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国庆节前物美北京投放8万瓶飞天茅台

平价飞天茅台对消费者的吸引仍在继续。9月26日,在物美北京学清路店,线上平台预购之后前来现场提货的消费者排起了长队,“早上8点就来了,但前面还有来得更早的。”有消费者对记者说。

此次消费者“扎堆”提货的原因,是物美北京联合贵州茅台,在国庆节前的9月26日至9月29日,总计在北京市场投放8万瓶飞天茅台,单瓶售价为1499元。

“从此前销售的反馈数据来看,物美制定的规则在防范黄牛倒卖上效果明显,通过后台数据筛选、现场身份核实等,多个角度防止倒酒的现象出现。”物美集团采购总监江为在接受记者采访时说。

8万瓶飞天茅台引来大批消费者

根据物美集团此前的资料显示,从9月26日至9月29日,物美集团和贵州茅台联合在北京地区投放8万瓶茅台酒,以满足国庆期间首都消费者的需求。本次活动主要为了回馈物美会员,所以茅台酒购买资格的获取与之前实行的规则有较大改动,只要是在2019年8月31日(含)前注册的物美会员,且在2018年1月1日至今有白酒购买记录,在四天活动期间,每人可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的“国庆专享预购资格”。

物美集团相关负责人介绍,此次活动预计将向市场投放8万瓶茅台酒,基本能够满足北京地区国庆期间对茅台酒的需求,并且参与此次活动的物美门店将涵盖北京的80家门店,超过以往参与的门店数量。

在物美北京学清路店,记者看到,提货的队伍一直排到门店外,但现场秩序井然。

来自物美集团的资料显示,这次活动中所有参与国庆专属活动获得购买资格的消费者,在9月26至9月29日四天内在多点APP下单购买,并且在下单后15分钟内完成付款,即可次日到物美门店现场提货。

建立另类“征信”系统

自从今年8月3日,物美正式开启53度500ml飞天茅台酒预售以来,关于购买资格门槛过高、是否有效防范黄牛党等话题不时出现。对此,江为在接受记者采访时解释,此前制定的规则,对防范黄牛党有明显的效果,“获得购买资格的消费者,更多的是老会员,而且,消费者到现场提货之后,也会通过核实身份,现场拨打会员注册电话以防止资格被倒卖等措施防范黄牛党炒酒。”

江为介绍,物美集团获得飞天茅台的商超销售资格后,为防范黄牛党,实现“酒喝不炒”,物美集团进行了一系列的规则约束,通过会员数据的分析,综合多方数据为消费者“画像”,“让茅台酒真正能到达普通消费者手里。”

经过近两个月的销售实战,江为向记者介绍,“规则上屏蔽了黄牛新注册会员倒卖的可能,从普通消费者手中购买资格也不容易。综合因素推动之下,在抑制黄牛上很有成效。”

据悉,从物美集团监测的数据中可知,获得购买飞天茅台资格的消费者,95%属于2018年之前(含2018年)注册的会员,销售茅台后,对会员价值的提升上,有明显的改善。

此外,江为还介绍,“在未来的选品过程中,也会逐步调整结构,满足消费者对品质消费的需求。”

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 来源:证券日报  编辑:滚动新闻编辑组

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