从“养在深闺人未识”到世界级旅游目的地，从景点旅游到全域旅游，从频上热搜的“村超”“村BA”到零门票、零距离、零商业的“路边音乐会”，再到“以为夏天就爽够了，没想到冬季更哇塞”的滑雪……
近年来，文化和旅游深度融合发展出现了立体多彩惊艳的“贵州现象”，贵州成为全国文化和旅游发展最快和最受关注的省份之一。2024年贵州省《政府工作报告》提到“大力发展文化体育事业”，省政协委员对此表示，贵州的文旅资源独树一帜，推动旅游产业化高质量发展其时已至、其势已成。
“流量”变“留量”，贵州文旅火爆出圈
没有围墙、没有演出费、没有专业灯光、没有商业参与、不收门票、不设界限……
2023年7月以来，免费的路边音乐会率先在贵阳市云岩区“城市地标”文昌阁火了起来。每逢周末节假日，由资深音乐爱好者组织、群众自发上演的路边音乐会成了全民共享的文化盛宴，为“爽爽贵阳”又增添了一张靓丽的城市名片。
“城市地标+音乐”的唯美组合，会碰撞出怎样的火花？
通过在网红街巷、文化地标、商业综合体举办小型路演活动，过路群众、乐迷粉丝，尤其是各地游客，一起在路边音乐会上欢唱，享受音乐盛宴的同时，脑海里刻下深深的贵阳印象、贵州印记。
另一个组合，同样让人惊喜。
近年来，贵州依靠得天独厚的地理位置，陆续开辟出玉舍国家森林滑雪场、高坡云顶滑雪场等滑雪场，各地游客在这里体验山地漂移的精彩，感受贵州雪场的速度与浪漫。
“雪场+运动”的冰雪组合，让贵州低纬度高原滑雪“出圈”，亦成为贵州户外旅行的另一选项。
但要说最能让人感受到贵州激情的当数“村超”。
1月6日，在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县村超球场，村超正式开启2024年新赛季。本届赛事实现了扩军，参赛球队从2023年的20支增加至62支。众多新球队摩拳擦掌，在1月6日至2月24日举行的预选赛中争夺20强名额，向3月至5月进行的决赛阶段总冠军发起冲击。
2023年，由榕江当地村民以村为单位组建的20支球队，用98场比赛，踢出了火爆全网、火出国门的现象级赛事。
足球运动与民族文化的激情组合，让村超系列赛事吸引全网超580亿次浏览量。系列赛事举办期间，当地累计接待游客超519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。
贵州流量变成旅游“留量”和经济“增量”，成为促进地方经济社会发展的一个个新引擎。
近年来，贵州紧紧围绕“资源、客源、服务”三大要素，调结构、育产业、增动力，不断丰富旅游生态和人文内涵，加快推动旅游产业化实现新突破。
谈旅游，越来越多人看向贵州，去旅游，越来越多人来到贵州。
目前，贵州已将旅游产业化上升为全省发展主战略的重要内容，旅游业“标靶”，瞄准世界级旅游目的地。
省文旅厅：多措并举加强贵州文旅宣传
旅游，为什么选择贵州？贵州旅游产业可持续发展动能在哪里？贵州省文化和旅游厅揭晓一份成绩单。
2023年以来，全省文化旅游系统坚持以高质量发展统揽全局，围绕“三大要素”，深入推进“四大行动”，启动实施“四大文化工程”，加快打造世界级旅游目的地，建设多彩贵州文化和旅游强省。“村BA”“村超”、贵阳路边音乐会等现象级文旅活动火爆出圈，旅游复苏呈现领跑态势，“山地公园省·多彩贵州风”大品牌影响力和吸引力持续提升。
根据《全国文化文物和旅游统计调查制度》初步测算，2023年1—至12月份，全省累计接待游客、实现旅游收入同比分别增长29.2%和41.2%，分别恢复到2019年同期可比口径的113.8%和119.6%。
针对全国掀起的文旅热，省文旅厅不断推进贵州旅游品牌体系建设，发挥贵州优质旅游资源优势，结合市场分析，持续宣传“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌形象，多措并举开展客源营销。
同时，统筹梳理特色优势资源，聚焦贵州旅游不同季节的特色优势，以9+2+2特异性资源为基础，主推黄果树瀑布、荔波小七孔、赤水丹霞等世界级旅游资源。
省文旅厅强化线下宣传推介，按照贵州旅游产品季节属性的差异，有针对性地赴长三角、珠三角、京津冀及周边省市等重点客源市场开展贵州文旅推介活动，统筹组织各市州结合辖区特色文旅资源精准开展文旅宣传攻势，以形象宣传、气候优势宣传为主线，以文旅线路产品和玩法为核心，大力推广旅游新产品、新业态，持续保持贵州旅游的强大优势。
此外，深耕文化和旅游宣传渠道合作，依托传统主流媒体平台开展“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌形象宣传，与新媒体、OTA平台合作打出“重点推介+政策优惠+流量吸引”组合拳，紧抓客源组织和OTA平台引流。
值得一提的是，贵州加强了支线串飞、赏花、避暑、康养、滑雪等特色优势旅游创新产品的宣传推广。围绕政策支持力度、场站服务、落地接待、景区服务保障等开展“机景联动·飞阅贵州”“避暑度假到贵州”系列主题活动，根据市场反馈实际优化调整线路产品向游客推介。
建议对非物质文化遗产进行系统性保护与高质量发展
“贵州的文旅资源独树一帜，多彩多姿的自然风光与民族文化造就了这片热土。随着‘村超’‘村BA’‘路边音乐会’等特色文化活动在全国掀起的热潮，不难看到贵州推动旅游产业化发展的决心与实力。”
在省政协委员、省非物质文化遗产保护中心主任龙佑铭看来，贵州拥有众多的非物质文化遗产资源，每一个都具有鲜明的特色，而这些差异性造就了贵州与众不同的资源优势。
对非物质文化遗产进行系统性保护与高质量发展，要对全省文化遗产资源进行深度调查规划，促进协调和可持续发展，将非物质文化遗产与物质文化遗产空间、自然生态人文空间进行深度融合，激发二者的生机与活力，推动建设一批遗产丰富、特色鲜明、氛围浓厚、群众受益的当地群众满意和游客认可的文化遗产特色景区，在推进旅游产业化发展的过程中积极谋求新的突破，从而更好满足人民日益增长的精神文化需求。
提及对于非物质文化遗产的保护与发展，龙佑铭表示，要充分认识文旅深度融合发展的重要意义，统筹各方力量，鼓励非遗及旅游相关行业协会等社会力量参与，建立贵州省非物质文化遗产保护协会，尽快出台扶持非遗与旅游深度融合发展的配套政策措施，形成融合发展合力，带动行业形成整体合力迈向更高台阶。
贵州日报天眼新闻记者
高琴 王颖
