继“村BA”之后，贵州又一“村级”赛事“村超”火爆出圈。“村超”，全称是“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，自今年5月13日开赛以来，该赛事凭借火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格，引起各大媒体争相报道，相关话题持续刷屏，被网友称为“村超”“村FA”。每场比赛，可容纳5万余观众的看台上座无虚席，附近酒店、民宿、餐馆供不应求。比赛期间，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元。此外，这场高人气的乡村体育赛事不仅吸引了来自英格兰的著名球星迈克尔·欧文为其打call，中国外交部发言人、各驻外使馆也纷纷发布推文，向国外网友推荐这一赛事。从台盘“村BA”到榕江“村超”，贵州“村IP”何以频繁出圈？贵州“村IP”还能火多久？
从“村BA”到“村超”，看似偶然的成功，其实是多年耕耘结下的硕果。在成为火爆全网的“村BA”之前，台盘村篮球赛已经走过数十年的历史。从1936年起，台盘村每年至少举办一次篮球赛，至今没有断过。半个世纪前，这里便曾出现一支火遍全国的“苗寨女子篮球队”。多年来，篮球比赛与当地的吃新节等民间节日逐渐融合，已变成了一种具有仪式性质的民俗活动。榕江县与足球的历史渊源同样深厚，上世纪40年代，广西大学的迁入，为榕江带来了足球、篮球、乒乓球等运动。如今，作为全国首批县域足球典型县，榕江县拥有标准足球场 14 块、注册球队 35 支，拥有球员上千人，其中国家级运动员就有160余人。可以说，正是悠久的历史传统和完善的基础设施，打下了“村BA”“村超”深厚的文化底蕴和群众基础。“村BA”和“村超”的走红，绝不只是社交媒体时代具有偶发性的“流量奇观”，更是一次“守得云开见月明”的乡村文化突围典范。
“善借东风行大船”，“村BA”和“村超”的走红离不开当地政府部门的精心组织。以“村BA”为例，在去年该比赛走红后，相关部门便开始积极谋划。今年3月，贵州省体育局借势发力，举办首届贵州省“美丽乡村”篮球联赛，并将总决赛定在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村。台江县顺势而为，对“村BA”赛事进行全面升级，推动体育和旅游深度融合，以“村BA”带来的人气激发当地文旅产业活力。今年数博会上，台江县委宣传部部长潘年景分享了“村BA”这一超级IP的孵化经验，包括利用省州县三级联动直播信号分流，全网免费转播开放分发，精准设置网络传播话题，开辟“村BA”赛事专题专栏等。而在榕江，当地政府以国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县建设为契机，大力发展新媒体，面向非遗传承人、返乡创业青年、易地扶贫搬迁群众、留守妇女等，开展短视频直播培训，在短时间内孵化了短视频账号1.2万余个和2200余个本地网络直播营销团队，庞大的新媒体人才军团，成千上万条视频，成就了社交平台上的现象级传播。移动互联网时代，再小的地方都有被大众看见的机会，学会顺应并利用互联网传播规律，才能在“流量时代”的巨大红利中分得一杯羹，这是贵州“村IP”带来的启示。
当然，最重要的还得归结到赛事本身。“村BA”“村超”两大赛事，都有一个共同特点，那就是“土味”十足。“村BA”“村超”都起源于当地群众自发组织的体育赛事，球员们来自各行各业，有种田农户、水果商贩、餐馆老板，也有货车司机、在校学生……比赛中，啦啦队蹦着“苗迪”，解说员操着“贵普”，麻鸭、鲟鱼等特色农产品充当奖品，办“土事”、说“土话”、吃“土特产”，球员也好，观众也好，都是因为对篮球、足球发自内心的热爱才聚集在一起。在赛场外，侗族大歌、侗族琵琶歌、蜡染、刺绣等非物质文化遗产令人目不暇接，榕江西瓜、卷粉、罗汉果、小香羊、白茶、牛瘪等特色美食让游客大饱口福。独特的民族文化与纯粹的体育精神在此融合，球员的忘我奔跑和观众的真切欢呼彼此呼应，正是这种极具吸引力的氛围感将全国球迷的目光汇聚于此。
贵州的“村IP”还能火多久？县域体育发展在城市和乡村之间起着承上启下的重要作用，随着人们生活水平不断提高，丰富业余文体生活、提升生活质量的需求将持续高涨，这为发展县域体育事业，通过文体融合、文旅融合，打造县域“体育 +”产业链带来了机遇和市场，而相继出圈的贵州“村IP”正在成为人们观察中国县域体育事业发展的重要窗口。说到底，贵州“村IP”真正出圈的关键在于浓厚的乡土气，其生命力也在于乡土气。风口之下，能不能沉下心来，保持原汁原味的乡土特色，并着眼于文旅融合、乡村振兴等长远布局，这不仅关系着“村BA”“村超”能否从“网红”变“长红”，更承载着人们对中国县域体育事业发展的殷殷期盼。
党的二十大报告指出，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化。“村BA”“村超”火爆出圈，既拉动县域经济增长，又丰富了人们的精神生活，是中国式现代化实践的生动诠释。榕江县“村超”落下帷幕后，贵州“村超”全国美食足球友谊赛（第一季）又闪亮登场，目前正在如火如荼地进行中；“村BA”则在国家农业农村部和国家体育总局的指导下，升级为全国性赛事。金秋十月，全国球迷的目光将再次汇聚贵州台江。我们相信，“村BA”“村超”的成功，将会启发、带出更多的贵州“村IP”，打开乡村振兴的新思路。
赵春雄
