当央视春晚的聚光灯照亮贵州“村T”舞台上56个民族少年儿童的自信面庞，当黔山秀水间的贵州“村晚”用原生态的歌声与舞步点燃新春的夜空，一个传统与现代交织、乡土与世界对话的多彩贵州，在丙午马年伊始，向世人递出了一张热气腾腾的文化请柬。
以文塑旅、以旅彰文，贵州不断挖掘利用特色文化资源，将深厚的历史底蕴、丰富的红色文化与多姿多彩的民族风情，熔铸为文旅融合发展的核心动能。
最新数据显示，2026年春节假期，贵州累计接待游客3269.24万人次，实现旅游总花费217.35亿元，按可比口径同比分别增长14.62%、15.08%。过去一年，通过深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌，全省全年旅游接待人次、旅游总花费、游客人均花费分别增长8.9%、11.1%、2%。
擦亮文化瑰宝 票根串起文旅转化链
过去一年，贵州持续擦亮文化瑰宝，扎实推进“四大文化工程”。“红飘带”入选全国文旅数字化创新示范十佳案例，王阳明纪念馆全新展陈亮相，电影《四渡》杀青，电视剧《乌蒙深处》、纪录片《西迁壮歌》《阳明悟道》在央视热播，舞蹈《画里乡田》荣获群星奖，黄岗侗寨入选世界“最佳旅游乡村”，屯堡文化大会成功举办。
这一系列文化成果，正在转化为可触可感的旅游体验。2025年，贵州出台了《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》等，从顶层设计上为文旅深度融合铺就“快车道”。
政策红利迅速传导至市场端。就演艺市场而言，过去一年，全省举办凤凰传奇、时代少年团等大型演出47场，吸引观众约125.6万人，票房收入8.3亿元，拉动综合消费超60亿元。新春伊始，贵州又以票根为纽带，向省外游客送出500元消费券大礼包。
1月3日，“遇见美好·黔西南巅峰演唱会”在兴义开唱，来自全国的歌迷涌入这座小城。与以往看完就走不同，许多人凭借演唱会票根住进了附近的民宿，走进万峰林的油菜花海，把一场观演变成了一次深度旅行。据悉，这场票根优惠活动覆盖2026年全年、联动6000余家商户。
从旅游到旅居 民宿里的“贵州年”成新潮
如果说演艺经济让游客“走进来”，那么遍布全省的品质民宿，备受青睐的咖啡、精酿、茶饮“新三样”，以及“川渝村”“江苏村”“浙江村”等省外旅居村落，正让游客以更多元的方式真正“留下来”。
黔南州罗甸县，春节期间单日最高接待旅游人数达6.32万人次，同比增长34.72%。暖阳下的大小井风景名胜区竹筏码头排起长队，更动人的景色则是村子里家家户户都在改建民宿。
“今年，我家很多省外亲戚来过年，我给他们在肇兴侗寨、西江千户苗寨都订的是民宿。”贵阳网友@饼干妈妈表示。
马年春节，“在贵州旅居过年”成为新风潮。途家民宿平台数据显示，2月以来贵州民宿预订热度持续走高，同比增长近六成；春节期间全省民宿预订量同比增长近1倍。7天以上长住订单集中在贵阳、黔西南、遵义、六盘水、安顺等地，最长旅居订单达30天。大批民宿主成为当地最佳的“年味推介人”。
近年来，贵州持续深化文化、旅游和科技融合，聚焦资源客源服务“三大要素”奋力推进文化旅游业高质量发展，加快建设旅游强省，“黄小西吃晚饭”走红网络，国家5A级旅游景区增至10家，品质民宿不断涌现。花江峡谷大桥自去年秋天开通后接待游客超百万人次，一批文旅体融合新业态广受游客好评。
“村字号”IP火爆 蹚出文旅体融合新赛道
2026年新年贺词中，热闹非凡的贵州“村超”再次被点赞。如何将特色文化资源挖掘好、利用好？贵州用火遍全网的“村字号”IP给出了答案。
以2022年贵州“村BA”火爆出圈为发端，贵州“村字号”IP便开启了一场从乡土自发到顶流爆款、从单一赛事到集群矩阵的华丽蝶变。短短３年间，从台盘村的篮球场到榕江县的绿茵地，从三都的赛马场到凯里的苗侗风情园T台，“村BA”“村超”“村马”“村T”“村晚”次第花开、接续出圈，形成了全国独有的“村字号”IP矩阵。
其中，“村BA”累计举办赛事5000余场，带动台江县旅游总花费136.85亿元。“村超”累计吸引62个国家1700余名国际球员前来交流，榕江县新增市场经营主体9471家，旅游综合收入近312亿元。“村马”推动“马文化+”融合，开发出马尾绣服饰、“村马”咖啡等文创产品200余种，销售额达5000万元等，蹚出了一条文旅体深度融合的新赛道。
贵州正奋力打造习近平文化思想生动实践地，加快建设多彩贵州文化强省。在文化方面，纵深推进“四大文化工程”、加强文化遗产保护传承、提升公共文化服务水平，促进文艺繁荣发展。在旅游方面，实施“黄小西吃晚饭”等重点景区服务质量提升行动，支持贵阳、安顺等建设一流旅游城市。推动西江千户苗寨、遵义会议会址、“中国天眼”创建国家5A级旅游景区。引进培育经济主体，打造新产品新业态，巩固提升存量项目盘活效果。用好过境免签政策，分级分类深度开拓境内外重点客源市场，大力引客入黔。
贵州日报天眼新闻记者 曹雯
