长途跋涉只为吃一口特色烧烤，在小城里为民间赛事呐喊狂欢，将剧本娱乐玩进博物馆……在过去一年中，随着各行各业与旅游的深度融合，旅游的目标似乎从“去哪玩”变成了“玩什么”。
“下一个旅游时代，会玩将会成为第一生产力。”这不仅是旅行商年会上的一句口号，更是对于当下旅游市场的深刻洞察。新年伊始，中国旅游研究院院长戴斌在《2023年旅游经济回顾与2024年展望》一文中表示，“旅游者将定义旅游业，而不是旅游业定义旅游者。”
当体验感和参与感将旅游带来的情绪价值不断放大，户外运动、非遗传承、人文体验……为玩法创新提供着源源不绝的灵感。2023年岁末，由中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》。凭借众多上榜“新玩法”，贵州实力夺得2023年度“中国会玩省份”第四位。
户外玩法看贵州
高低起伏的地势和丰富多样的地貌景观，造就了贵州“户外运动天堂”的美誉。这里溶洞、湖泊、瀑布、峡谷、天坑数不胜数，全年300天以上可从事户外运动，攀岩、骑行、漂流、低空飞行、高桥蹦极等各种各样的户外玩法让贵州的山川河流释放出独有魅力，不断吸引着追求刺激的旅行玩家。
此次贵州上榜的“新玩法”中，荔波酷玩森林里的悬崖咖啡、贵阳石龙洞里的水溶洞桨板、安顺坝陵河大桥的高桥蹦极都是户外运动体验。其中，在榜单上拔得头筹的荔波酷玩森林选址大小七孔景区上游的原始森林，拥有丛林徒步、溶洞探险、高空溜索、手划透明船、洞穴餐厅、露营等游玩项目。
因玩法多样且新颖，深受年轻人喜爱。据荔波酷玩森林负责人任鹏介绍，“想要在这里喝上一杯咖啡可不容易。必须穿越原始丛林，攀上200米高的悬崖，在专业老师的指导下戴好安全装备，速降至悬崖中部，才能坐下来……”据悉，悬崖咖啡一经推出便成为网红项目，全网浏览量超1.2亿。
近年来，户外运动从一部分人的专业运动，在市场的作用下不断降低门槛成为大众可参与的新玩法。随着《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》以及《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》等国家政策颁布，户外及相关产业市场潜力巨大。
贵州作为创建中的全国体育旅游示范区，户外玩法与目的地和景区资源的深度结合，使得体育旅游人数快速增长，消费规模显著扩大。截至2023年末，全省已建设成34个城镇体育旅游示范基地、32个景区体育旅游示范基地、12个省级体育特色小镇，推出11条特色体育旅游黄金线路，创建了一批体育旅游示范县。
“村字头”打造新兴旅游目的地
近两年，贵州小山村里的篮球赛、足球赛不断火爆“出圈”，尽管是村与村之间的比赛，但精彩程度与观众热情却不亚于世界顶级联赛现场。
其中，“村超”不仅点燃了民众对足球的热情，诞生了“彩虹过人”“超级世界波”等绝妙瞬间，还通过一场场充满风情的民族大联欢，将榕江这座小城推上热搜，成为民间赛事带动目的地出圈的典型案例。在中国“新玩法”中，“在小城榕江看一场热血沸腾的村超”位列第三。而在“村超”的助力下，2023年榕江累计吸引游客733.1万人次，实现旅游综合收入81.13亿元。
在榕江县县长徐勃看来，“村超”已经实现了“吸引全国人民一起玩”的目标，下一个目标要“吸引全世界人民一起玩”。对此，首届“一带一路”“村超”友谊赛计划于2024年10月举办，届时将邀请各国草根球队前来做客。
将美好生活作为旅游吸引物，以快乐释放“幸福价值”和“人心红利”，实现居民与游客共创价值、共享快乐，被业内视为“村超”“村BA”成就“贵州现象”的原因之一。多年深耕榕江文旅市场的北京艺文力艺术总监罗琼表示，现在提到榕江外部认识有很大变化，项目推进的沟通成本降低了不少。“去年‘村超’总决赛时，我们邀请了许多国内文旅大咖来到现场观赛、看项目，大家一听就非常有兴趣。”
戴斌认为，“反向旅游”“平替旅游目的地”的兴起，以及因为国风汉服、音乐节、烧烤、“村晚”、“村BA”而出圈的三四线城市，代表了中小城市、中心城镇和重点乡村等下沉市场的消费升级。“它们是新兴的旅游目的地，也是日渐增长的旅游客源地，更是旅游经济可持续发展的市场基础。”
丰富住宿体验收获年轻客群
在年轻人喜欢的多样玩法中，贵州似乎可以满足各种奇思妙想，也因此收获了大量青年游客的青睐。马蜂窝基于2023年的浏览、搜索、分享、消费、评价等综合数据显示，对贵州感兴趣的平台用户中“80后”“90后”占比超70%。
“旅行体验已到了真正百花齐放的时候，年轻游客不一定选择规模最大的供应商购买产品，但他们一定会选择最会玩的商家购买产品。”马蜂窝创始人、CEO陈罡说。从“在赤水丹霞住溶洞酒店（匠庐·雅路古）”“在黄果树瀑布旁享受茶歇（黄果树柏联）”这两个上榜项目来看，贵州的住宿业态也颇有竞争力。
“人类从洞穴走出来，如今又回到洞穴里居住的体验真是奇妙。”一位省内游客在打卡匠庐·雅路古后留言道。在她看来，除了喀斯特地质奇观，贵州在古人类时期的各种考古发现，也彰显出洞穴文化的丰厚底蕴，“来贵州住洞穴民宿似乎很有道理。”
在日前贵州省文化和旅游厅公示的金山级、银山级民宿中，匠庐·雅路古民宿与其他25家民宿拟评为金山级（五星级）民宿，贵阳市乌当区宿林栖地等43家民宿拟评为银山级（四星级）民宿。匠庐·雅路古负责人甘豪告诉记者，自2022年底开业以来，暑期旺季基本处于满房状态，许多“80后”“90后”年轻人来此打卡，创业青年、网红主播、设计师居多，最近租住整个民宿举办生日派对、公司团建也成了新的消费点。
目前，贵州的酒店产业已涵盖了都市商务型、生态度假型、山地休闲型和文化主题型酒店等多个集群，全省共有230家星级酒店，约1.2万家民宿客栈，形成了万峰林、梵净山、黄果树等民宿集群，涌现出卧龙山隐、峰兮民宿、梵净山舍等一批本土民宿品牌。
文/贵州日报天眼新闻记者 曹雯
