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《追我吧》事件殃及赞助商?官方微博删除独家冠名vivo信息

台湾艺人高以翔在浙江卫视录制综艺《追我吧》时猝死一事仍在持续发酵。不过,南都记者留意到,《追我吧》官方微博将过往发布的微博都进行了编辑,多条微博中的“vivo#追我吧#”均已改成“追我吧”。

据悉,根据已经播出的《追我吧》三集内容显示,vivo是该综艺的独家冠名商。如今,《追我吧》官方微博的头像去掉了vivo标志,有网友称,“这是赞助商撤资了吗?”

《追我吧》事件殃及赞助商?官方微博删除独家冠名vivo信息

《追我吧》官方微博删除独家冠名商

11月27日中午,高以翔经纪公司杰星传播有限公司和《追我吧》节目组先后发布声明,宣布高以翔在节目录制过程中突然晕厥,经过两个多小时的急救后猝死。《追我吧》节目组表示,“意外发生后,节目团队及经纪团队一直守护在他身旁,节目组正协同其经纪团队联系其家人共同妥善处理善后事宜”。

不过,南都记者随后留意到,《追我吧》官方微博对过往发布微博进行了编辑。微博编辑记录显示,多条微博中的“vivo#追我吧#”目前均已修改成“追我吧”,去掉了冠名商vivo。此外,《追我吧》官方微博的头像经过修改,去掉了vivo的标志。

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《追我吧》官方微博头像相册

根据公开资料显示,《追我吧》是浙江卫视推出的都市夜景追跑竞技秀,由浙江卫视战略发展中心制作,陈伟霆、范丞丞、黄景瑜、宋祖儿、吴宣仪、萧敬腾、钟楚曦等担任常驻MC。节目于2019年11月8日起每周五21点10分接档《中国好声音2019》在浙江卫视首播,目前已播出三期。

根据已经播出的三期节目显示,《追我吧》由vivo独家冠名。而且在节目当中,还多次插入了vivo的口播广告以及与vivo有关的广告植入。

其中,前三期节目中还曝光了一款vivo 5G手机,有不愿透露姓名的业内人士分析称,这款手机应该就是即将在下个月正式发布的vivo X30双模5G手机。“《追我吧》事件后,vivo的赞助行为可能变得比较微妙,这在某种程度上或将影响接下来vivo X30的推广。”

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上半年新增综艺广告收入翻两番

九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%,环比增长10.15%。2019年上半年新增综艺节目62档,是上年同期的两倍。新增综艺广告收入规模也从2018年上半年的51.6亿增长到2019年上半年的207.5亿。“在广告市场整体增长放缓的情况下,综艺节目数量仍然保持较快增长,成为拉动平台增长的主要源动力。”

作为综艺节目的主力赞助商,近年来vivo借助综艺节目获得了大量曝光。据南都记者不完全统计,仅2019年以来,vivo赞助了《乐队的夏天》、《极限挑战5》、《王牌对王牌4》、《快乐大本营》、《追我吧》等多档综艺。其中,vivo在《极限挑战》第三季开始连续三年总冠名,在每一季都主打不同的产品,第三季时主打的vivo X9s Plus,第四季是vivo X21,今年的第五季则是vivo X27。除vivo外,OPPO、华为等手机品牌也在2019年通过赞助综艺扩大曝光。

前述白皮书显示,在综艺节目广告品牌TOP10中,“3袋奶、2部手机、4个网服平台引领市场”。在TOP10品牌中,伊利、OPPO、vivo、拼多多、抖音是常客,但是“随着手机市场的下滑,vivo、OPPO虽然还在TOP10,其合作规模已大幅缩减”。

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有数据显示,vivo植入综艺时长已经从2018年上半年的318235秒下降到2019年上半年的246338秒。分析人士认为,《追我吧》事件不可避免地将对综艺节目的赞助商产生影响。

采写:南都见习记者 汪陈晨

 来源:南方都市报  责任编辑: 黔小编

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