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电商直播撬动贵州农文旅深度融合

2022-09-23 11:58
来源:贵州日报
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东方甄选主播在西江千户苗寨直播。(西江千户苗寨景区供图)

“我们在贵州的这几天,每天都有满满的能量感,清早醒来空气给你洗肺,酸和辣的饮食让你开胃,可爱的人们传承文化,丰富你的认识、开阔你的眼界,大美贵州、多彩贵州……”9月初的东南雷山县西江千户苗寨鼓声隆隆,来自农产品直播电商平台东方甄选的主播们身着民族服饰亮相,直播风物特产的同时,主播董宇辉描述贵州的小作文迅速“出圈”火爆全网。

9月3日,西江千户苗寨直播开场仅2分钟,东方甄选就升至抖音人气榜、带货榜第一,成为双料冠军。此次东方甄选贵州行,让直播间商品“下沉”到原产地的生产制作过程中,一同精彩亮相的还有贵州的山川风貌、民族文化、风土人情。事实上,伴随着近年来文旅产业转型升级,电商直播正在成为贵州农文旅融合发展的新支点。

民族文化+特色好物的直播展示

高山茶、五花腊肉、关岭牛肉、酸汤粉、菜籽油……东方甄选直播间内,近百款贵州特色农产品备受关注。

据悉,此次东方甄选贵州行,是贵州省外事办公室推动下的贵州及湄公河国家特色产品专场直播活动。9月3日的直播中,东方甄选销售了超过7800万元的优质产品,其中贵州以及附近地区农产品占比超过6成。直播间全天总观看人次接近4000万,许多农产品未经推荐就被热情的网友秒光。

同时,伴随外景镜头切换,黔东南的绝美风景在东方甄选直播间徐徐展开,云雾笼罩的吊脚阁楼、依山而建的苗族村寨、壮丽奇绝的山野风景……引发直播间观众直呼“刷新直播带货新高度”“于万家灯火之间,赴一场民族盛会”。

为了展示农产品原产地,东方甄选通过系列文化访谈、非遗表演、互动体验,为直播间观众带来一场如临其境的民族文化盛宴。主播董宇辉依然发挥着他知识储备的优势,在推荐图书《知行合一王阳明》时,谈王阳明的贵州经历,如同一堂文史课;当他得知苗族手工银饰需要经过20多道复杂工序时,不禁感慨,贵州非遗传承人在银饰上花的时间,让银饰变得珍贵。

“贵州是民风淳朴、民族团结、物产丰富的好地方,我们这次来直播,最大的心愿就是帮助这里的优秀产品、丰富文化在全国推广出去。”东方甄选负责人孙东旭说。

带动“云旅游”和“先种草,后出行”

大牌电商以西江千户苗寨作为背景地展开直播,东方甄选并不是第一家。事实上,早在2020年3月,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章便在西江千户苗寨开启直播,为正式拉开旅游业复工复产大幕的贵州代言。

“选择酒店,既需要看基本的设施设备,也要看服务、环境、细节……”直播中,梁建章化身“酒店首席体验官”,站在消费者角度上,推荐了特色十足的雷山西江乐居千户度假别院等入住过的酒店。据悉,在携程调查的游客“心愿指数热门目的地”榜单中,贵州仅次于三亚、成都,排名第三。梁建章表示,这是自己选择在贵州进行直播的主要原因。

新冠疫情发生以来,旅游业如何破局成为行业重要课题。元宇宙、云旅游、云展演、短视频、电商直播等新理念、新模式、新业态快速发展,数字化为旅游业转型升级、应对疫情冲击积累了宝贵经验。《“五一”抖音旅行报告》显示,今年“五一”假期,抖音用户宅家观看旅行视频共“云游”了38.5亿次中国。

在黔东南丹寨县,今年以来,通过在景区定点安装高清直播设备与直播主持人线下担任云导游,开启24小时全景慢直播,让直播间游客“先种草,后出行”。目前,已开通云海杜鹃、高要梯田、云中茶园、丹寨小镇、星座民宿等8个直播点。

随时接入贵州频道打开文旅之门

除了大牌电商的直播,自媒体时代,人人皆可为的短视频拍摄、直播活动,如雨后春笋蓬勃生长,成为外界认识贵州山川风貌、人文风情的各种频道。

今年夏天,台江县台盘村的“吃新节”篮球比赛,因为姚顺韦的航拍镜头而火遍全网,引发无数媒体报道,成为“现象”。通过直播,人们除了关注“村BA”,也关注着生长于斯的民族与文化,以及乡村振兴步履下这片土地上变化着的一切。

刚刚参加完央视综艺节目《开门大吉》录制的黎平女孩张国丹,是短视频平台上小有名气的“侗族大歌非遗传承人”。在她的抖音账号里,800多个短视频充分展示了田园生活。“通常几十秒的短视频点击率能上百万,5分钟的短视频点击率在十万到几十万之间波动。”张国丹说,目前自己所生活的黎平县三龙侗寨已经涌现出100多位短视频主播。

2019年,贵州青年丁浪开始在德江县焕河村拍摄短视频,由村民张金秀和老伴出镜。抖音账号“黔东农仓”很快积累粉丝,当地的花椒、天麻、牛肉、菊花茶等农产品通过“黔东农仓”的直播间销往全国。2021年,丁浪负责的另一个旅游账号“古村乐乐”开始走红抖音,这使得名不见经传的焕河村在国庆7天累计接待游客1万人次。

于是,一条短视频,卖完了全村的稻香鱼;一次直播,清空了几百斤香禾米;一个深山里的直播间,带火了曾经寂静的村落。直播给那些原本只懂得绣花、下田的人们,带来了快乐,也让他们的视野从家门口这片山水,延伸到更加遥远的空间。直播也给贵州的山村带来了满满人气,游客一边欣赏风景一边采购新鲜食材,使得眼前的这片青山绿水,切换成为致富的金山银山。(记者 曹雯)

【黔讯网版权及免责申明】 来源:贵州日报  责任编辑: 三石天下

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