一年一度的春晚，不仅是全球华人辞旧迎新的年俗庆典，也是以家国叙述构筑精神力量、彰显时代精神的文艺盛宴，更是坚定文化自信、讲好中国故事的核心舞台。
一杯大国浓香，氤氲千年时光，香醉神州大地，从灿若星河的中华文明中汲取智慧和营养，承载着中国精神，蕴含着中国智慧，体现着美美与共的和美文化内涵。
当龙年春晚与五粮美酒相遇，当中央电视台这个国家级平台与五粮液这个百年民族品牌再度牵手，同样蕴含和美文化内涵与匠心精神追求的两大品牌会擦出怎样的火花？今年春节，五粮液将以2024央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视送出上亿“和美好礼”，与全球华人共享和美幸福中国年。
春晚舞台“压轴”献礼：
上亿奖品共享和美生活
2024年，是中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，是推动新时代治蜀兴川再上新台阶的关键之年，也是五粮液加快实现“5111”发展目标，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌的攻坚之年。
“今年五粮液的营销方针是，以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。”在去年底举行的五粮液12·18大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦如此定调。
循着这一战略思路，五粮液将持续推动高质量倍增工程、市场动销等系列重大举措重大活动，积极践行“为消费者创造美好”与“和美营销”理念，也将再度联袂总台春晚礼献亿元“和美好礼”。
一年一度的春晚，是央视为全球华人奉献的一场汇聚思想性、艺术性、观赏性俱佳，科技感十足的“年夜饭”。
在这桌亮点十足的“年夜饭”大餐中，最具获得感、最能引发广大观众共鸣的亮点和爆点便是：抽大奖赢五粮美酒，通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条等方式，充分展现“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的高端品牌形象。
“和美”文化的极致表达：
坚定文化自信，讲好中国故事
作为中国白酒龙头企业和浓香型白酒典型代表，五粮液再度与央视携手，并愿意拿出五粮液这样的超级大单品和市场爆品与全球观众分享和美好礼，其中缘由何在？
首先，这是一种极高的政治站位。党的二十大报告指出，要坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。而央视春晚作为极具中国特色和全球影响力的年度文化盛宴舞台，是讲好中国故事的绝佳载体之一，五粮液联袂央视春晚通过实实在在的“和美好礼”分享，为央视春晚高水平举办贡献了企业力量，同时也向全球带来了极具中国特色和文化的“和美”祝福，体现五粮液作为大型国有企业胸怀“国之大者”的极高站位。
其次，这是和美文化的极致表达。过去这一年极不容易，大家都希望来年国泰民安、生活和美，也正因为此，每年春晚都通过各种丰富多彩的艺术呈现形式，共同憧憬来年的美好生活。而以“和美”文化为品牌内涵的五粮液，与总台春晚主题和内涵高度契合，两大品牌IP的强强联手，以艺术方式共同诠释了美美与共、追求幸福的和美文化。
最后，这是匠心与匠艺的跨界共鸣。央视春晚是当代中国大众审美的最高标准，各种节目、内容、阵容以及呈现方式都历经层层筛选，代表着最高的艺术水准；五粮液代表着中国白酒品质的至高水平，以“精益求精，追求极致”的匠心坚守，严格恪守“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，持续为人们酿造高品质美酒。五粮液和总台春晚，两者都是各自领域的佼佼者，在品牌调性上高度契合，双方的合作是极致的工匠精神和文化自信的体现。
五粮液美在五粮共生、五味谐调，更美在和美共享、美美与共，它见证着人们对幸福生活的真诚歌颂，承载着人们对美好明天的不懈追求。今年春晚，一杯大国浓香美酒与一场年度文化盛宴的再度“碰杯”，代表着两大品牌“匠心匠艺”的至臻佳作，将为极不平凡的2023年留下浓墨重彩的一笔，将会为全球观众带来一场强信心、聚民心、暖人心、筑同心的饕餮文化盛宴，将为坚定文化自信、讲好中国故事贡献新的更大力量。
