11月10日，黔南州三都水族自治县西部赛马城彩旗飘扬、人欢马鸣、激情祥和。2024年“贵州村马”端节总决赛迎来冠军之战，来自全国各地的骑手携爱马上演了一场刺激又精彩的巅峰对决，马背上的激情点燃了“贵州村马”火爆场面。
活动现场容纳5万人的看台上座无虚席，就连赛道中间200亩的空地上也挤满了热情的观众。各族群众身着节日盛装，与来自全国各地的游客朋友共同见证了这一盛况。
赛马场上，十几匹骏马在骑手的驾驭下飞驰，赛道上尘土飞扬，骑手与马匹默契配合，完美上演了马背上的“速度与激情”。观众呐喊助威声此起彼伏，整个赛马现场一片欢腾。热烈的氛围让现场的每一个人都心潮澎湃，乡村赛事的独特魅力在此尽显。
“村马”，是由三都县水族端节传统赛马体育活动发展而来，是三都县“美丽乡村速度赛马联赛”的简称，被网友称为“村马”。自2024年7月三都县“美丽乡村速度赛马联赛”开赛以来，“贵州村马”频繁登上本地热搜榜，“村马”和“村BA”、“村超”一起，成为当地热门话题。
特别是2024年国庆节、水族端节期间，三都水族自治县举办了2024年“贵州村马”水族端节全国赛马邀请赛、开端大典等大型活动，“贵州村马”话题再次登上社交平台热榜，成为全省备受关注的文化体育活动和旅游消费新热点，重新点燃了中国赛马之乡激情。
据了解，在“贵州村马”的加持下，今年7月以来，三都县常态化开展赛马活动，10月12日到11月10日，共举办赛事共33场次，参与马匹1400多匹，吸引游客超过60万人次，旅游综合收入4.73亿元。
在三都，群众热爱激情十足的赛马，热爱充满希望的新生活。正是这种热爱，赋予村马独具魅力的人文内涵。近年来，三都县委、县政府将赛马活动视为推动民族地区文化旅游产业发展的关键动力，不断在旅游新业态、交通、酒店餐饮及文化等方面持续发力，为“三都文旅”注入了新的生机与活力。这个全国唯一的水族自治县正以“村马”为引擎，拉动着本县的旅游经济迅速发展。
乡村振兴，乡土文化不可缺席，而村马所承载的民间文体热忱与祥和生活图景，正焕发着和美乡村新的活力。
马上出发打造全民“村马”
三都水族人民为何如此爱马、养马、骑马、赛马？
渊源有自，相沿成俗。三都县是全国唯一的水族自治县，水族被称为“马背上的民族”，养马、骑马、赛马是水族人民世代相传的习俗。
水族人民与马有着不解之缘，在水族的文化中，马不仅仅是一种交通工具，更是一种象征着勇气、力量和荣耀的精神图腾，世代相传的马文化更是对水族儿女产生了深远的影响。
1980年以来，三都水族自治县民族宗教部门和文化旅游部门多次联合举办有奖赛马运动会。2004年，三都水族自治县民族体育中心建成，其中设有贵州省内唯一的赛马场，同年被贵州省民宗委、贵州省体育局、贵州省教育厅命名为“贵州省少数民族赛马基地”。2009年成功注册了“中国西部赛马城”商标。2013年8月，中国少数民族体育协会授予三都水族自治县“中国赛马之乡”称号。
赛马一直是三都水族群众骨子里最热爱的一项活动，每到水族端节，他们都会在山坡上举行赛马活动，以庆祝风调雨顺、五谷丰登。
10月15日，三都县周覃镇高丰村迎来了一场别开生面的赛马盛宴——云端村级赛马。在大山之巅，一百多匹骏马与骑手们奋勇向前，共同演绎了一场精彩绝伦的赛马大赛，吸引了众多观众前来观战。
“平时看赛马都是在平地上，但今天这个山地上的赛马更精彩。”游客杨文燕说。
高丰端坡的赛马场，赛道顺着山梁而建。这里的赛马没有马鞍，骑手们驾着骏马在云端之间奔驰，给观众带来了一种从云端而来、向云端而去的独特视角，这种震撼人心的场景令现场观众尖叫连连，掌声雷动。
“我们水族赛马已经有几千年历史了，听老人说，端坡赛马，我们每家都会牵马来比赛，从古至今流传下来的。”水族赛马裁判员王仁虎说。当天，周覃镇各村分别举办了山坡村级赛马活动，近千匹骏马参赛，吸引10万余名观众到场观看。
在三都县中和镇，水族骑手石绍张正自小便与马结下了深厚的情谊，三岁起，他便跟随爷爷学习骑马，八岁便开始在各个端坡参加赛马比赛，至今已荣获无数奖项。今年的每一场村马联赛，他从未缺席。
“我很激动也很欣慰，贵州村马举办以来，现场的观众和游客越来越多，场场爆满，氛围也越来越好。通过贵州村马让我们的水族端节赛马得到了继承和发扬，同时也让全国各地知道了我们水族的赛马文化。希望贵州村马能越办越好，越办越红火。”石绍张说。
随着贵州村马的火爆出圈，学习骑马逐渐成为三都很多青少年的爱好，三都黄埔骑师学校也迎来了更多学生。
在三都黄埔骑师学校，学员们不仅能够学习到先进的马术理论知识，还能在实践中掌握精湛的骑马技术。教练们都是经验丰富的专业人士，他们将水族传统的马术技艺与现代的教学方法相结合，为学员们传授着马背上的智慧。
“膝盖得压住马鞍，就让你保持身体平衡，脚也得向下压，踩脚是踩到三分之一，要挺直、小腿放松……”课上，教练讲解如何与马沟通、备马、马术等基本知识和动作要领。经过训练，学员们能够较好地掌握骑马技术，能够自主操控马匹进行慢步、快步、跑步等各种步态。艰苦的训练不仅让他们在骑术上有了很大进步，更让他们体会到了马背上的精神。
依托水族群众爱马、喜欢骑马、崇尚赛马传统民俗为契机，三都依托养马历史悠久、马文化底蕴深厚的基础，积极探索马产业发展之路，从“马”上出发，不断延伸马产业链条，推动马产业加快转型升级，同旅游、民俗、餐饮及其他产业融合发展，让传统民族赛马运动与现代赛事相融合，通过文体旅深度融合，促进三都文化旅游产业高质量发展。
同时，以招商引资盘活“中国西部赛马城”，引进多彩贵州文化艺术股份有限公司对中国西部赛马城进行市场化运营和管理赛事，建立黄埔骑师学校，培育优种马等，夯实“贵州村马”赛事基础。
千川汇海阔，风正好扬帆。中共黔南州委、黔南州人民政府明确将“三都赛马”作为黔南旅游的四张名片之一进行打造推广，此举进一步坚定了三都发展赛马产业的信心和决心。目前，三都正在铆足干劲、马不停蹄地培育“马文化+旅游”“马文化+教学”等“马文化+N”新业态，奋力谱写新时代三都经济社会发展的新篇章。
一马当先打造特色“村马”。
中国的赛马多在草原地区，在南方山地、丘陵地区则较少，而三都水族自治县的赛马却独具特色。
三都以马元素为核心，在赛马活动开场及中场文艺节目中，展现独具水族特色的马文化宣传方队，传统马车与cosplay、旗袍、汉服等有机融合方队，以及民族特色舞蹈、音乐、民间技艺等多种节目，水族马尾绣、水族剪纸、特色服饰等非遗文化一一亮相，展示了善良、勤劳、勇敢的水族人民的生活，让观众深刻感受到马文化、水族文化的传承与发展。
“首先觉得很震撼，因为这是我第一次看到这样的马术比赛，然后它结合了少数民族文化表演，多元素多文化的结合，很震撼很精彩，它很好的传承了贵州本地的少数民族文化，对我们外地人来说也是一次很好感受贵州魅力的一次机会，觉得非常难忘。”深圳游客袁浩林说。
同时，三都积极打造“赛事+节庆+民族歌舞+美食”的旅行体验包，将“贵州村马”赛事与水族重大节日（端节）深度融合，并延伸开展马队巡游、马术表演、篝火晚会、无人机+焰火秀、国风动漫之夜、江边音乐会等，实现民族节日与现代艺术完美融合。
“其实我并不懂赛马，是被这热烈的氛围所吸引来的，比赛非常精彩。”国庆假日期间，来自广州的游客杨开悦说，“身边身着盛装的村民们吹芦笙打铜鼓、载歌载舞，还带着特色美食邀请我们一同品尝，在这里我感受到了前所未有的热情。”
在贵州村马赛场，每一场比赛都激动人心，总会让现场观众惊呼。九阡酒、水晶葡萄、水族马尾绣、苗族蜡染、布依族土布等特产争相展示，不少游客感叹“不虚此行”。
赛场内，精彩的民族芦笙舞蹈、竹竿舞以及歌手献唱等节目轮番上演；赛场外，游客尽享地方美食、饱览民族风情，让观众在享受贵州村马盛宴的同时，也品味到了多彩的民族文化大餐。
随着游客数量的陡增，贵州村马让三都县旅游市场焕发了新的生机与活力。游客通过体验骑马、坐马车、马术表演等水族马文化元素系列活动与八方宾客共度“马背上的双节”，领略三都马文化的魅力。
据了解，三都2024年“庆盛世华诞·享世界最长年节”水族端节系列活动从9月26日开始至11月10日结束，期间持续开展了端坡主题活动、骑乘体验、马术表演、非遗文化体验、吃端宴、江边音乐会、汉服展演、民族文艺表演等丰富多彩的活动。国庆假期前五天，三都县旅游接待人数超40万余人次。
从激动人心的赛马到极具民族特色的风情巡游，从充满创意的国风动漫之夜到融合传统与现代的江边音乐会……“村马”携手民族节日与现代艺术，让每一位参与者沉浸其中，体验了一场情感深度融入的视听盛宴。
这场“村马搭台、文化唱戏”的活动，不仅是一场视觉与听觉的盛宴，更是一次民族大团结的盛会。大家聚在一起，品尝着各民族的特色美食，交流着各民族的厚重文化底蕴。
“下一步，我们将加快完善西部赛马城的马文化体验中心、马文化主题公园、马车体验基地、马旅拍打卡基地、马骑乘培训基地等新兴业态项目。同时，将谋划打造一台反映水族的马剧实景演出，用好马文化、打响村马品牌。”三都县文化广电和旅游局副局长潘莱说。
马不停蹄打造贴心“村马”。
一座城暖一人，为了迎接远方的朋友，三都这座小县城可谓马不停蹄地动员了一切可以动员的力量。
11月7日，为充分展示和维护三都良好形象，三都县发出“贵州村马”总决赛系列活动文明行为倡议书，向广大干部群众发出倡议：做“文明有度”的三都人，做“文明有礼”的三都人，做“文明经营”的三都人。
如此倡议，让前来三都的观众和游客倍感温馨。
志和者，不以山海为远……故有跋涉而游集。随着“村马”的火爆出圈，吸引了四面八方游客前来打卡观赛、研学、旅游，领略水族风情。
不管是看“村马”还是过端节，巨大的人流量给县乡交通、住宿都带来了巨大压力。
为解决巨大的的食宿压力，三都借鉴台江“村BA”、榕江“村超”成功经验，对选定的15家酒店植入旅游示意图、旅游宣传图、酒店套卡、水书马尾绣等，开设“村马”特价房，鼓励各村（社区）群众为游客提供免费住宿服务。同时，选定12家水族端节餐饮示范点，对端节菜谱进行制作和定价，将民族特色元素和文化融入饭店中。
“温暖是我们福丰酒店的风格，所以我们所有房间的灯光都是以暖色调为主；毛巾会在消毒后进行分开包装，大家可以放心使用；食材我们每天都会有专人进行采购，早餐免费进行供应，中晚餐在客人预订以后，会送到客人的房间。让客人来到三都、来到福丰就会有回到家的感觉。”三都福丰假日酒店值班经理张露斯说。
“不收费”也成为三都招待游客的“见面礼”。
开赛以来，免费的交通成为游客们通往西部赛马城的首要选择，活动当天，县城至西部赛马城增设往返公交专线，从上午9点至下午6点，每隔15分钟一趟车，提供游客免费往返。
县城内开放公共停车场，提供免费停车服务。赛场周边停车场也实现免费停车，交警们维持现场停车秩序，引导车辆有序停车，为游客们解决了停车难的问题。
赛场内，志愿者们身着统一服装，以热情的微笑和专业的服务迎接每一位游客，赛事期间更有三都特色美食现场“投喂”观众。同时，县市场监督管理局认真对县城和赛马城周边餐饮服务单位、摊贩开展食品安全检查，为游客饮食安全保驾护航。
在西部赛马城组建“村马”骑警治安巡逻队，加大警备力量，全天候分批次开展现场巡逻，全面排除赛场安全隐患，让游客安全感满满。
同时，向全县招募志愿者，做好赛事活动服务和现场秩序维护工作，让外来游客“只管放心看马赛，我们全力护航”。
如此贴心的“村马”让观赛的游客保持着发自内心的热爱与欣赏，网友普遍保持着理性的热情以及对三都民俗民风的赞许。
据了解，自赛马比赛开赛以来，西部赛马城为给游客带来更好的体验，不断提质改造，新建马房、游乐设施、骑乘体验让游客身临其境，体验马背上的激情，基础设施建设较之前得到了极大的改善。
目前的中国西部赛马城按照国际标准规划建设，总规划用地面积59.33万平方米，总建筑面积9.58万平方米，分为体育场、下沉广场、赛马场及游客接待中心三个部分。主要有跑马场、马厩、看台、酒店、商业门面、地下停车场等设施，跑马道长1601米、宽24米，一次可容纳14匹马同时竞赛。
万马奔腾打造共享“村马”。
10月1日，2024年贵州“村马”三都水族端节全国赛马邀请赛在西部赛马城火热举行，正逢当天也是水族传统节日端节的开始，村马比赛、踩街游行、开端大典……丰富多彩的活动也为节假日远道而来的游客献上一场民族文化盛宴。
值得一提的是，“贵州村马”还吸引了央视著名体育评论员韩乔生与蔡猛两位大咖亲临现场，以及知名歌手乌兰图雅、孙浩、杨西音子等现场激情献唱，村马热度一路暴涨，影响力进一步攀升。
为持续打响“贵州村马”品牌效应，三都邀请榕创公司合作组织“村马”宣推专班，成功孵化了贵州“村马”宣推官270人。
同时，充分发挥本地网红主播作用，依托抖音、快手、移动客户端等平台为载体，用好新媒体矩阵，多渠道传输、多平台展示、多终端推送，不断提升“贵州村马”赛事热度。
今年7月以来，全网涉“贵州村马”相关信息36894条，浏览6770.15万次，单条视频播放量突破50万+。
“来贵州三都过端节看村马”话题上了全国榜51名，使“贵州村马”成为了贵州以“村赛”主打吸流的又一新宠。
如此巨大的流量犹如万马奔腾势不可挡。“流量”带来“游量”，留下游客，才能留下流量。
三都坚持把民族特色文化与马产业融合发展作为推动旅游产业化发展的“纲”和“魂”，围绕资源、客源、服务“三大要素”，以赛马活动为爆点，将传统赛马与民族文化和地方旅游深度融合，推动全县旅游经济持续火爆，让全县各族群众共享“村马”红利。
在三都县西部赛马城，除了观看赛马、马术特技表演和民族文化展演外，游客们纷纷体验了一把骑马、坐马车的乐趣。
同时，小马乐园也一片欢乐。憨态可掬的设特兰矮种马备受孩子们青睐，小朋友们给小马喂青草、胡萝卜，抚摸、遛弯或骑行，感受与马儿的亲密互动，这里成了亲子活动热门地。
西部赛马城文化体育有限公司相关负责人欧頔鑫介绍：“目前已建成了集养马、驯马、培养骑师、骑乘体验、研学、公司团建、文化演艺、体育赛事等大型马主题旅游基地。自有专业教练20余人、调教训练好的马匹近200匹，包括用于速度赛的英国纯血马、亲子互动的英国设特兰小矮马、美国矮马、休闲骑乘、马术教学的新疆伊犁马、蒙古三河马，在人才培养方面也有三都黄埔骑师学校大批马从业人员后备军。200余亩的绿茵草坪还为亲子家庭、年轻人提供音乐、露营、烧烤、旅拍等个性化服务。”
如今，三都县西部赛马城已成为一个集竞技、娱乐、休闲、文化于一体的旅游胜地，吸引着来自各地的游客前来打卡。
“村马就像一个纽带，把三都的赛马和民族文化宣传了出去，同时也让外面的人、事、物走了进来，促进了各地民族文化的交流和民族团结。”三都水族自治县文化广电和旅游局（县体育局）局长韦丽娜说，“通过‘赛马+民族文化+媒体’，村马带动了当地旅游、农产品等产业发展。”
在赛事顺利开展的同时，地摊经济带动群众实现增收。在赛马比赛现场，附近群众摆起了地摊组成一条美食街，提供三都铁板烧、各类烤串、特色冷饮等美食，让游客们饱享视觉与味觉的盛宴。
随着“村马”的热度一路飙升，越来越多游客纷至沓来，具有当地特色的马尾绣也成为旅游商品被游客带回家。
三都水族马尾绣被称为刺绣的“活化石”，2006年被列为国家级非物质文化遗产。马尾绣是以马尾为重要原材料的一种特殊刺绣技艺，用于服饰、鞋、童帽、背带、围腰、枕头、被面等各类生活用品中的主体装饰。
结合水族民族文化特点和市场需求，三都自治县通过马尾绣公司带动绣娘的形式，持续开发兼具艺术价值和经济价值的“马文化”主题文创产品，并通过“线上带货+现场展销”的方式大力宣传推介。目前，累计开发水族“马文化”主题文创产品50余种，带动绣娘每月增收3000余元，推动马尾绣、蜡染工艺等民族指尖技艺转化为“指尖经济”。
贵州日报天眼新闻记者 何广
