3月，榕江县策划了榕江半程马拉松比赛+三宝侗寨“萨玛节”民间祭萨活动，吸引了省内外3000多人参赛，提高了榕江的知名度，为三宝侗寨景区带来大批游客。但是，短暂的活动没有形成可持续的经济拉动。
2022年8月，台江县乡村篮球（被称为“村BA”），因其接地气的办赛风格迅速在网络走红。2023年3月，榕江县积极学习台江成功经验，又在乐里七十二寨举办了乡村篮球交流赛，一些知名的草根球队、球员与榕江本地篮球队伍同场竞技，但始终超越不了台江的乡村篮球联赛。为了避免同质化竞争，这一次也遗憾告终。
一次次失败没有磨灭榕江的热情。在这些尝试中，榕江总结经验、积极创新，“受众广的大众体育运动足球结合丰富的民族文化”这一思路被采纳。
2023年5月，“村超”火爆出圈。
“实践证明，无论是体育运动还是非遗文化，单一的IP打造都很难出圈，必须将两者巧妙地结合在一起。”榕江县县长徐勃说，榕江足球有历史底蕴、有一定竞技水平、有群众基础，当地则有多元的民族文化，举办全民参与的足球赛正是榕江一直在寻找的适合当地比较优势的新赛道。
关键词三：“一房难求”的“村超，”吸引游客338.42万人次，旅游综合收入38.34亿元
今年5月中旬开赛以来，“村超”二字出圈爆火，各项数据创下纪录。
历时78天，20支球队共计举行了98场足球赛，126场民族文化表演。“村超”举行的两个多月时间里，当地累计吸引游客338.42万人次，同比增长131.75%，实现旅游综合收入38.34亿元。最火爆时，榕江住宿更是一房难求。
仿佛是一夜间，榕江和“村超”两个名词便飞入千家万户，从国内开始走向国外，成为一个现象级的超级“IP”。
“村超”带来榕江本地生活订单同比增长3.4倍、环比增长2.2倍。酒旅订单同比增长164倍，餐饮同比增长3.2倍，休闲娱乐同比增长3.4倍。“村超”火出圈的6个月，抖音榕江县打卡量环比增长388倍……
“村超”火出圈的几个月，榕江县周边地区就承载了不少“村超”游客游玩住宿等需求。据抖音数据显示，该平台上千户苗寨所在地雷山县的酒旅订单同比增长534%，剑河县抖音酒旅订单同比增长145%，贵阳酒旅订单量同比增长46%，环比增长近1倍。
“村超”不仅带火了全国球迷的体育热情，同时带动了榕江县和周边县城的餐饮、酒店、文旅等消费，更助力着整个贵州的资源流通共享和文旅经济发展。
关键词四：1.2万多村寨代言人用互联网为你讲述乡村振兴故事
“村超”的爆火，也为当地带来了乡村振兴的新契机。
2021年以来，榕江县开展新媒体助力乡村振兴的“万人行动”计划。至今500多天的时间，共培训了村寨代言人12800位，致富带头人2000名。
这些“村寨代言人”在各大新媒体传播平台为“村超”出圈提供了强有力的助力。同时，“村超”热度的攀升也反哺当地各产业发展，为直播电商带来了新鲜血液。
2023年5月至10月，榕江县“村超”打卡数环比增长388倍，榕江县餐饮、文旅、休闲娱乐等本地生活类订单量环比增长2.22倍。新技术的平台、资源和势能优势，转化为真实的客流和消费，为地方发展助力赋能。
榕江县三江乡脚车村90后苗家小伙唐胜忠，是村里走出去的第一位大学生。2022年初，听闻家乡榕江县启动新媒体助力乡村振兴“万人行动”计划，毅然背上行囊，踏上回家的路。
从5月13日到7月29日，唐胜忠团队航拍贵州“村超”30余次，给各大媒体提供了许多精彩的画面和震撼的镜头。同时，他还组建宣传“村超”的自媒体矩阵，有贵州村超推荐官等6个账号，三个月发布内容不低于1000条，给村超直接带来的流量超过6亿。
在“村超”热度加持下，他们以一个超级IP、一个产业生态链、一个特色品牌为目标定位，在榕江县打造一个直播带货“新农人”团队，目前有10多位直播带货主播加入，其中专职的有5位。
除了自身培养，“名誉村长”的设立也不断为“村超”热度加持。“大将军”范志毅、“足球诗人”贺炜、世界体操冠军刘榕冰……一批国内、省内明星纷纷挂衔“名誉村长”，用自己的名气和流量把当地的资金资源聚集起来、把村庄发展起来、把村民带动起来，帮助榕江县链接更广阔的天地。
通过电磁波式的牵引，“村超”现象也“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”。
“三新农”改变了人们的思想观念、生产方式和生活方式，激励着榕江县人民变身践行“三新农”的“新农人”，勇闯短视频和直播风口，闯出了一条数字经济赋能乡村振兴高质量发展的新路。
贵州日报天眼新闻记者
周雅萌 周睿
