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媒体揭网络主播年薪千万真相:收入仅300万

网络直播平台运营成本高昂,收入主要有广告收入、用户打赏(包括礼物、道具等)、与游戏公司及外设厂商进行合作等。但据业内人士透露,广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本,许多直播平台目前还是依靠“融资”支撑。

近日,一份针对网络直播的调查报告显示,中国网络直播平台大约200家,有几乎一半的网民表示看过网络直播。一些网友疑惑,如此众多的网络直播平台,是不是说明做直播平台是很简单或低成本的事情?这些直播平台的成本几何?收益又从何而来?在网络直播中,动辄显示有上百万人同时观看,那么,这些观众数字是真实的吗?主播们的收入又是怎样的呢?在采访中,北京青年报记者了解到,目前,大多数直播平台还处在“烧钱”状态,其中成本最高的是主播和宽带的费用,最高的主播年薪有300万。

现象

顶级主播年收入300万

网络直播的内容种类繁多,游戏是网络直播中的一个主要部分。传统的游戏内容,由于各方面的原因,很少出现在主流媒体上,而在游戏数字收费频道中,也并没有统一渠道。但是在网络直播中,游戏却成为几大直播平台的最主要内容之一,每天吸引着上百万的用户观看。YY执行副总裁董荣杰曾表示,“到现在为止,我们都很看好游戏直播,虽然就现状来说,它面临一大堆问题,但是从我们的心态、战略上来说,我们还是非常看好游戏直播。”

一份网络流传的“某直播平台金牌主播价目表”显示,该平台“身价”最高的主播签约价已达到一月200万,相当于2400万一年。而这份价目表中的主播都来自时下热门的网络游戏,如LOL、dota2等,他们每天的直播时间段是12点至20点,签约价从每月50万到每月200万不等。这样的“身价”,甚至堪比一线明星。

但“身价”或“签约价”并非主播个人拿到的真实收入。网传1700万身价签约某平台的主播Miss日前正式回应:“真实的数字远低于媒体之前的报道。在视频行业,大型节目合作涉及数十人的团队、大量的设备投资等等,千万级公司间合作并不稀奇。本人的所得并没有那么高。”也就是说,网络节目的人力、设备等成本高昂,合作所谈的价格需要涵盖如上成本,最终落入个人主播口袋的只是很少的一部分。据业内人士透露,目前顶级的主播年收入也就是300万,并且能上百万的并不多。

体验

观众送给主播的“礼物”价格不菲

北青报记者随机打开一个直播网站,看到在直播页面正上方和正下方分别是某两款游戏的广告,中间才是直播的主要窗口。在直播窗口右侧,实时显示用户与他人的对话内容,如果有用户为主播送上了礼物,则会实时浮动显示。而在该页面的最上方,有一些用户的名字与排名,这些是本场直播中送礼物的前十位用户。

同时,在直播窗口左下角显示“竞猜本场比赛”。用户在登录后可以下注回答竞猜题目,如果竞猜正确,系统会按照比例结算,而这些“注”在前期是需要用户花钱购买的。另外,页面的最下方是“热门推广”,其中包括官方推广的硬件、道具、活动等内容,及其他游戏、硬件等广告内容。

在直播中,观众会送给主播“礼物”,这些礼物虽然是虚拟的,但换算成人民币,价格不菲。例如,在斗鱼平台,有鱼丸、鱼翅、飞机、火箭等道具,其中鱼丸最便宜,约100个鱼丸=1角,鱼翅1元一个,而飞机和火箭分别价值100和500鱼翅,也就是100元和500元。一位用户对北青报记者表示,一场直播中被砸几十万是常见的事情。他说,送礼物的用户的名字会显示在直播间里,送价值高礼物的用户名字会直接显示在直播屏幕的弹幕上;如果连送相同的礼物,还可以刷出一种视觉特效,不仅房间内的其他用户都会留意是哪位“土豪”赠送的,主播也会在节目中特意对他表示感谢。

但是据介绍,这些礼物并不全部归主播,而是主播与平台分成,不同的平台分成不同,有的五五开,有的三七开,而一些知名主播是单独谈好的分成比例。因此,这部分分成就成为平台收入的一部分。

追访

网络直播平台人数有水分

去年某天,知名主播小智与国内某知名战队约战在斗鱼直播平台打LOL游戏。实时数据显示,该房间内观看直播的人数一度飙升至444万,这一数字被网友截图并在网络广泛流传。

但是,网络平台的数字经常被质疑有很大水分。有用户透露,不同的平台水分也不同,有些房间在半夜直播时在线人数也会显示几十万甚至上百万,“很不科学”。去年9月19日,《电子竞技》公众微信号上爆出斗鱼直播人数的乌龙事件:原WE队员微笑在斗鱼平台直播时,其显示观看人数竟然超过“13亿”,这一数字几乎是我国人口总量。

还有工程师曾在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间,发现平台12万人的房间的在线数可能只有4万,水分高达70%。另外,2014年9月,一名主播在直播时直接透露,平台对外显示观众数12万,但对主播显示8万,原因是自己的绩效由观众数决定。

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 来源:北京青年报  编辑:滚动新闻编辑组

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