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淡季提价 今夏白酒喝高了?

夏天本来应该是啤酒的主场,白酒的淡季,但是今年夏天白酒却一改消费颓势,不仅多个厂家宣布涨价,而且五粮液等还因订单太多而暂缓市场供应,茅台等也是一瓶难求。无论是原材料价格上涨还是厂家的营销手段,白酒销量已经实现了稳稳的上涨,受此影响,白酒板块全线飘红。

 “普五”断供厂家淡季提价

昨天,五粮液52度新品(俗称“普五”)断供的消息霸屏,即从6月23日起,五粮液酒类销售公司暂缓接受500mL装“普五”订单,具体恢复接受订单时间待定。据记者了解,2018年五粮液整体投放量为2万吨,其中“普五”的客户订单目前已超过全年计划量,所以五粮液此次暂缓接受订单。而除了52度五粮液,五粮液1618等其他产品以及纪念酒类的高端产品销售渐长。这些五粮液产品的全面增长,使得用于生产52度新品五粮液的基酒更加紧张。

茅台的市场表现也相当“紧俏”,在京东茅台的官方旗舰店,53度飞天茅台除了部分早些年份的整箱装外,单瓶和比较近的年份整箱装均告无货。而在天猫平台上,53度的当年飞天茅台甚至很难搜索到。

市场的供不应求还体现在价格上。洋河将从7月1日起上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价,其中出厂价上调4到10元/瓶。终端价梦之蓝M9甚至上涨了600元/箱。而就在6月19日,泸州老窖52度国窖1573经典装零售价上涨,而在刚刚过去的5月,口子窖、古井贡酒和西凤酒也完成了提价。

原材料涨价?营销方式创新?

白酒不约而同地涨价,但涨价的理由却各有不同。洋河方面称,公司提价主要是原辅材料价格上涨导致生产成本增加。对于五粮液,有经销商称,此次暂缓接单与五粮液推出的世界杯主题产品“万店浓香”不无关系。五粮液在这个时间暂停接受普5订单,既可以让厂家推动新品销售,也能让经销商提高渠道利润。

业内人士指出,停供后涨价是白酒企业惯用的手法,尤其现在还处于白酒淡季,此时涨价对市场销售影响有限,而且可以在旺季前把价格提上去。

业绩飘红白酒板块现“牛市”

今年3月份以来,上市酒企纷纷公布2017年年报、2018年一季报,企业营收、利润增长趋势十分明显,白酒板块整体呈现出两位数增长。行业向好态势以及企业交出的业绩答卷都足以吸引资本关注,在业绩的驱动下白酒板块将出现“牛市”。在市值方面,贵州茅台突破9000亿元、五粮液突破3000亿元、洋河股份突破2000亿元、泸州老窖突破1000亿元……针对近期白酒板块表现出较强的抗跌性,安信证券认为,随着大众中档酒消费升级、茅台淡季“价格挺,动销顺”被深度认知,对白酒景气周期拉长,投资周期拉长的判断趋同,白酒板块中长期投资价值会继续凸显。

 来源:法制晚报  编辑:滚动新闻编辑组

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