贵阳网·甲秀新闻讯 盛夏以来，贵阳热点话题不断，成为全国避暑旅游的重要选项。民生路、青云市集、甲秀楼、青岩古镇等地人流如织。
7月下旬，一场随性的路边音乐节在文昌阁举行，瞬间引爆全网，成为当天的热门话题。很快，这种音乐形态席卷贵阳甲秀楼、悦然时光、青云市集等多地，成为贵阳市民、来筑游客的“新玩法”。
数万人次到场打卡、直播间观看人次超百万、音乐会相关话题频登热搜榜……路边音乐节俨然引领贵阳旅游新潮流。外地游客甚至发出灵魂追问：“贵阳怎么这么浪漫？”
这是一场“无门槛”的全民狂欢
音乐，从诞生开始就已成为人们精神世界不可分割的一部分，通过音乐，人们的情绪得以释放。
“太燃了！”
“氛围真的很好，跟着音乐又唱又跳好开心！”
“来这释放压力确实不错！”
……
这是路边音乐会观众说的最多的话。“氛围感”“解压”“纯粹”已经成了路边音乐会的代名词。
“可以遇到不少热爱音乐的朋友，收获很多快乐。在那些闪亮的瞬间里，我忘记了一切烦恼，只感受着音乐的美好和热烈。”贵阳路边音乐会的忠实粉丝虎钰游说，几乎每场表演，她都会到现场。
“都市生活压力，让人们更渴望在闲暇之余能够得到释放，而音乐正是很好的引擎。”贵州大学传媒学院博士吴妍说，路边音乐会用最直接、最质朴的方式让现场的观众在互动型沉浸式体验的传播环境里有了情绪呐喊的空间。
吴妍表示，如今，发达的传播媒介也是让音乐会愈发火爆的一个重要推手。据不完全统计，仅文昌阁路边音乐会就吸引数万人次到场打卡，直播间观看人次更是超百万，相关音乐会相关话题频登抖音热搜同城榜。
“我在B站上发布了200多条贵阳路边音乐会的内容，已经有几千个粉丝啦！”虎钰游说。
苏联哲学家、文艺理论家巴赫金曾在《陀思妥耶夫斯基的诗学问题》中提出“狂欢理论”。在他看来，狂欢化的氛围使社会等级暂时取消，原有的权威、屈从以及社会地位暂时消失，人们以一种无拘无束的状态存在。贵阳路边音乐会的火爆又何尝不是一种狂欢？无门槛的、纯粹的全民狂欢。当然，这种“狂欢”也离不开一直以来贵阳人民对音乐的喜爱。
这是一座“爱乐之城”的全新表达
贵阳人民对音乐的热爱有多“狂野”？著名说唱歌手周延曾在一档综艺节目上这样描述贵阳人民对音乐的喜爱：“贵阳真的太野了，贵阳是我这辈子遇到过最野的地方。”
此外，有着“天亮文化”之称的夜经济模式与凉爽气候更是为贵阳路边音乐会的火爆提供了良好的基础。
“广场上人虽然很多，但是凉风阵阵，一点都不热！爽！”
“没想到晚上10点半了，还能有这么多人在一起玩，贵阳夜经济果然名不虚传！够野！”
……
采访中，许多外地游客为贵阳的“爽”和“野”点赞。
“从原先只能在路边吃个豆腐果的市井生活，到如今可以在路边听个音乐会，这是贵阳不断以文化赋能加大高品质文化供给的表现。”贵州大学旅游与文化产业学院教授金颖若说，演出活动从高雅厅堂向“无门槛”平台下沉，是一个积极的信号，进一步激发消费潜力。
事实上，这些年，贵阳一直在挖掘自身文化底蕴，不断加大高品质文化供给，助推文旅融合发展。比如，孔学堂的传统文化公益讲座、甲秀楼的诗歌朗诵会、阳明祠的阳明故事会等。
而今，火爆的贵阳路边音乐会就像一个纽带，以人为单位，以音乐为绳索，将贵阳这座城市的娱乐生活与音乐的时尚、活力、律动交错在一起，贵阳高品质文化供给形式不断丰富，开放、年轻、包容的城市文化魅力正不断释放。
这是一种“音乐+”新业态的探索
伴随着外出旅游条件的恢复，消费者对于走出家门的热情逐渐高涨，全国各地纷纷打出文旅政策“组合拳”引流，或免门票，或给补贴。贵阳当然也不例外，在推出各类优惠政策的基础上，更是推出了“爽爽贵阳避暑季”系列活动刺激文旅消费复苏。
数据显示，今年1至7月，贵阳市累计接待游客9148万人次、实现旅游收入1143亿元、接待过夜游客1727万人次、游客人均花费1250元，旅游业主要指标已恢复至疫情前水平。
旺盛的需求背后，也给文旅产品带来更大的挑战。如何通过个性化的内容带给游客更新奇的体验，促成文旅市场的新增长点？
无场景，不文旅。显然，贵阳正紧紧抓住文昌阁路边音乐会的热点，构建“音乐+”新消费场景，催热文旅经济。
“炸洋芋都要炸冒烟啦，人真的多得不行！”常年在文昌阁附近卖炸洋芋的小摊贩杨勇说，尤其是在每周五晚上开音乐会的时候，一晚能有上千元的营收。
记者采访中发现，除了炸洋芋、恋爱豆腐果等这类常见贵阳小吃摊外，文昌阁附近还出现了许多卖荧光棒、发光发簪、矿泉水和饮料等摊贩。
“我一根荧光棒卖10元，一场音乐会下来，几十根卖出去轻轻松松。”在文昌阁附近卖荧光棒的小摊贩王成力说，与他同行卖水的朋友生意更好，一晚几件水都卖空，“大家唱歌嘴干得快嘛，从他那买很方便。”
除了小摊贩，文昌阁周围商家的生意也十分火爆。“贵阳太适合city walk了，小街巷到处都藏着美景和美食。”来贵阳旅游的广东游客李芳说，下午先在电台街逛逛，打卡宝藏店铺，然后晚上再来听场音乐会，最后又到蔡家街和民生路买点宵夜回去，简直太舒服了。
“现在我们的打烊时间从22:00延长至次日3:00，每天接待的宵夜顾客保持在350至450人次，营业额增长了三分之一，一个晚上就能卖出400多杯精酿啤酒、3500多串铁签肉串。”黔大叔大牌档工作人员徐爽说。
文昌阁路边音乐会的成功，也让贵阳其他业态看到了发展的商机，纷纷加入“音乐+”赛道。
在观山湖区悦然时光，“音乐+商圈”的业态逐步形成，完全免费及开阔的表演场地为悦然时光带来了翻倍的流量。“9月16日的音乐会，当日客流量和商场销售额分别同比增长34%和48%。”悦然时光相关负责人说。
就在前两天，一场由贵阳市房地产协会主办的“爽爽贵阳·品质生活”市集音乐会在青云路步行街举行，拉开“音乐+置业”新业态的帷幕。
“‘音乐+置业’将进一步释放贵阳房地产市场消费力，据统计，在音乐节举办期间，贵阳中科怡璟项目省内、省外客群到访率都得到明显提升。”该音乐会现场工作人员说。
无论是“音乐+文旅” 还是“音乐+商圈”或是“音乐+置业”，可以看见的是，贵阳正以路边音乐会为载体，不断尝试融合新业态，打造新的“音乐+”产品，为“音乐+”经济发展注入贵阳动力。
这是推动文旅融合发展的新机遇
这个夏天，以文昌阁路边音乐会为代表的乐队路演，用音乐让人们记住了贵阳这座“爱乐之城”，成为贵阳文旅融合的一张新名片。
记者注意到，虽然“音乐+”的经济模式被越来越多消费者追捧，也取得一定成效，但这“热流量”也需要“冷思考”。如何在市场进入“平静期”后，依然持续带动文旅消费、提高消费者的在地化体验成为贵阳探索的重要方向。
去商业化的IP打造与高品质文化建设两手抓——
“这次文昌阁路边音乐会的爆火，反映了一个很现实的社会问题，那就是贵阳多年来公共文化供需错配，有效的文化供给不足。”金颖若说，虽然一直以来都有电影进社区、文化馆参观等活动，但是对于老百姓来说还是不够，甚至可以说，老百姓需要的无法提供，能够提供的老百姓兴趣又不高。
金颖若说，之前火过一阵的贵阳地下通道音乐会就是老百姓渴望得到有效文化供给的一个强烈信号，如今的文昌阁路边音乐会其实就是当时地下通道音乐会的衍生。
“千万不能急功近利只想到打造IP引流进行商业化运营，在这同时，还要注重提升不同类型高品质的文化供给，以高品质生活吸引外地人来投资置业才是长久之计。” 金颖若说，每个地方几乎都能打造同质化的IP，但是实实在在的文化底蕴才是最有竞争力的不可复制资源。
从自由组织“随机举办”变成政府引导“定期狂欢”——
“请大家有序进场，不要拥挤打闹。”在文昌阁路边音乐会现场，演出进出口摆放着分流护栏，随处可见维护秩序的警察和志愿者。
“政府主动协调，引导路边音乐节的开展，现场还有人员维护秩序，更规范也更有保障。”贵阳本土乐队折耳根乐队队长彭万海说。
采访中，不少曾参与文昌阁路边音乐会的乐队也向记者透露，规范化、秩序化的良好演出氛围不仅有利于音乐会的发展，也对贵阳本土原创乐队氛围的培育有正向影响。
“贵阳有很多优秀的音乐人，路边音乐会给了原创乐队表达自己的平台，贵阳做原创乐队的氛围越来越好，所以我们也会选择继续在贵阳发展。”鸠鸠JIOJIO乐队主唱班金润说。
记者了解到，为进一步做好文昌阁音乐会城市品牌形象公益宣传，维护网络文明，云岩区还专门开展了“云岩代言人”新媒体志愿者的招募活动。
记者 王倩 刘云嵩/文 徐其飞/图
部分视频素材来源于云岩区融媒体中心
