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白酒市场回暖 中小酒企面临整合

岁末年初,据中国报告大厅发布的2016-2021年中国白酒行业专项调研及投资价值预测报告显示,以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒为代表的高端酒等主导企业均成功实现业绩的回温。

纵观这一年的白酒市场,不难看出,近期一段时间,由于白酒市场近期内的保价控量直接促成市场的回暖,同时也加速了白酒行业内的洗牌过程,预计2017年将有更多并购案发生,“瘦身”难的中小型企业将被“择优”收购。

高端白酒回暖 市场迎来春天

众所周知,白酒市场每年都有两波涨价,一次是中秋节,一次是春节,一般每次涨幅在10%左右。随着2017年春节临近,白酒市场延续全年上涨态势,攀上价格的高峰。

据了解,目前的市场处于“卖方市场”。目前白酒的库存量低,又有渠道和消费者的双重需求,反过来又刺激了涨价。大部分消费者对于年节多花点钱还是比较能接受的。

与此同时,随着大部分电商平台的白酒的随行就市,也出现小幅度的涨价现象,但相对市场价格来说还是稍低,只是为了冲量会有某些短期的促销活动。不过,也有业内人士认为,目前的白酒市场并未真正回暖,还要看2017年春节后的市场表现才能下定论。

而也有不少专家认为,2017年的白酒市场还将继续回暖,酒企尝到了保价控量的甜头,在新的一年将保价控量进行到底,更加精准控制渠道的价格杠杆、库存杠杆。以前的中国白酒市场呈现金字塔型结构,2017年~2018年会慢慢变成橄榄形,中间粗、两头尖。这样的情况就表明,中小品牌的白酒在未来一段时间将接受剧烈的洗牌过程,而这一系列的原因都将归结于2016年9月的包装材料、物流、人工等成本的涨价。

行业整合 驱动升级

目前中小品牌的酒企不断收缩阵线,有业内人士透露,由于白酒行业的利润较高,即使营业额为两三千万元的企业也能有几百万元利润,所以收缩阵线也能有一定生存空间,即使是盘子再小的小企业未来也能继续存活下去,但生存空间有限。更多的小企业可能只能被并购,然而也不是所有白酒企业符合收购的条件。

有财经专家分析称,鉴于高端白酒企业清理渠道、控量保价,因此看涨高端白酒价格。而高端白酒价格上涨,将为二、三线白酒价格走高腾出空间,利用好整个白酒行业,并重申白酒行业估值仍有提升空间,受益于控量保价和消费升级,一、二线白酒龙头业绩今年有望继续释放,另一方面行业并购整合带来事件驱动机会。

经过几年的低迷,白酒终端市场明显回暖,一些民营公司、外资企业在举办年会的时候也开始购买高端白酒。此外,一些高端白酒的生产厂家还通过减产等方式,积极调整产品结构。有的厂家甚至采取了饥饿营销方式,制造市场卖点。

从白酒发展的历史来看,高端白酒的涨价往往意味着白酒行业新周期的开始,一线名酒由此进入快速通道,整个行业均受益。眼下,对于此番涨价潮,还不能盲目的乐观,要静观其变,不过可以明显看出,高端白酒的涨价突围,对于未来白酒行业的格局分化起到了不小的震动。

黔讯网 来源: 中国酒业新闻  编辑:滚动新闻编辑组

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关键词: 白酒 整合 中小 市场