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板城酒业重大人事变动 张春生出任总经理

板城酒业的“一升一调”背后,是业内对老白干并购丰联后的战略性关注。

日前,业内盛传原河北板城酒业总经理谭小林将履新山东孔府家酒业任高管,原板城酒业销售总经理张春生出任板城酒业总经理一职。

记者经多方求证,证实张春生已于6月23日正式出任板城酒业总经理。同时,经向谭小林本人求证,谭小林目前尚未履新赴任。

张春生出任板城总经理,谭小林尚未履新

板城人事变动消息在酒业传扬开来之时,记者曾第一时间联系板城酒业,但未获回应。昨日有熟悉板城酒业的人士向记者证实,张春生已于本月23日正式出任板城酒业总经理。

与该消息同时流出的,还有原河北板城酒业总经理谭小林将履新山东孔府家酒业一事。记者就此联系到谭小林本人,谭小林笑言自己是“被传闻”,并表示目前正在休假中,尚未接到任何正式任命通知。业内人士亦向记者证实,按照谭小林在各微信群里的道别时间来推断,谭小林已于上周日离开板城酒业。

此后,记者又相继联系了孔府家酒多位企业内部人士,有知情者表示已听闻张春生升职,但对谭小林履新之事不知情,目前谭小林尚未就职于孔府家。衡水老白干集团内部人士向记者表示,没有见到正式文件。

从目前记者得到的消息来看,虽然谭小林履新孔府家尚未最终确认,但在两大高管一升一调之间,老白干显然还有更大的图谋。

板城最新战略曝光!大动作背后有新打法?

俗话说“新官上任三把火”,板城酒业的最新战略也同时曝光。

有熟悉板城酒业的人士向记者透露了板城酒业三大最新战略。首先是重点启动高端龙印产品,其次是中档产品由目前的和顺1975为主的单一产品线向和顺系列产品发展,包括和顺12年、和顺15年等。同时,市场销售将保持以往销售政策不变。

就在今年4月,板城酒业在经销商大会上提出,未来五年要实现25亿营收,并占位冀酒第一浓香。事实上,板城和顺作为大单品的地位相当重要,破百万箱的记录在板城销售业绩中占比不低。

从此次产品策略的重点调整中不难看出,板城产品正在升级。一方面,随着消费升级的加速以及名酒渠道下沉,地方酒企的“保卫战”势必要紧跟潮流;另一方面,高端化正是板城乃至老白干的重点策略。此前谭小林与张春生都分别表示过要强化高端占比及实现品牌高端引领,而王占刚同样表示过老白干对板城的期待,是希望板城能够紧抓次高端占位。

从以上两点来看,选择以龙印为首的高端产品,带动和顺系列实现整体突破是板城当前必然的选择。曾有咨询专家点评龙印产品时认为,除设计创意外,龙印最重要的就是档次感很强。

结合板城酒业近期品牌推广与产品营销动作来看,其在龙印上发力颇多,既然板城表示还将重点启动该产品,日后企业资源及策略或将更多向龙印倾斜。

老白干联动打法有效?省外或将强力突破

在消费升级和行业分化加剧趋势下,全国性名酒与区域酒企间的硝烟正浓。虽然区域酒企正在加速全国化的步伐,但对于老白干来说,坐稳“河北王”一直是其首要目标。

事实上,板城的最新战略可以视作紧跟老白干步伐。中金公司分析认为,板城销售表现突出,与公司既有产品在香型、价位和区域上形成了很好的互补。

从这一观点来判断,正如老白干打造十八酒坊与老白干双品牌运作的格局,未来板城以龙印带动和顺系列的策略将与老白干实现更大程度互补,不排除三轮驱动模式会实现省内更强劲增长。

自老白干大手笔并购丰联之后,业内普遍认为这对其实现香型互补、推进全国化战略有重大作用,将成为老白干走向全国的关键。

但也有一些业内人士对记者表示,这种不同类型、跨区域间的酒企整合难度颇高,需要企业本身的组织管理、资源储备极其强大,老白干能否借助丰联酒业实现联动效应还要看长期表现。另有经销商向记者表示,业内不乏名酒并购的先例,但实际操作起来困难不少。

不过长远来看,老白干这一步也是顺势而为。在白酒如今挤压式竞争的态势下,区域龙头与全国名酒的对抗必然要加大力度。老白干2017年报数据显示,省内仍是其主阵地且增长显著,同时省外营收有所下降,不仅证明其深耕河北市场成效显著,也证明其省外市场也亟待突破。

此前,衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销有限公司总经理赵旭东透露老白干2018五大战略时,就曾提出“市场战略上,河北全面为王,全国点状突破”。如果营销老将谭小林真如传闻所言调任孔府家,那么老白干在省外市场或将以孔府家作为强力突破口,实现跨越性突破。同时,随着4月老白干与丰联酒业并表完成,其2018年的业绩表现值得关注。

 来源:酒业家  编辑:滚动新闻编辑组

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