今天，第十七届贵州旅游产业发展大会在贵阳市花溪区盛大启幕。和往届相比，本届旅发大会有不少创新，包括电子竞技、音乐体验、户外露营等丰富的“年轻态、新玩法”，深受广大游客特别是年轻人欢迎，频频“露脸”社交平台，引来不少留言、弹幕“我想到贵州”“欠青岩一张门票”……通过新技术、新形式、新渠道和新思路，让文旅产品更有创意、更富魅力，不仅是广大游客的呼唤，更是推动旅游业迈向高质量发展的客观要求。
如今，几乎每个人都是社交媒体的用户，微博、小红书、抖音、B站等平台主导了大部分网络流量。在社交媒体裂变式传播的助力下，许多旅游目的地几乎在一夜之间实现了从“养在深闺无人识”到“天下谁人不识君”的转变。抓住社交媒体的“流量密码”，精心策划文旅宣传，化网络流量为游客流量，正在成为贵州旅游业发展的重要砝码。火爆全网的“村BA”，在赛事期间，黔东南旅游热度增长276%左右，台江县累计接待游客达到18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，当地农产品更是出现“一品难求”的现象，网友纷纷表示“想要‘村BA ’总决赛同款奖品”。“村BA”已经从单纯的篮球赛事，进化为推动当地文旅发展、助力乡村振兴的强大IP。
在社交媒体时代，人们热衷于在网络上分享包括旅游在内的各种体验。聚餐手机“先吃”，各种“打卡”到此一游，文旅品牌呈现出由旅游目的地与游客共同塑造的典型特征。想吸引游客主动“代言”“种草”，最根本的仍在于精心开发资源、持续提升服务。资源是旅游业发展第一要素，而优质的服务是旅游业发展的生命线。具体操作中，可通过参与抽奖、发放优惠券等方式激励游客在社交媒体充当“旅行推荐官”，游客的好评将为相关旅游目的地持续发展注入源源不断的活力。
善用流量红利撬动文旅产业发展，彰显的是与时俱进、积极尝试的宣传思维。流量的到来，是开始而不是终点。让景点焕发出持久生命力，最根本的是在培育精品上下功夫，包括资源与服务的持续优化。只有内外兼修，才能让游客慕名而来、尽兴而归。对旅游目的地和商家而言，以口碑立身、用品质说话，方是长久之计。
赵春雄
