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【图文直播】2019数博会“大数据领航·打造媒体舆论新生态”高端对话

媒体

主题:大数据领航 - 打造媒体舆论新生态

时间:2019年5月25日

简介:2019年5月25日下午14:00-18:00,2019中国国际大数据产业博览会“大数据领航·打造媒体舆论新生态”高端对话将在贵阳举行,本网将进行现场直播,敬请关注!

直播内容如下:

5月25日下午14:00,2019中国国际大数据产业博览会“大数据领航·打造媒体舆论新业态”高端对话将在贵阳国际生态会议中心举行,届时,本网将为您全程直播,敬请期待! 

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主持人:尊敬的各位领导,各位来宾,现场的观众朋友们。大家下午好!

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这里是2019中国国际大数据产业博览会“大数据领航·打造媒体融合发展新业态”高端对话的现场,我是本次论坛主持人傅喻,来自—喻见传媒。首先,请允许我代表主办方,向诸位的光临表示衷心的感谢和热烈的欢迎!

接下来,我为大家介绍出席本次活动的领导及嘉宾。

他们是:

中共贵州省委常委、省委宣传部部长,贵州省委网络安全和信息化委员会副主任  慕德贵;

第十三届全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长  任贤良;

人民日报社副总编辑兼海外版总编辑  许正中;

第十二届全国人大教育科学文化卫生委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长  柳斌杰;

浪潮集团有限公司董事长  孙丕恕;

华为技术有限公司高级副总裁  鲁勇;

环球时报总编辑  胡锡进;

腾讯集团副总裁  马斌;

字节跳动科技有限公司副总裁  张羽;

人民日报数字传播董事长  徐涛;

科大讯飞股份有限公司副总裁  于继栋;

澎湃新闻网总裁、总编辑  刘永钢;

小红书合伙人  曾秀莲;

到场的还有来自中央网信办、中国网络社会组织联合会、各省(区、市)网信办、广电局的相关领导和负责人。当然,还有即将在对话环节闪亮登场的媒体大咖,先让我们保留一点神秘感,对话环节为大家一一揭晓。

好的,让我们再次以热烈的掌声欢迎各位领导嘉宾的到来!

身处大数据时代,我们每一个人,都感受到了生活方式,行为习惯,以至思维方式的深刻变化。 这场技术变革也重塑媒体行业,产生了一系列的理念创新,内容创新及模式创新。贵州是中国大数据产业的策源地,去年,习近平总书记特别为大数据产业博览会发来贺信。如何用大数据领航,打造媒体融合发展新业态,也是我们面前的重要课题。所以今天我们相聚在这里,一起就大数据助力媒体融合发展开展高端对话,共同探索发展之道。

现在就让我们一起来了解,贵州在大数据与媒体融合方面所做出的探索和成果。

有请中共贵州省委常委、省委宣传部部长慕德贵先生致辞。掌声欢迎!

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【慕德贵部长致辞】

慕德贵:尊敬的各位领导、各位嘉宾,媒体朋友们:

大家下午好。

在这生机勃发,绿意盎然的初夏时节,我们与大家相聚多彩贵州,爽爽贵阳,共同出席高端对话,共谋媒体创新发展,机会非常难得,作为本次数博会重要板块,今天的对话会高朋满座,大家云集,在此谨对此次高端对话的顺利召开表示热烈的祝贺,向各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎。

伴随着信息社会不断发展,新兴媒体影响越来越大,我国网民达到8.29亿,其中手机网民占比98.6%,习近平总书记在1月25日中共中央政治局第十二次集体学习时指出,新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源,而且每个人都可能成为信息源,以前是人找信息,现在是信息找人,因此推动媒体融合发展,建设全媒体,已经成为我们面临的一项紧迫的课题。

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央一直高度重视媒体融合发展的工作,自党的十八届三中全会首次提出推进媒体融合发展以后,习近平总书记以时代全局战略目光谋篇布局、亲历推动,在多次会议多个场合发表重要的讲话,为媒体融合发展指明方向、提供遵循。

在中宣部、中央网信办和贵州省委的正确领导下,贵州牢记嘱托、感恩奋进,深入学习贯彻习近平总书记系列重要论述,坚定不移加快推动媒体深度融合,各地各个媒体积极投身融合发展,不断探索发展新路径,大力发展新媒体业务,新闻舆论工作气象为之一新。作为全国首个大数据综合试验区,贵州深入实施大数据战略行动,移动端手法履100%,中央厨房建设率100%,复合型、全媒体新闻采编人员占比10%,县级融媒体中心建成率100%,新闻媒体采访力量潜入融媒体中心率100%等等100%机制倒逼省内媒体转型升级。形成了快速推进、重点突破、整体联动、三级共进的态势,一是聚力建设全国省级层面第一朵覆盖整个宣传文化系统的云平台——多彩贵州宣传文化云。目前14家省直宣传文化单位,各市州和贵安新区已经建设完成的县级融媒体中心已经完成,二是强力推动省级党报集团和党刊集团整体合并、融合发展。按照指挥中心+采访中心、编辑中心、技术中心思路,建立融媒体中心,努力融出新面貌、融出新动能、融出新作品。

三是切实推进省级现象级新媒体建设,19年3月天眼新闻正式上线。

四是强势推进县级融媒体中心建设,我们采取时间表、路线图、责任人、工作量的措施超常规推进建设场地、机构价格,人员培训、经费保障四落实。

全省88个县市区融媒体中心2019年3月底全部完成挂牌,5月底进一步调试完善后,全面投入实际运行。

五整体提速推动市级融媒体全面进步。2018年12月融媒体中心正式运行,习近平书记参加贵州代表团讨论的时候说,贵州卫视我看了,办得很好。这是总书记对我们的表扬,更是我们进一步加快推进媒体、融合步伐的有力鞭策,推动媒体融合发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现两个100年奋斗目标,实现中华民族伟大复兴的中国梦,提供强大的精神力量和舆论支持,是我们宣传网信工作者新时代重要使命、重大担当。媒体融合的大潮滚滚向前,势不可当,以大数据为代表的信息技术飞速发展的形势下,在全力打造四全媒体大背景下,如何把握媒体变革大势,抢抓机遇乘势而上,推动构建全媒体传播格局,我想借此机会和大家分享三点认识和体会:

第一,大数据是推动媒体融合发展的催化剂。大数据正在逐步融入到传播采编、传播方式、传媒制播、传媒效果评估等环节中,必将逐渐发展成媒体中枢,有效推动大数据推动媒体融合发展,大大提发现内容的效率和能力,缩短媒体之间生产内容的鸿沟,有助于消除内容边界,加速媒体融合发展进程。

第二,大数据是推动媒体融合发展的进化剂。在移动互联上,特别是大数据时代下,内容不再是稀缺的资源,也使得移动互联网上的内容纷繁复杂,良莠不齐,为虚假内容、不实信息提供了发展的温床,因此推动媒体融合发展的同时,利用大数据构建数据溯源取证公共服务平台,通过实时数据取证,起到净化、过滤不实内容的作用,有效发挥大数据对净化网络空间的重要作用。

第三,大数据是推动媒体融合发展的定型剂。大数据能够化无形为有形,从复杂中见规律,从而把抽象事物形塑为有形和可见的事物。有效利用大数据推动媒体融合发展,将推动生产制作的新媒体产品更加形象生动,更加有互动性,从思维到现实层面都引领媒体融合的发展。

媒体融合是一场意义重大、影响深远的自我革命,既要有时不我待的冲劲,也要有久久为功的韧性,百里四十……,让我们一起努力,进一步落实总书记要求和中央要求,顺应发展趋势,强大大数据思维,持续推动改革创新,共同创造媒体融合发展更加美好的明天。

最后,预祝大数据引领·打造媒体融合发展新液态高端对话取得圆满成功,谢谢大家!

主持人:感谢慕部长的致辞,我们对慕部长为我们勾勒出的媒体融合蓝图充满期待!

我们对未来媒体融合的蓝图充满期待。

下面有请第十三届全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良先生致辞。掌声欢迎。

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任贤良:尊敬的各位领导、各位来宾,大家下午好。

5月的贵阳不仅气侯宜人,鲜花盛开,也被成为大数据的“硅谷”而蜚声海内外。今天这座美丽的城市迎来参加2019中国国际大数据产业博览会暨大数据领航·打造媒体舆论新生态高端对话论坛的八方来宾和各界朋友,在此时我国谨代表中国网络社会组织联合会向论坛举办表示祝贺,向筹备本次论坛各有关部门和单位以及参加本次论坛的各位专家、学者、同仁表示衷心的感谢。

随着互联网为代表的新兴技术的蓬勃发展,人类社会已经步入数字时代,如果说工业时代是一个渐进的时代,数字时代是一个突变的时代,工业革命时代数据的积累差不多十年一迭代,信息革命时代数据的更迭不到两年。

中国大数据产业博览会向我们展示科技革命的日新月异,展示人类生活的灿烂前景。而具体到此次论坛的主题,媒体从口口相传,文字印刷,到广播电视、网络传播,对人类文明交融与传播的载体,正在数字革命中跨入一个充满着挑战和机遇的新时代。今天趁着中国国际大数据产业博览会的东风,众多的媒体人齐聚一堂,探讨大数据时代建设,四全媒体的担当使命,共同面对传媒业发展中面临的挑战,共同承担新一代媒体人面临的使命,其目的就是寻求媒体与时代同步的路径,助推媒体在新浪潮中的共生、共助、共享、共强。

以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展,习近平总书记多次强调,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,形成立体多样、融合发展的现代传播体系,

中共中央政治局就全媒体时代和融合发展举行学习,习近平强调推动媒体融合发展,建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题,要应用信息革命的成果、推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

贵州短短几年时间成为大数据集聚地,贵阳依托大数据开拓城市发展新思路,打造数字政府、数字社会协同治理模式,为用好管好大数据发挥正向积极作用,促进各项事业的发展,提供了重要的借鉴意义。同样大数据产业的发展,也必将对媒体舆论生态带来深刻的影响,通过技术的创新与发展,以及数据的全面感知、收集、分析、共享大数据带来的信息风暴,正全方位改变着媒体的舆论生态,面对机遇与挑战,我们要创新,趋利避害,积极打造媒体舆论新生态,全面提升管网、用网的能力和水平。

规范引导促进网络媒体健康有序发展,让媒体舆论生态环境更加清阳,…责无旁贷,我们将着力做好以下工作:

一是县级融媒体中心建设,建设县级融媒体中心,是当前新媒体蓬勃发展新形势下打通党和人民群众信息沟通,县级是我国行政区域管理中最接地气、最重要的一环,党政军民学、工农商艺交麻雀虽小,五脏俱全,是最薄弱的环节,加强县级融媒体中心建设,不能走过去办传统媒体的老路,要整合现有资源,重在搭建平台,特别是把县域内自媒体、网络大V、微信公号团结自己周围,借力打力。

发挥桥梁纽带作用,积极为县级融媒体中心建设出谋划策,做好人才培训,经验交流等,不断推动县级融媒体的健康发展。

二是加强研究探索迎接5G时代到来,即将到来的5G时代将以更低的延迟、更高的速率,极大推动媒体业态的重构、融合,开启新一轮媒体融合的快速增长。5G的到来也将全面开启万物互联,一切皆媒业的全媒体时代。

面对5G浪潮来袭,中老年发挥通过协调作用,积极搭建沟通交流的平台,全媒体时代新课题不断探索,及时掌握最新发展动态,发布最新的业界信息,交流成功经验和做法,为业界的发展提供有力的帮助和指导。

三是助力大数据产业健康有序发展。随着大数据的兴隆发展,个人数据网络化和透明化已成为不可阻挡的大趋势,如何有效保护个人隐私,确保数据安全,是确保大数据快速健康发展的重大战略问题。中网联积极组织互联网企业参与网络治理,推动网络安全领域的立法、普法,大力加强互联网行业自身自律建设,努力助力形成…社会监督、网民自律等多主体参与,经济、法律、技术等多种手段相结合的综合治网格局,助力大数据产业的健康有序发展。

各位来宾,各位朋友,随着移动互联网和物联网技术发展,大数据时代下的媒体融合不断向纵深推进,呈现勃勃生机,中网联愿意与各界携手,公立致力于推动媒体融合的丰富实践,努力打造媒体舆论新生态,开创媒体融合发展更美好的明天。

祝愿贵阳大数据博览会越办越好、影响力越来越大,预祝本次峰会圆满成功,谢谢大家!

主持人:感谢任会长的致辞,下面有请人民日报社副总编辑兼海外版总编辑许正中先生致辞。掌声欢迎。

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许正中:很高兴和各位相聚在中国避暑之都”——爽爽的贵阳,相聚在2019中国国际大数据产业博览会,以“大数据领航·打造媒体融合发展新业态”为主题,共同探讨在大数据环境下主流媒体推进深度融合、做大做强主流舆论的时代课题。

首先,我谨代表人民日报社李宝善社长、庹震总编辑、人民日报编委会,对论坛的召开表示热烈的祝贺;对各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎;对长期关注和支持人民日报社工作的各位领导、各界朋友表示衷心的感谢。

2014年8月,习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议,研究通过了关于推动媒体融合发展的指导意见,媒体融合发展正式上升为国家战略。总书记关于“融合发展关键在融为一体、合而为一”等一系列重要论述,为我们推进媒体融合发展指明了方向。今年1月25日,习近平总书记率领中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦,就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记深入分析全媒体时代的挑战和机遇,深刻洞察媒体融合发展的趋势和规律,强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题,要求我们要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展。总书记的一系列指示要求高瞻远瞩、高屋建瓴,为迎接全媒体时代,加快推进媒体深度融合提供了遵循,指明了方向。

人民日报社认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神,以转变观念为先导,以基础设施为重点,以流程再造为统领,以重大项目为抓手,以机制创新为动力,深入推进媒体融合发展,初步实现了全媒体新闻生产融策划、融采集、融制作、融传播,法人微博总粉丝数近1.4亿,微信公众号关注人数超2500万,客户端下载用户数超过了2.5亿,在主流媒体中均位居前列;2万余块人民日报电子阅报栏遍布全国各地;改版后的人民日报英文客户端,成为海外受众了解中国的崭新窗口,海外社交媒体平台总粉丝数近7000万。人民日报社这几年融合发展的实践证明,党中央关于推进媒体融合发展的决策部署是完全正确的,媒体融合发展前景广阔,大有可为。

大数据是当今媒体传播的重要战略资源,我和大家分享几个观点:

一、大数据有助于捕捉挖掘新闻事实,增加新闻报道的厚度,催生新的新闻文本(通常讲的是数据新闻)。比如,有人用人民日报数据库,写出数据新闻《谁是中国人民的老朋友》,用相关词频,梳理出新中国成立以来被冠以“老朋友”的国际友人,从中分析国际环境的变化和外交政策的调整。

二、大数据有助于提高定向传播的精度,用数据为受众画像,让内容的生产与传播更有针对性,让新闻宣传与舆论引导更有精准度。近年来,一些商业平台通过大数据为受众画像,再通过“智能算法”实现精准推送,实现内容分发“千人千面”。这一技术手段改变了传统的内容分发的模式,提高了内容的匹配度和到达率。人民日报新媒体目前也正在研究“党媒算法”,通过媒体、论坛、博客、微博、微信、短视频、音频等多个网络平台数据的全面抓取和分析整理,精准把握受众阅读的兴趣偏好、意见诉求及心态变化,实现分众化、个性化、差异化内容推送。

三、大数据有助于新闻生产的速度,大数据不但刷新了新闻生产与传播,也重新定义了新闻报道的速度与数量。利用大数据往往能让主流媒体在舆论场反应加快,首发定调、先声夺人。今年两会,人民日报通过热词分析,当天确定选题,当天组织成稿,收到很好的传播效果。

四、大数据有助于把握公众情绪的热度。大数据时代,互联网所有信息皆为数据。舆论动向、群体行为、社会态度、公众情绪、社会认知等,都能借助大数据得到准确的掌握和呈现。主流媒体通过与互联网大数据行业的融合,实现对大数据的挖掘整合与交叉分析,可为防范重大风险,为政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化提供有力的数据支撑。

五、大数据有助于增加服务民生的温度。媒体融合不仅是新老媒体的融合,而且是媒体与政务信息和产业服务的深度融合。推动媒体融合向纵深发展,可以利用好政务大数据,运用媒体平台,与人民群众需求形成有效对接,增强主流媒体的贴近性,提升用户黏性。如果说商业平台具有社交媒介的优势,主流媒体则具有融合政务服务功能的优势。这是需要着力打造的核心竞争力。

近年来,贵州把大数据作为后发赶超的战略“引擎”,深入实施大数据战略行动,以大数据引领经济社会和各项事业发展,推进大数据与产业融合应用,走出了欠发达省份后发赶超的新路径、新探索。

中国国际大数据产业博览会是全球首个以大数据为主题的专业展会,自2015年以来已是第5次举办,已成长为全球大数据产业发展的风向标和国际性、专业化的平台,得到了国内外业界的广泛关注和参与。

人民日报社旗下的数字传播公司深度介入数博会的筹备与服务,已连续5年成为数博会对外宣传的合作伙伴。今年,我们又与国家发改委、工信部、网信办、贵州省政府等共同举办这个高端对话,数字传播公司还负责制作数博会五周年回顾展,并首次在展馆设置人民日报展区。

我们将以此次论坛为契机,进一步加强与贵州的的务实合作,继续讲好贵州故事,传播好贵州声音,展示好多彩贵州形象。

祝本次论坛取得圆满成功!谢谢大家。

主持人:今天,我们的论坛还邀请了很多嘉宾,他们将为大家做精彩演讲。首先,掌声有请第十二届全国人大教育科学文化卫生委员会主任委员

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柳斌杰:尊敬的各位领导、各位来宾,媒体界各位同仁:

初夏时节,林荫花香,2019年中国国际大数据产业博览会如期而至,历经5届,“数博会”越办越好,现已成为贵阳乃至中国的一张靓丽名片。今天,借“数博会”之力,众多媒介的同仁和传播科学的研究者相聚在爽爽的贵阳,共同参与2019中国国际大数据产业博览会“大数据领航.打造媒体舆论新生态”高端对话论坛,在此,我首先要向本次论坛的举办者表示衷心的祝贺!

数字文明和信息时代的到来,大数据领航智能传播,使整个媒介面临着机遇与挑战。应对挑战的最好选择就是媒体融合发展,发挥数据关键优势,打造舆论新生态。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。今年1月25日,中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们的任务就是落实习近平总书记指示,为“紧迫课题”找答案。本次论坛的举办,既是深入贯彻落实习近平总书记讲话精神的一次务实之举,也是媒体业界集思广益、探索改革、融合创新路径的一次积极行动。在两年前贵阳论坛上,我就发表过《大数据是媒体融合发展的新引擎》。今天值此机会,我想再就大数据背景下媒体融合发展谈几点自己的认识。

一、 转变观念,解放思想,迎接挑战。

从人类传播史来看,曾经有过5次传播大革命,其中,从动物传播进化到人类传播用了140万年,从语言传播到文字传播用了7万多年,从文字传播跨入印刷传播花了约4000年,而从电子传播进入网络传播的时间,仅仅只用了100年。回望传播史,可知传播业态变化速率不断加快,传媒技术的每一次变迁无不深刻重塑新闻传媒的业态。今天,人类社会已进入到信息时代,数字化、互联网、云计算、大数据已经催生了不少传媒新业态、新形态。在“数博会”上,我们可以看到,每种新业态、新形态都有新发展、都有新亮点。贵州在这方面一些成功的实践,给我们做出了示范。

飞速发展的科技让我们目不暇接。 就传播而言,在大数据背景下,一个“所有人对所有人的传播”悄然出现,人人都是传播者,人人都是受众,全媒体时代,媒体融合发展是大势所趋。因此,随着数字技术加速落地,媒体深度融合心中有“数”,媒体人必须顺应历史的潮流,转变观念,解放思想,打造数字传播平台、重构大数据新闻舆论优势,勇敢地迎接各种挑战,掌握大数据新闻舆论的主导权。在观念上要有大变化,我们看总书记的讲话,还是提出的是媒体融合发展,打造多层次、多业态、多形态的主流媒体,在人民日报的讲话已经发生了变化,已经提出了全媒体。从现在的固媒体、流媒体、数媒体,这三个类型18种业态,变为另外三个类型,全媒体、全媒介概念,既是24小时也是所有的空间,还有智媒体,观念上的变化对于传统媒介和新媒介都一样适用。清华大学也开了新媒体培训班,大数据骨干力量每期每届都在培训,也有转变观念的问题,因为新媒体有渠道、有市场,缺资源、无作者,而传统媒体恰恰相反,有资源、有作者,缺市场、缺渠道,所以必须要转变观念,按总书记要求形成新的媒介新业态。

二、深化改革,深度融合,协力前行。

由于过去观念的滞后,媒体在体制、机制上都存在一些问题。近几年来,随着传播革命的深入发展,媒体的改革也在加快推进,融媒体的建设取得了一定的实效。但是,当前媒体融合的相关政策落地遭遇困境,传统媒体、市场化媒体和互联网新兴媒体缺乏统一标准和有效管理。另外,主流媒体的主导地位也不同程度的被淡化。鉴于此,媒体的改革要涉足深水区,要打通媒体融合发展的政策通道,制定适应融媒体发展的标准和措施,以新业态适应新需要,推进媒体融合向纵深发展。从推进产品融合、渠道融合,到推动平台融合、生态融合,要力求使传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展。在媒体的深度融合中,要确保主流媒体的主导地位,使主流舆论阵地不断巩固壮大。主流媒体要在党的领导下重构传播定位和发展体系,融多种形态、业态为一体。全媒体时代,主流媒体要通过融合发展,优化大数据的二次开发,媒体的二次开发是精华,大数据恰恰可以解决这个问题,新媒体是利用了传统媒体的数据进行二次开发,之所以传得快、推得广,来源是主流媒体的数据。使正面宣传质量和水平有一个质的飞跃,从而对凝聚人心、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础产生积极影响。

三、科学管理,不断创新,与时俱进。

近年来,主流媒体通过加强传播手段和话语方式的创新,推出许多有思想、有温度、有质量的融媒体精品力作。随着“深度融合、移动先行”理念的实施,“互联网+”,“报网端微屏”的开通、“策采编发”的重构等一系列创新手段相继推出,取得了显著成效。但是,媒体融合发展,是一条从未有人走过的路,必定会遇到不少问题和困难,作为媒体人,一定要立足现实,着眼长远,要在技术、内容、形式、平台、渠道等各方面的创新上下功夫。在深化改革的进程中,要着力构建新媒体调节、引导机制,打造多元传播形态,科学化管理媒体信息数据,实现新媒体信息产品采、编、播一体化,熔多媒体于一炉,在大数据背景下的互联网时代,新媒体技术日趋成熟,人人有数据,人人能传播,微信、微博应运而生,吸引了数十亿固定用户,能力超过传统媒体。主流媒体要结合公众转场阅读的特点,实施分众化定制内容产品,打通多媒体平台,实现跨业态、跨时空传播。在创新媒体技术手段和方法的同时,还要强化法治的思维,以制度设计和法律调节为手段,统一媒体行为规范,重构媒体传播秩序。媒体传播的秩序现在也是换世界关注的要点,美国推特每一个时期清理假账户几十亿,每月删除攻击他人的条目730万到750万条,未来媒体在大数据条件下,这种问题会更加突出,必须要有统一严格的法制规划,这是我们管理非常重要的问题。当然在制度设计上,也要下功夫,从县级融媒体中心到市级融媒体中心,有的还在谋划省级融媒体中心,将来中央主流媒体、地区融媒体中心,还会发生许多新的矛盾,遇到的问题也不少,所以我们发展中不时会有新问题,要研究解决。所以改革要永无止境,创新永不停息,媒体深度融合必须牢牢抓住创新这个根本,坚持与时俱进,推陈出新,形成舆论引导的新机制。

从形式方面来说,大数据背景下打造全媒体新业态,还有更重要问题要研究,例如,全民传播、全民接受传播的时候,培育大数据传播的价值理性、公共理性、责任理性、时代理性问题等。因时间关系这些问题我们以后再细述。

我就谈这几点思考,非成熟之见,抛砖引玉,供大家参考。

今天参加论坛的各位同仁,都是媒体的参与者和研究者,我相信,大家的真知灼见,必然会对大数据背景下媒体的改革发展创新带来积极的建议。以期我们做为这个“紧迫课题”,拿出正确的答案。

最后,预祝论坛圆满成功!祝各位同仁身体健康,工作顺利。谢谢大家!

主持人:感谢柳院长的精彩演讲,接下来,有请腾讯集团副总裁马斌先生发表主旨演讲。

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马斌:尊敬的慕部长、任主任、柳主任、许先生、尊敬的各位领导、各位嘉宾,媒体朋友们,大家下午好。

非常荣幸代表腾讯为各位作报告,腾讯也做了一些尝试,我今天演讲的主题是,助力数字时代下的媒体升级。未来已来,我们看到的世界,从三维世界正在进军四维世界,去年量子通讯的出现,前不久黑洞照片的拍摄,让我们再次回归到爱因斯坦讲述的理论,物理世界里我们看到的视角不断升维,在互联网重构过程中,把时间、空间界限一旦打破了,从三维进入四维,未来以后更高的空间里后,我们看到的所有效率在发生巨变。四个流动性是互联网几家公司正在从事的工作,当所有流动性发生变化后,各行各业都在重构,重构的结果昨天的经验明天是否适用。雅虎当年多么成功,要钱、要资源、要流量,什么都有还是倒掉了,成功后找到了第一条生长曲线,无法找到第二条生长曲线,所以错过未来的发展,我们任何人、任何企业成长过程中,我们能不能找到第二条成长曲线,我们成长后,是不是要走出来接受更多的挑战,并且看到未来的布局和趋势,这是最重要的,现在正在从PC时代走向移动互联网时代,也正在走向产业互联网进程中,正在变革期,媒体在这里面起着先锋带头作用,各行各业都在重构的时候,我们思考我们的边界在哪里,如何驱动未来得发展,我们思考方式随着大数据、人工智能新技术的引用,5G中国北斗带来新业态,怎么做好引领和适应,这是全球互联网演进过程和工业的比对,互联网怎么起源,美苏两个超级大国重新重构的网,发展过程中,工业以计算机为代表变成互联网为代表ITC技术不断演进,第三次工业革命正在往第四次工业革命转变,中国改革开放40年,如果放在全球发展进程中,我们只是第三次工业革命走向开放,所以我们享受了第三次工业革命中最重要的一个红利,就是康波周期红利。互联网是中国改革开放最重要20年的红利,所以有了BAT的发展,我们庆幸在这个红利中,我们做复盘的时候中国互联网和通信行业做复盘,有一个周期,我们是彼此共生结果,第三次工业革命走向第四次工业革命,中国改革开放40年,互联网行业20年,大家从这里面周期可以看到,我们从1998年到2008年,2008年到2018年,十年有一次机会,真正发展到2010年,整个信息的十年,2011年到2019年今天是移动互联网十年,我们在移动互联网后半场,去年的时候美团、小米、拼多多、爱奇艺、平安好医生、虎牙,BIlbil这些公司都上市了,这些公司为什么去年集中上市,因为享受移动互联网资本红利,从这个周期里继续推演,下一个时代产业互联网,我们周期律中找到自己的位置,周期律后最重要的是节奏,做早是先烈,做晚没有你的机会。如果每个企业连续性成功,战略×组织能力,选择比努力重要。

产业革命前期,一个是价值链重构,互联网+数字经济,人工智能出现新价值链重构,IT资源调用能力,云计算、边缘计算、量子计算。人机交互模式,随着AI出现,我们会产生出新的场景,我们要关注三个变量的发展。整个社会发展在这个红利周期里,改革开放趋势红利,无外乎人口红利,现在往吃得好、穿得好的发展,现在线上和线下深度融合,通过科技、媒介人文的演进进来,科技+人工智能,一切一切都是由创新完成,所有行业都要重构一遍,重构的结果都需要创新,而且跨界才容易长出超级物种,都不是为了跟未来不一样,融媒体是跨界深度融合,融合的结果会长出新业态,这需要我们不断适应,继而推动社会关系、安全、信用文化,都重构。这种重构是互联网+,最终结果做的所有一切都是以人为本价值链再次分配,今天全部连接,从B2C转向C2B,以需定产,重构生产价值链,这个过程中真正以人为本,意味着要知道年轻人想什么,00后想什么,他们很开放、新自信也很独立,他们有自己喜欢从事的行业,互联网就是利用以人性为本的方式,在互联网上半场是利用人性的一些弱点,人性的标签,千人千面,人是懒惰、傲慢、虚荣的,进入互联网下半场,根据人性弱点要抵御,复利思维、科技向善。巴非特他们财富是50岁以后取得的,我们要抓住时间和科技的力量,坚持科技向善,这是互联网核心发展趋势。

腾讯在这里面尝试做新媒体,适应这个趋势的发展,刚才几位领导讲了移动化、自动化、社交化,腾讯做好新媒体数字化转型,利用好我们工具的能力,在融媒体发展下抓住机会,跟所有生态合作伙伴一起共建伙伴,向腾讯内容开放平台,一站式内容创作和运营,通过我们多样化介入,利用丰富的类型,与生态共建,也是全媒体打造中央厨房,正能量价值引导,新媒体整个集群助力区域生活圈,输出人工智能内容,包括微信AI,我们联合了全国64家中央部委企业号进行开通,这是前年八一建军节上,哪一天有将近10亿照片在上面发放,去年五四青年节将近1亿图片在上面发放,这是雷军军装照,自己P图上去的。这是我们《幸福照相馆》1500万海量用户,背后都是AI,我们天舟一号发射用VR的方式,这是腾讯生态加速科技文化战略,包括城市守护计划等等,腾讯不断坚持科技向善,这是公益的力量。九九公益日,去年配8.33亿,助力每一个人打开慈善计划,在2.06亿人次捐赠,47.57亿捐款,8千多家组织,4.9万个公益项目。还有就是腾讯公益助力贵州乡村发展,以及守护者计划、打击黑产,包括益行家,输出我们的能力,与所有企业一起同行,抓住这一轮产业发展的趋势。

谢谢大家!

主持人:感谢马总发表的精彩演讲。接下来,有请人民日报数字传播董事长徐涛先生发表主旨演讲。

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徐涛:尊敬的慕部长、亲爱的许总,各位亲爱的领导和朋友们,大家好。

作为大数据博览会的协办单位和主要宣传支持单位,人民日报数字传播有限公司非常荣幸陪伴贵州,在大数据的星辰征途上共同奋进了五年。这五年,我们一路见证了贵州在大数据领域的异军突起,一路记录了我们国家在大数据领域的突飞猛进,一路传播了大数据在经济政治社会文化和生态等各方面的理念与应用。在这个过程中,人民日报数字传播有限公司也得到了十足的成长,一方面我们正加快通过建设人民日报电子阅报栏,构建国内规模最大的楼宇数字新闻媒体平台,践行习近平总书记“让人民日报离人民更近”的嘱托。另一方面,我们正把过去五年服务数博会的经验凝练提升,也在加速成为国内比较重要的媒体与数字服务方案解决商,成为数字营销领域的一支新军。

今年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时对全媒体时代的媒体特点作出了清晰描画,指出“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。这一判断,为我们在“舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战”的大环境下,深入推进传统媒体与新型融合发展,寻求媒体突围之路找到了方向,也更加坚定了人民日报数字传播的转型与发展战略。

全程、全息、全员、全效。四全媒体已经成为一个新的媒体词汇,但具体为何指,我想与各位分享一下我与报社同志们共同的学习心得。我们得了一个天时地利的优先学习权利,所谓“四全”实际上指的是突破了四个维度。

全程媒体,指的是媒体正突破时空维度,“5+2,白加黑”,信息的爆炸与联通使地球村成为现实;全息媒体突破了物理维度,一切事物都正在被信息化、数据化并可以被大面积传播;全员媒体突破了主体维度,人人都有麦克风这个事实我们已经变得不再陌生;全效媒体则是突破了功能维度,媒体这个词不再简单是大众媒体的专属词,媒体的跨界融合成为趋势,涉及到营销、设计、宣发、监测以及许多产品和服务等各个方面。

从我看来,虽然四全媒体的形态已经出现,但仍然还是彼此分裂的,并未统一。在传统媒体中间,大多数媒体主要做到了全程媒体,部分做到了全息媒体,但也还只是起步。全员媒体更多体现在民间的自媒体方面,传统媒体的工作室和公号,但是从数量、覆盖广度上还无法占据市场主要份额,全效媒体则更多是各类商业媒体或者机构的市场化实践。

人民日报社的全媒体之路起步很早,从1997年人民网上线开始,报社就在全媒体之路上奋进;2014之后,报社更是推进传统媒体与新兴媒体融合发展的排头兵,在各类平台建设、终端建设方面都率先行动,取得了丰硕的成果。刚才许总也做了详细的介绍。“四全媒体”的这一判断,则是给了报社在媒体布局、功能拓展等方面给了一个新的努力方向。这其间,人民日报数字传播有限公司也正在积极布局“四全媒体”。

我们认为四全媒体本不应是分裂的,而应该是统一、复合的,这给了人民日报数字传播在打造新型主流媒体方面一个方向和目标。目前人民日报数字传播在全程媒体方面,正在加大内容供给力度,从内容和版权分发方面发力,努力提供更加丰富的产品,虚拟主播、语音智播、AI生产内容等媒体产品应用和实验极大地提高了生产效率,为我们突破时空维度提供足够的供给,力争为5G时代,传播效率与内容供给倒挂的问题提供一个解决途径。

今天到场嘉宾有华为领导,当华为在全世界铺设5G的时候,当信息高速公路越来越快的时候,其实我们还要思考,我们内容生产供给的效率能不能跟上道路建设的效率,所以我们在这里面,更希望利用大数据、利用AI、利用一切信息技术增强内容供给效率,提高内容供给效能。

今天我们一会儿将在这里发布人民日报社和科大讯飞打造的虚拟主播。在全息媒体方面,我们正努力把党的信息投放到各类渠道,大家会看到人民日报全线产品,我们已经开发并逐步发布了人民日报平板HD产品、民航客舱的空中头条、人民阅读APP,甚至创维网络电视上有我们提供的APK、还有会议屏幕等,逐步构建能够覆盖各类终端的内容生态。在全员媒体方面,我们以市场化手段搭建社交媒体账号集群,积极筹建新兴媒体试验基地,在五四期间一个简单的传播实践都起到了四两拨千斤的效果,一个百万级微博账号发起的话题,带动了近3.5亿的微博讨论量。这就是我们在打造的一种集群效应,在全效媒体方面,人民日报数字传播正面向新时代文明实践中心、县级融媒体中心、基层治理、城市营销、线下营销等,与合作伙伴搭建了一系列解决方案,发挥了媒体的连接作用,拓展了媒体的功能效果,一会我们也会在这里与京东集团所属的京东数科签约,在营销服务等方面全面合作,这也是人民日报社与京东集团整体合作的第一步。在这个探索的旅程过程中,当然我们还有一系列伙伴在陪伴着我们。今天今天来到这里有腾讯、明略、华为、时趣、红板报等朋友到场,我们将在四全媒体的框架下,寻找媒体转型发展的神奇和可能的惊喜。

四全媒体的建设当然离不开大数据的支撑。也只有在四全媒体的框架下,媒体和大数据才能真正融合,我们正与各类头部企业紧密结合,通过各类产品的传播,沉淀大数据、挖掘大数据,通过大屏与小屏的互动,激活数据、运用数据,让媒体真正插上大数据的翅膀。

我们期待,我们能够继续与贵州共同在大数据的征途上携手向前,我们也相信,能够在各方伙伴的支持下,以四全媒体为目标,以大数据来赋能,打造一个新型的主流媒体,更好地创新引领舆论。最后衷心的祝愿这次高端对话圆满成功,也祝我们大数据博览会圆满成功,谢谢大家。

主持人:感谢徐总的精彩演讲,刚才三位发言嘉宾为我们描述了这些年来媒体融合所取得的发展成果。再次感谢各位嘉宾的精彩演讲。

接下来,我们将进入“发布与签约环节”。

目前,贵州已经建成了全国首个自主研发的省级宣传思想文化系统“中央厨房”——“多彩贵州宣传文化云”。全省88个县也都建有县级融媒体中心,这标志着贵州在全国率先实现省、市、县三级宣传思想文化系统数据“聚通用”。有请多彩贵州网有限责任公司党委委员、副总编辑胡涛先生来向我们展示“多彩贵州宣传文化云”。

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【胡涛展示“多彩云”】

胡涛:尊敬的各位领导、各位来宾、各位朋友,大家上午好。

非常荣幸在这里和大家汇报多彩贵州宣传文化云的成果,多彩云LOGO由贵州两个字首拼字母构成,寓意贵州山坚韧、云的灵动。

多彩云全景视图,数据通过交换平台结合,进入开发中心,中心发挥媒体技术平台,指挥调度平台、版权服务平台三个平台功能,到达共享平台,成为为成员单位提供数据支撑。多彩云数据聚合范围更广泛,我们聚合了全省宣传文化资源,聚合社会管理数据资源,包含了300多项政务、民生、电商服务,下一步将聚合产业、行业、高校更广泛的数据资源。多彩云今年5月份刚刚建成。

通,宣传文化云,省级单位之间、县与县之间、市与市之间数据横向连通,消灭数据孤岛。

用,践行总书记引导群众、服务群众指示,贵州媒体融合方面,着力于打造天眼、动静、众望,用户可以通过三个客户端看到宣传云的优质内容资源。

商用,为媒体提供大量工具,县级融媒体中心,可以为他们赋能,可以把很多应用、功能下沉到县级融媒体中心。

政用,管理部门,我们也有一系列的管理工具,包括舆情监测、任务分配。

多彩云实现两个创新,一个创新自主研发大数据云平台,把核心技术、核心数据、核心团队都留在贵州,二是创新探索,建立大数据的应用平台,建成版权服务平台,目前登记确权交易多项功能已具备。

两个率先,率先实现省、市、县三级宣传思想文化系统数据聚通用。率先实现全省县级融媒体全线试行。

多彩云有一个核心功能,就是新闻系聚合、分发、传播,现在大屏上展示的是我们这两天有关数博会新闻报道的传播情况,这边是传播发的稿件,中间是协同发布情况,右边是外网传播监测情况,刚才在高端对话开始时,我们安排了记者专门采写了一篇高端对话报道,然后我们通过多彩云的平台,向省内多个客户端做一键分发。

大屏两边会展示我们选取两个县级融媒体中心客户端,在客户端头条都成了高端对话相关的报道,多彩云的建设关键在于省委、省政府大数据战略行动高瞻远瞩,省委宣传部、网信办媒体融合强力推进,全宣传思想文化系统各单位鼎力支持,多彩贵州网研发团队凝心聚力,攻坚克难,我的汇报到这里,谢谢大家!

主持人:感谢胡总的精彩介绍,也让我们共同祝福贵州融媒体发展取得更大的成绩。

进入数博会现场,一个个使用便捷的电子触屏让我们印象深刻。 作为贵州大数据产业博览会的协办单位,人民日报数字传播有限公司一直在积极探索大数据等先进信息技术在媒体融合上的应用。今天,我们将在这里见识到人民日报一位特别的新闻主播。她到底是谁呢?有请人民日报社主持人果欣禹女士为我们揭秘,有请。

果欣禹:大家好,我是果欣禹。很激动有机会以人工智能和大数据技术,让我拥有一个同胞妹妹——果果。她到底从何而来,有请人民日报数字传播副总经理柳晓森先生为大家揭秘。

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柳晓森:人民日报有主播,而且是虚拟主播,是我们利用科大讯飞人工智能打造的一款产品,让我一个文科生讲大数据、人工智能有一点为难,但是我可以从用户角度介绍一下产品是怎么产生的,果果是人工智能技术作了音频、视频处理,可以24小时用多语种不停向我们介绍新闻事实,它是更低生产成本、更广阔的应用前景、更富有想象的应用实践,甚至不但在我们传播领域,还可以在我们生活和商业领域都可以实现。

口说为虚,眼见为实,让我们共同见证一下果果同学的首秀。

果欣禹:感谢柳总。接下来,我们一起见证果果的首秀吧!请看大屏幕。

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【虚拟主播上线】

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主持人:非常羡慕果果,永远可以这么青春靓丽,一直为大家主持下去。

主持人:哇,果果这么厉害,未来果果不但服务于人民日报的媒体融合发展,还将广泛应用于县域融媒体领域。我也希望未来有以我为原型的虚拟主播,能够保持最靓丽的形象,一直为大家主持下去。

下面,我们进入集中签约环节。今天的盛会,将见证贵州宣传网信系统与各大互联网企业签约。现代传媒与现代科技密不可分,我们相信,大家一起助力,会推动我们的宣传文化事业更快更好地发展。

有请中共贵州省委常委、省委宣传部部长慕德贵先生,中国网络社会组织联合会会长任贤良先生、浪潮集团有限公司董事长孙丕恕先生、华为技术有限公司高级副总裁鲁勇先生、字节跳动科技有限公司副总裁张羽先生、重庆市委宣传部副巡视员左图强先生,贵州省广播电视台党委书记、台长,贵州广电传媒集团党委书记、董事长杨茂林先生共同上台见证。掌声欢迎!

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首先,进行贵州省委宣传部与华为技术有限公司战略合作协议签约仪式。有请签约嘉宾:中共贵州省委宣传部常务副部长徐静女士,华为技术有限公司贵州代表处总经理崔伟先生。

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祝双方合作愉快,愿华为的最新技术助力贵州的宣传文化事业!

接下来进行贵州省委宣传部与浪潮集团有限公司战略合作协议签约仪式。有请签约嘉宾:中共贵州省委宣传部常务副部长徐静女士,浪潮集团有限公司贵州公司总经理李雨先生。

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祝双方合作愉快,愿浪潮的在计算机方面的先进技术能更好的推动贵州的融媒体事业发展。

下面进行贵州省网信办与字节跳动签署抖音政务号集体入驻协议签约仪式。有请签约嘉宾:贵州省委网信办副主任陈本荣先生,北京微播视界科技有限公司政务号合作总经理李琳女士。

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祝双方合作愉快,愿贵州的好声音越来越响亮。

接下来,进行新闻出版局中国文化(出版广电)大数据产业项目“CCDI版权云”战略合作协议签约仪式。有请签约嘉宾:重庆华龙艾迪信息技术有限公司总经理张春霞女士,重庆西信天元数据资讯有限公司董事长张剑先生,八戒知识产权西南大区总经理罗璐女士,中云文化大数据科技有限公司总经理莫莉萍女士。

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祝双方合作愉快,愿贵州“CCDI版权云”在各方的助力下越做越强。感谢各位领导的见证,有请各位领导及嘉宾落座。

万物互联的时代,万物皆媒,万物皆屏。楼宇数字媒体正成为人们除手机之外的又一注意力中心,人民日报数字传播有限公司多年来始终致力于建设楼宇数字新闻媒体,承担着“让人民日报离人民更近”的重要使命。公司与京东数科将成立联合实验室,共同开展营销领域的前沿科学探索与创新实验等方面展开战略合作。这也标志着人民日报社与京东集团的合作拉开序幕。下面,有请人民日报数字传播有限公司总经理徐涛先生和京东数科集团副总裁陈蕾先生,上台签约!

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主持人:请徐总和陈总落座。预祝双方的合作成果倍出。

各位领导,各位嘉宾,本场高端对话上半部分的议程已经结束,请大家稍事休息,5分钟后我们进入对话环节。

主持人:现场的各位领导、嘉宾,亲爱的朋友们,欢迎回来。

相聚是为了更好的出发,探索是为了更好的创新。今天,我们论坛的最后一项议程,也是大家对“大数据领航·打造媒体融合发展新业态”话题贡献智慧的时刻,马上进入高端对话。

首先,进入今天的第一个议题。

有请对话主持人:微信公众号“侠客岛”负责人张远晴先生,掌声有请。

张远晴:感谢主持人。大家好,我是微信公众号“侠客岛”负责人张远晴。接下来的“四全”媒体环境下的主流价值传播高端对话将由我来主持。

让我们掌声有请本场的对话嘉宾,他们是:

人民网人民视频总经理 陈星星

界面财联社副总裁 李武

澎湃新闻网总裁、总编辑 刘永钢

科大讯飞副总裁 于继栋

时趣互动CEO 张锐

红板报(Flipboard 中国)CEO 赵晶

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【第一场高端对话】

今天很有幸请到这么多大伽,一直关心我们贵州发展的业界大咖一起聊聊四全媒体格局下,我们媒体融合发展到底是怎样的未来。今年在人民日报社发生了一件重要的历史性事件,总书记带领政治局同事们一直来到人民日报社进行集体学习,这一次学习中,主题就是全媒体时代如何做好和发展,融合发展媒体下,总书记对全媒体时代做了很重要的定性,提出四全媒体概念,在四全媒体下,我相信各位大伽对四全媒体如何做好融合发展,有自己一些成功独到的成功实践和见解。

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首先邀请陈星星陈总为我们介绍一下5G时代怎样做好视频发展,5G的到来,带来红利期,很多媒体纷纷布局视频行业,我们想了解一下人民视频在5G时代怎样做好布局,同时怎样做好弯道超车的准备。

陈星星:首先先给大家分享一个小故事,4月15日有一家人民网号,就是人民网跟东方航空公司合作的人民网号完成首航,在全新人民网号上做了很好玩的探索,在空中看视频或者空中上网并不是新鲜的事情,在两年前就发生过,今年新的人民网号上第一次尝试用空中AI实现全程媒体探索,如果大家登上人民网号用手机上人民视频APPAI扫描功能,扫描飞机上包括机体、机舱、行李牌任何一个印有人民网相关标识的区域就可以随便刷短视频。实际上我们做万物皆媒的探索,飞机也成为一种媒介,飞机飞到哪儿,中国故事讲到哪儿,我们完成AI飞机创新探索,源于我们已经到了这样一个时代,这个时代如果说今年是5G称为元年,媒体融合和全媒体发展带来无限惊喜,我们无限想象力可以被扩展。我们看到这瓶水可不可以成为媒介,成为信息承载载体,这些都是有可能的,在这样一个大格局的布局之下,或者说这样一个让人兴奋、激动的时代下,我们2018年人民网提前布局面向5G时代短视频和直播业务做布局,2018年3月,人民网跟腾讯公司和歌华有限(音)宣布成立这家公司,人民视频有限公司,所以大家常常问5G时代作为传统的媒体,我们进军短视频应该选择什么路,我们做一个纯粹视频制作公司还是纯粹视频运营公司,或者做视频平台公司,这个话题非常有意思,因为在任何一个时代下考虑全媒体发展,要考虑更多分工和合作,我们看到数字和科大讯飞做了视频主播,我发了朋友圈很多人点赞,还有广东话。我们每一个公司包括人民视频人民网控股子公司,在这个过程中是寻找自己可以弯道超车的定位,寻找自己在整个布局中的战略发展,人民视频希望5G时代通过技术驱动做短视频和内容聚合,我们经常想几个词:内容重构、颠覆,当所有都被颠覆完后,其实最重要的是颠覆生产关系,5G时代,类似人民网、人民视频有没有可能成为主流优质内容聚合生产者,或者优质内容生产组织者,这是我们在思考和探索的,基于这样的布局我们跟不同的政务机构、高校机构、跟一些企业、拍客我们通过一种模式,通过赋能合作伙伴,让真正短视频生态圈更活跃,这是我们5G时候做的一些探索和思考。

主持人:万物皆媒飞机,我很好奇,什么时候登上去看看。

现在财经媒体信息也是丰富多彩,大数据兴起后,给金融服务和其他信息资源提供更多精准人群的投放,所以这方面财联社有什么思考,大数据出现,对媒体怎么更精准推广用户服务有什么更多的畅想?

李武:我是财联社李武,很荣幸有机会来到贵阳和各位探讨这样一些问题,我想从宏观层面和残联社自己的实践和想法回答主持人的一些问题,从宏观层面讲,媒体有三个要素,内容生产、渠道传播、广告经营,这三个要素过去这么多年技术无论怎么更新迭代,这三个要素没有发生过结构性变化的,技术的创新以及大数据的出现,真正能够给到帮助的主要是中间渠道发行环节,渠道发行原来相对固化,我们怎么找我们的用户,以前的环境限制我们很难大范围找到我们的用户,今天移动终端、网络升级和互联网技术革新,让我们非常容易找到我们的用户,以及我们的用户反过头来更容易接收到和寻找到想要的内容,而且以他所喜欢的方式,视频的、图文的,所以技术革新和大数据,主要对于内容传播渠道过程中的传播链条的改造是显而易见的。

对于内容生产来说,主要的作用来自于对于内容传播的反馈,原来的时候,我们最早的新闻传播,我写给你听,后来逐渐开始我写给你听后,你有什么评论我可以看见,再是强交互的东西,今天大数据让我们更精准知道我们的内容去了哪里,去到谁手里,他是不是我匹配的用户,他看完后给我什么反馈,尤其我们做财经,我们有四个产品,有不同的定位和属性,有强新闻属性和强金融属性不同的特征,财联社其实更多针对股民,跟读者接受信息不一样,股接受信息是目的很明确,能不能通过它赚到钱,买到涨停板股票,这样更精准,用户画像是怎样的,投资路径是怎样的,我对他的画像更清楚,我对用户的理解超出他自己对自己的了解,可以我们比他更了解用户。因为有了大数据分析和技术层面的连接,可以更精准的知道推送给他想要的东西,把他反馈给我的东西再做精细加工,更深度的引领他,走到信息下一步,从这个角度来看,大数据对于这个领域的内容生产和传播,有着巨大的作用。

主持人:有没有设想开发过一个大数据专门用来分析股市涨停?有没有这样的可能?

李武:这样一类大数据产品一直都有,很多人也都在做,包括机构选股、机器选股、机器人选股等等一系列的东西,都是讲依托大数据对这个市场进行分析。跟媒体圈有过机器人写稿一样,比如说今天数博会开幕,我把前期数博会相关内容在数据库准备好,把数博会开幕放在第一条,底下全部匹配是过往数博会信息,是过往信息的整合,对未来的判断和分析很难做到。股市也一样,我们股票市场又不太一样,我们80%散户参与的股票市场,人性的东西比数据、机构在这中间起到的作用大得多,我们的市场经常说是一个自我实现的市场,我认为要跌,我告诉了刘总,刘总又告诉在座每一位,大家都说要跌,我们就都卖了,就真的跌了。我觉得要涨,我拉着大家一起来买,就是说数据不能分析的东西太多了,所以只能基础判断,作为借鉴。

主持人:大数据对于人性方面的建构和分析还是有短板。

澎湃刘总,我们看到数据越来越多,信息越来越复杂,我和您之间有很多共同语言,我们都是传统媒体中成长起来的,也是向新媒体业态做转型,澎湃这几年做得很不错,可贵的是,澎湃在新媒体时代,坚守很多新闻价值,尤其是严肃新闻写作上,引领了这个时代,一直在坚守,而不是偏向娱乐化的方向带。

刚才主题是四全媒体下主流价值的传播,您觉得在现在流量为王,大家盯着流量的时代,我们作为一个传统媒体进军新兴媒体,怎么坚守我们的新闻价值?怎么实现我们对于公众价值观的引导和塑造?

刘永钢:谢谢,大家觉得澎湃在新媒体创新这一块走得比较远,我们已经强调的其实是守正和创新,对于严肃和主流这一块的坚持就是守正,守正这一块我们有几点:一是对于澎湃到底是怎样的媒体,我们有定性和定位,可以说是党媒、党网,但是我们用更接地气的话说,我们自认为是一家有使命的媒体,无关乎新与旧,一定是有所为,有所不为,这样一个指导思想,对于主流价值观的坚守、减速严谨作风的追求非常重要。

我们在内容选择上,我们其实有一句口号,专注时政与思想,非常鲜明把我们的主旨表达出来,我们很少做娱乐、八卦,不要说低俗、血腥暴力的,娱乐八卦追星的新闻,大家在澎湃上一定不太看得到,其他花边的更不用说,我们在这一块内容的选择上,一定是有坚守的。

在流程管理上,我们还是守正很厉害,跟传统媒体一套很像,我们有筛选制,任何稿件的写作,有记者、编辑、主任、分管领导严格的审核制度,所以能保证我们的新闻比较严肃、严谨,报道的新闻比较靠谱。

还有流量方面,我们很注意,流量肯定要,不能不要,但是考核的时候到底以什么为取舍,所以我们一定不是流量为优先考虑,流量甚至不会纳入我们考核的范畴,我们还是根据稿件投入度、纵深度、社会影响力传统的评判标准,但是一定程度参考流量数量,因为如果按照流量,我们发现很多社会新闻一定是最高的,但是很多严肃类新闻未必最高。这一块我们做了很多基础性工作,保证我们做严肃、严谨、靠谱新闻。这是指我们原创内容这一块,我们天天说内容为王,把原创内容称为王中之王,我们要求是转接、严谨、靠谱也是丰富的,不是随随便便大家都可以申请号随便发表,我们一般采取邀请、邀约制,让专业的人发表专业的看法或者说观点,这些都可以保证澎湃的调性比较严肃、严谨。

关键是指导思想,我们是有使命的媒体。这一块其实跟流量、变现并不是绝对矛盾,我们去年的时候,有一家机构做了媒体公信力、可信度评价,我们是跟人民日报排名前三,这也是对我们一种莫大的认可,有一种权威严肃的认可后,我们的变现能力、议价能力也得到提升。

主持人:现在普遍流行浅阅读,传统媒体还是有很多的价值可以挖掘,我们对内容质量的坚守,对于新闻价值的追求,很多时候还是在现在这种纵深喧哗时代,体现我们的价值,而且价值随着时间长河变迁,越来越检视出我们坚守的意义。

于继栋:谢谢。这个问题抛给我前,刚开始觉得蛮多的,所以我还是稍微提炼一下。

科大讯飞一直做AI,语音技术为主,现在做人工智能技术更多一些,我们希望用技术赋能行业,提升行业的效率,或者提升一些体验,今天从四全方面,AI会带来很大的变化,首先是效率层面的变化,原来要一小时录音,两小时整理,再花一段时间思考,再成稿,现在一小时录音,五分钟成初始稿,再做一些思维的添加,就成了初始稿件,效率就提升了。我们一直研究人工智能和语音技术,人的信息80%是从视觉来的,跟人信息的交往或者知识的获取,80%是来自耳朵,所以人工智能在这个场景下,录音笔场景下,有效的用技术取代了过去用耳朵和大脑过滤一遍,把它翻译成文字的过程,我们录音笔工作远不只是把文字转化为语音,同时还可以把语音转化为文字后,翻译为更多语种,如果有虚拟主播的时候,可以把刚生成的稿件,通过虚拟主播有效率的传播开来,这是效率上的反映。

还有体验上的提升,刚才的视频因为现在的技术处于相对刚开始阶段,我们有了端到端的果果IP形象到虚拟形象的宣传过程,还有把语音音色转化为各种语言,还有语音合成能力,甚至中间加了翻译的东西,以多种语言传播,未来还可以加到更多更有意思的能力,这样一些AI技术组合一起之后,我们的果果形象,我相信随着技术发展,只会更加好玩、更加有意思,不会像现在坐着比较正统的主播,未来可能互动性更强,肢体动作更多,让果果形象更发扬光大,整体体验的提升会非常好,包括现在都在讲千人千面,未来我作为新闻受众来说,也希望我看到的不都是新闻联播那样非常正式的形象,比如说我喜欢罗永浩这样的形象,播一些我感兴趣的科技新闻,IP的丰富化可以让每一个用户得到更好的新闻体验,我相信这也是四全非常重要的,让新闻更有效传递到最终用户,这样听的效果可能给不喜欢新闻联播的人听着更好。

有了5G后,我们的形象是不是更好,就像真人在你眼前一样,体验可以更一步提升。从新闻传递到用户,时间越来越短,和5G一样扑面而来的速度,中间还有很重要的一个环节,就是从新闻生产端到新闻消费端,中间还有一个平台,就是大数据,AI在这中间还可以做更多的事,我们用语音、视频结构化、存储下来,可以去挖矿、挖一些观点,如果全部都结构化后,大数据会做得更好。还有要增强新闻审核,包括未来做一些检索,更方便,这就是我的观点,从生产端到平台端、消费端都有非常大的变化,变化会非常多,可以跟我们新闻从业者一起探讨、做一些新的尝试。

主持人:前几年机器人写稿出来的时候,说新闻行业终结者终于出现了,记者要失业了,编辑没事可干了,经过几年发展,还是可以共生共荣的,尤其大数据的出现,让我们更精准准确认识用户所喜、所好,整体画像都有。

还有一个问题给赵晶总,红板报,前几年引入了更多新闻资讯,最近几年又强调一些优质内容的阅读,知识性内容的推荐,我们也看到赵总对于全阅读时期,怎么做好更优质的内容推荐。在现在这个时代,越来越多人追求流量、追求风口,追求今天多少下载量,明天多少流量变现,在这样一个比较浮躁的创业氛围内,红板报强调精准的阅读,精致的阅读,这样的理念怎样能坚持下来?就是怎么把高质量阅读挖掘出来,让更多用户挖掘出来?

赵晶:谢谢远晴总,过去几年行业变化非常大,媒体行业,生产内容门槛降得很低,也是移动互联网、手机、公众号,我们内容产量是以前十倍以上,让读者更多、更丰富,整个认知程度变得更复杂,在这样的环境里,我们肯定越来越多娱乐性内容,可能是无处不见,就出现远晴总问我的问题,如果我们聚焦知识性阅读、长文、干货,是不是一个挑战?我给大家分享一个故事,大概19世纪初,在电影刚出来之前,大家去消费内容就是看报纸,那时候的报纸主要内容或者说卖得最好的,内容都聚焦在凶杀、花边新闻等等,因为主流读者是看娱乐,通过这样的事得到娱乐,在那段时间做严肃内容的一些报纸生存得非常不好,但是1900年左右,电影出来了,马上大家发现电影非常娱乐、非常酷,有纸媒获得不到的娱乐回馈,大量娱乐性的人民就去看电影了,凶杀、花边纸媒就衰落了,在那以后出现一件事,纽约时报、华尔街日报反而活得更好,因为大家看纸媒开始留意,只是关注知识性、关注严肃性新闻的人关注纸媒,所以用户做了很好的分流。我在这里讲一百多年前的事,因为我们这样的时代也在经历很大的变化,我们有非常多的新兴媒体形式,有短视频,短视频非常娱乐、有意思,产生很多有意思的娱乐的事,但是我们发现文的价值,就是知识的传递,知识的传递很难15秒或者1分钟,以一种推给你的方式获得,知识需要去消化,我们觉得在这个时代,有可能我们专注一些适合做知识的内容形态,这可能是一个非常好的时代,也因为我一向比较乐观。

我们也发现一个问题,不管任何平台或者软件上、线上,我们看到很多内容,干货越来越少,干货越来越难找,这出现什么问题?现在这个时代,或者说现在这个时代确实存在一个矛盾,我们看这个矛盾的根源是什么?有两个点:一是内容形态,如果我们做知识传递的话,知识性内容的形态、门槛过高,同样一个很重要的点,内容消费的氛围是非常重要的,内容消费的氛围门槛过低。我们做产品判断的时候,如何让内容形态、知识性内容传递形态降低,并且让内容消费的门槛变高,要做到这一点,现在一些新技术包括大数据、包括AI,可以更好的改进这些问题,从内容形态来看,我们现在常见的知识,都是比较长的视频或者干货文章,20分钟,我们是否通过技术的方式,或者自然语言处理,AI的方式,从知识性内容里做提炼、分解、概括,甚至可以得出一些观点,甚至可以做很好的沉淀,把不同的内容组织起来,我们是否可以做一个很好的结构化,把一些深度的知识浅度化、科普化、简短化,这是现在在行业里比较火热的一个AI方向,这样的方向可以让我们内容的传递形式门槛降低,同时我们应该把消费的氛围提高,这是什么意思?因为当我们在一个消费知识性内容环境里,混入了大量娱乐性内容消费者,会让我们的反馈变得不精准,因为我们现在衡量一个内容的时候,经常用点赞、阅读量,就是点赞是否能反映内容好坏,这是很难的。最近一个月华尔街日报做了一件事,让用户评论:只允许付费用户进行评论。得到的结果是,评论数减少很少,但是活跃度增加得非常高,用户评论数也增加非常高,他用这样的方式做筛选,让内容消费氛围做了提高,这也是我们目前努力在做的一点,所以我们现在红板报也在尝试一件非常有意思的事,在我们平台上,通过我们大数据挖掘各个垂直行业的一些专家,他是操盘手,让他们精选或者筛选出一些好的内容,因为他是操盘手,他选的内容更有质量,我们通过这样的方式、这样的内容曝光给更多这些寻求知识的人,让他们交互、评论,我们希望以这样的回馈,推荐给读者,如果产生正向循环,是有可能提升红板报知识消费氛围的,这是我们做的一些尝试,也想跟大家分享,希望我们可以有一片新的天空。

主持人:赵总讲述的一个道理,就是现在这样一个知识越来越普及化、更多人寻求知识的过程中,还是需要有一个高质量的引领,需要有我们的专家,有我们的学者、新闻媒体从业人员,在理念上、价值上,对普通读者有价值引领,我们在平台上,也应该对有价值的信息做突出的处理。

要两条腿走路,社会效益和经济,张总对于媒体品牌的塑造,客户怎样对接媒体,制造需求,在这方面有着非常成功的案例,也有着充足的经验,所以我想请问张总,现在媒体转型过程中,很强调社会效益,如果让媒体融合发展,经济效益是不可或缺的。媒体在自己品牌塑造、经济挖掘上,您有哪些思考和建议?

张锐:谢谢,我自己听了论坛我的感觉是,前面发言的都是大明星,我们作为生态里的营销公司,事实上是各位的经纪人,一个好的明星,本身的创造力是最重要的,取于你会吸引来多少高质量的粉丝或者高质量受众。事实上明星和媒体商业模式都是2C+2B的,2B这一块核心要有一个好的经纪人,经纪人越专业,越有水平,越能促进媒体的发展。时趣是用大数据的方法把整个营销行业非常海量的数据,帮助我们的客户,主要是一些大型品牌,形成一些营销方面更好的策略、创意、内容和整合,另一方面,我们这个平台上,聚集了中国非常多的有营销创造力的专业人才,通过技术服务好他们,让他们更好的服务好客户,通过平台赋能的方式,今天在中国服务了超过200个头部品牌,有很多大家耳熟能详的宝洁、联合利华、欧莱雅,包括华为、小米,我们都着深度合作的客户。在这个过程中我们发现,一方面我们帮助客户更好使用好爆炸性繁荣也非常复杂的媒体环境,另一方面,媒体本身也是一种特殊的客户,也是一个新的品牌,越好的媒体,越不能卖流量,靠流量卖媒体,是属于没有品牌议价的媒体不得已选择的路径,真正有价值,创造高质量专业内容的好媒体,就像一个好品牌一样,是有议价的。很多品牌议价有很大的差别,我们都喝矿泉水,如果拿一瓶依云的矿泉水和今天喝的矿泉水,让各位盲测,各位是喝不出区别的,但是它俩价格之间相差几十倍规模,所以媒体这件事也一样,我们后来在业务模式上专门有一个新的板块和团队,帮助新兴媒体更好的做自身的定位打磨,更好做自身商业化的发展,所以在这个事情上,我们的确有一些经验。

如何在这件事上做得更好,我们有三个心得:

第一,我们说融媒体,“融”字用得很好,可以说是技术和内容的融合,是内容厨房和前台的融合,是多媒体形态的融合,但是在我看来,最本质的一件事情,还是要跟消费者需求、客户需求做更深的融合,做更深的重新的思考,和他们的生活、使用行为方式,和每一个时代下不同人群、不同客户群新的需求做融合,我们给媒体第一个建议,在融媒体时代下,更需要考虑清楚自己的定位,定位一定要非常鲜明,有了非常鲜明的定位才有非常鲜活的内容,有了鲜活的内容才能在非常碎片化、快餐化、混乱的媒体环境中,找到自己的价值点。技术当然非常重要,大数据是驱动力,大数据驱动力被充分用起来之前,需要把自身方向、价值点、定位想得更清楚,这才是战略的出发点。

第二,今天融媒体时代,媒体的商业价值、影响力的方式发生非常大的变化,跟行业合作很重要的价值,是信息到达、强制渠道,原来说广告,广告是什么?广告是强制曝光,今天从消费者、客户,大家发现,仅仅做强制曝光和到达,效果好吗?未必好。大家希望看到的是一种高度的参与性、高度的互动性,每一个人都是一个小媒体,小媒体看大媒体的时候,是希望跟媒体之间的内容产生互动和流动,所有很重要的价值是思考,让消费者参与进来,受众参与进来,客户也参与进来,通过高效复杂的新形式的参与,创造出自身影响力发挥与众不同的方法和方式,以及在这个过程中,也会给很多媒体的操作流程、业务标准带来很多影响,比如说标题党这件事情,中性来看标题党没有什么错,因为媒体有更大的压力,一秒钟内让消费者决定要不要点进来看。

第三,融媒体时代,以前光卖广告资源比较容易卖,因为比较标准化,优势资源比较强势,所以销售是比较简单的过程,由于前面两点媒体变得更复杂,影响力产生形式变得更复杂,客户需求也变得更复杂,所以销售变成更复杂的过程,在这个环节上一代媒体,在销售环节上,没有办法或者也很难很充分立刻形成跨越式发展,媒体最本质还是做出好的内容。所以销售端要和市场化资源形成合作,让自己有最专业的销售和运营团队对接自己,让自己可以把更多的时间和精力省出来,做出更好的内容,所以在这个过程中,我们特别期待跟更多好的融媒体时代的新媒体进行更多的合作。

谢谢。

主持人:过去的广告是强制曝光,现在更多强调与受众之间产生互动,而且互动是让受众帮助你做品牌推广,帮助你完成范围更广的传播,这样对我们品牌的塑造和影响力扩大是非常好的方式。

之前我们常说报纸只有一个广告部,现在只要有品牌部,还要有经营部,而且读者在新技术应用场景下,怎么挖掘读者更多参与到我们品牌塑造里面来,所以媒体要动动这方面的心思,在这方面更加努力。

最后一个问题,在座有很多媒体人,也有很多做新闻资讯的,还有新闻读者,在融合发展过程中,媒体也下来是怎样的形态,我相信读者有更多的期待。

最后一个问题请问台上六位嘉宾,你们作为一个普通的读者,放下自己是总编辑、老总的身份,如果作为普通新闻读者,对新闻媒体未来形态有怎样的畅想?

张锐:优质新闻在今天这个媒体环境中是更稀缺的,但是我期待未来优质的新闻媒体,是一种让我更加放心,又让我更加高效智能获得我想了解的新闻,而且新闻表达方式不是居高临下的,而是让我一边看新闻一边可以充分互动,如果这几点做好了,我相信在这方面还是有非常大的广阔天地。

赵晶:我的希望或者我觉得媒体行业、新闻行业发展到来,不会再有技术是否会带来更差、更假新闻的问题,技术可以非常好的服务新闻传播和内容创作,它是去赋能,让它更优质、更真实。

于继栋:我对新闻接触比较少,因为筛选信息量太累了,我希望可以做一些转化,更容易吸收。

刘永钢:内容为王,场景优先。

内容为王,好的内容是刚需,不一定要内容很多,但是要适合我,所以内容为王,这是永远的真理。

场景优先,随着技术的发展,万物皆媒,我希望在不同的场景,用不同的方式可以得到新闻,或者说可以听、可以看、可以沉浸其中,看新闻不会成为我的一种负担,就是非常简单的一种信息接收,或者说非常逼真、愉悦的感受。

李武:这个话题反着来,尤其到陈总这里是很吃亏的,因为每一个都会讲未来的形态,就是希望要优质的内容,可以更便利、方便的接受优质内容,我们每天会被信息围绕,如果有一天我们需要的信息恰好就在手边,我们不想要的信息恰好可以剔除掉,这是最完美的状态,无论是利用大数据、利用技术革新、利用我们自己在内容领域做的不断努力和尝试,真正做到这一点,就是无缝的联合。

陈星星:我分享一点小体验,很多时候我们对媒介、对信息的理解,过去还是本国文化中理解,在美国的时候我最大的感慨是,我看网上美国的信息是OK的,Facebook、推特都是可以的,但是看纽约时报是要配字典的,因为用词非常专业。作为普通媒体,希望去除技术壁垒,降低理解门槛,让我随时随地更便捷、更廉价、更舒服的理解这个世界,读懂这个世界,拥抱这个世界。

主持人:让大家更方便、更人性化获得资讯,相信在四全媒体格局下,在大数据、人工智能、新技术赋能上,新闻媒体新业态和成长是很可期的。再过十年,我们在这个台上再讨论这个话题,我相信会有更多人接受我们的观点,可能那时候我们已经变老了。今天大家各自从技术方面、内容营销方面、内容生产方面做了探讨,对未来也有一些畅想,希望我们在技术赋能下,在技术推动下,媒体迎来新的生长空间,迎来新的发展机遇,谢谢大家!

张远晴:感谢各位嘉宾带来精彩讨论。当今的媒体业态,各种有形介质都已实现了多种媒体技术的整合。相信嘉宾们今天在现场讨论的这种种可能,在不远的将来,将成为现实,更好地传播主流价值。再一次,掌声感谢。请各位嘉宾台下落座。

接下来把舞台交给人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏先生。

刘晓鹏:大家好,我叫刘晓鹏,来自人民日报新媒体中心。接下来的“大数据时代媒体融合的经验与探索”高端对话将由我来主持。

让我们掌声有请本场的对话嘉宾,他们是:

京东数字科技副总裁 陈蕾

中国网络社会组织联合会网络传播专业委员会秘书长付海钲

明略科技集团技术合伙人、数据安全委员会主席 卢亿雷

陕西省广播电视局党组书记、局长 王福豹

小红书合伙人 曾秀莲 

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【第二场高端对话】

今天大家说得比较多的词一个是全媒体时代,一个是大数据时代,如果我们细想起来,这两个词看起来有所区别,但是在我们当前推进媒体深度融合的背景下,二者是有密切关系的,据我理解,因为我本人做了多年传统媒体,这几年又开始做新媒体,传统媒体时代,我们每天从事的工作,它的核心是什么?核心是符号,无论是图文、视频、电视,围绕着符号的体系进行互动、运转,所有的传统媒体时代是这样的。

到新媒体、融合时代,到融合媒体时代,我们的中心环节变成什么?我个人理解是数据。所有的内容生产、传播、分发到反馈,都是围绕着数据进行,一方面是海量的内容生产的数据,还有移动互联网用户数据,如何让好的内容数据和海量用户数据得到高效匹配关系,是我们这些媒体推进融合过程中一直思考的问题。

我今天非常高兴各位跟我们分享一下在工作中的体会。

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首先请问陈总,京东数字科技,在做数字科技与城市、金融等方方面面的行业,首先我们想请陈总谈一下,您所做的工作,对于媒体融合有什么借鉴意义?

陈蕾:京东数科听名字就知道,我们是数字科技的公司,从数字科技赋能给各个行业,这是我们整个公司的梦想。我们所做的具体业务,所负责的具体业务是京东钼媒,我们成立这家公司的时候,最初的梦想将线上和线下媒体进行融合,钼是双向的,我们起这个名字的时候觉得这个名字恰好可以反映我们的梦想。我们自己做媒体融合,想得很早,执行到现在,对融合媒体沉淀了一些想法,媒体融合主要是目前世界所面临的挑战,是线下媒体、线上媒体,进入到整合融合的成熟期,在融合的过程中,我非常同意刘老师的看法,数据和技术是在融合过程中一个重要的元素,尤其是大数据,大数据就像领导们所说的,大数据从原先资源性的要素,现在成长为生产力要素,很多公司核心生产力,源自于谁对大数据的掌握更好,谁对大数据的应用更好,我们目前沉淀的理论,我们认为是数据或者说整个数字科技,会分为三层,在融合过程中:一是底层硬件,一定要对硬件的技术有所积累,硬件很多新兴话题,无论是5G还是物联网科技,比如说IOT,都是现在非常热门的话题。还有更早一些的技术,数据技术,比如说操作系统,或者最底层芯片,都是硬件科技范围,现在钼媒,我们在物联网布局很多,包括跟中国移动在5G方面的合作,我们在无人车上也有应用,我们把现在无人车视为传感器综合元件,里面包含了各种摄象头、激光雷达,还有很多新的硬件技术,但是如果跳开去看,从物联网角度去看,可能会产生一个新的想法,为什么车要靠自己的大脑和眼睛去行驶,有可能有一个摇控器存在,从天使的视角、上帝的视角让车开得更安全。我们看到很多行业的人,友商包括互联网最潮头的企业,在提车路协同的概念,我们在雄安无人车的车路协同已经落地了,也就是我们在5G物联网技术方面的沉淀。

线下媒体还没有形成真正的物联网,不但是硬件不满足,也没有专门为2B场景的操作系统,我们做到阶段的时候发现这是必须的,所以京东钼媒有自己专门的操作系统,在屏幕底层我们有自研的操作系统,助力融媒体的发展。再往上一层进入大数据,京东在大数据方面有很强的积淀,基于这个积淀,对于消费者认知对比传统企业来说,我们会有一些优势,在这一块我们希望将能力和线下实际媒体进行高效融合,让这种能力真正影响到媒体的发布。最常见的应用场景,今天下午很多嘉宾提到时空,我们将线下数据和线上时空概念结合一起,线上会发生很多行为,线下人是在特定时间和空间出现,一旦将这两层数据打到一起,这是真正下一步的大数据,以前大家谈大数据是自己擅长的大数据,真正的大数据是线上数据和线下时空约束条件累加一起,是真正的大数据。

最上面一层是依据硬件、科技的能力,操作系统能力,再加上大数据能力后的信息分发,无论商业信息分发还是人民数字合作的相关政策信息分发,都是融媒体最下面一层,消费者可见、社会公众可见的东西,融媒体大概念中无法单独讨论,成为融媒体要三项结合在一起,就是真正的融媒体。

主持人:刚才陈总的一个观点很有价值,线上行为和线下空间概念的结合,我作为一个媒体人,会非常感兴趣,假设在一个特定环境下,如果所有这个区域的人都在点击同一个内容、同一个网页,我们可以基本判断,在这个地方已经生成一个很重要的新闻。我觉得这是很有价值的一件事情。

陈蕾:其实刚才您举的例子,还是偏重以往传统媒体的经验,无论是传统媒体还线上媒体的点击,我们现在反而更关注的是人在线下时空的行为和线上组合之后的,这种效果对社会人的行为变化更精准的描述,在一个区域内,很容易看出人口是老龄化过程还是净流入过程,年轻人更多呢,不但有商业价值,更多是社会性价值,真正让大家感觉到媒体融合后,我的认知从一个平面转到立体层面。

主持人:我们之前探讨更多是数据,还没有达到大数据,再往前走一步才真正实现大数据在媒体中的应用。

下面请中国网络社会组织联合会的秘书长,您对整个行业应该有很深的观察,您认为大数据在媒体融合方面有什么应用,发展趋势是怎样的?

付海钲:谢谢,从大数据角度来说,从媒体融合角度来说,现在“媒体”这个词的概念和包含的内容,变得非常大,每一个涵盖的单元之间,边界变得非常模糊。

比如说我们新闻传播类的基础学科或者新闻学传播学,还有广播电视学、广播电视编导,电视编导、电视摄影,后续又出现了数字媒体,再演变到现在,是网络与新媒体,按照这个品类我们在招生,但是在就业的时候发现一个问题,没有人说你是学广博的、学电视的、学新媒体的,所以我跟我的学生说,世界已经平了,融了,不要说你学电视、学广播的,你就是学媒体的,你就是做媒体的,媒体出现传统媒体又出现新媒体,再出现全媒体、融媒体,其实我们做的还是媒体。

概念越来越大,边界怎么越来越模糊,我们小红书创始人也在,我们还是做电视,教学的时候说不提做电视了,我们提做视频,从工种上有所区分,在专业化上进行区分,我们在做视频。以前我们说我们在做广播,现在我们说在做音频,做声音,从这种角度重新考虑这种问题,但是我们电视也好、广播也好,报纸的地位不能撼动。不光在我们这种品类模糊,比如说小红书今天也在,我以前吃东西的时候,我到贵阳后,首先打开大众点评,某一个团购类APP来看,大家推荐我吃什么,或者谁推荐了自己的单位,现在我发现这种方式已经完全变化了,被小红书打败了,到了后打开小红书看一下谁推荐什么好吃的,小红书不再限于穿什么好看,用什么美,已经到提升生活品质了,从吃饱穿暖到吃好穿好。

二是去中心化和去中介化的问题,在座很多都是做企业的,企业广告部门在干嘛?在挖乙方的人,乙方的人到甲方去工作。他们可以精准找到自己需要投放的部门,传统媒体当年也面临这个问题,人才流失,传统媒体很多人到新媒体去工作,这是一个发展的现象。一个新的现象是什么?如果是政府机构是政务信息化,比如说什么是政务信息化?团中央微信微博、国资小新微信公众号、微信微博,他们就叫自己是政务信息化一个新媒体端。种种这些现象的出现,我们发现了一些责任的提升,这种责任的提升存在一些传统媒体转型,传统部门整体转型出现问题,我们看到以前文字拿捏最准确的是报纸,因为我只要印出去,这个东西是拿不回来的。新媒体时代,我发错了就删了,但是会被截屏,还有副本,以前做文字的突然海阔天空,不需要再这么强调文字和准确性,因为我一旦犯错可以删除,从业的时候就有所变化,产生变化的原因,因为他觉得海阔天空了,文字上不用那么准确的强调自己的笔述,因为扩大了,就要招进来一些没有经过新闻教育或者媒体从业经验的同志加入到这个全体中,可能出现这些问题的时候我们要考虑制度,比如说我们今天发了一条新闻,就是大数据的问题,大数据抓取了,人民日报或者新华社发了后,各商业网站或者主流媒体都会抓取性转载,非常快,几分钟之内全网都是。如果某一个网站发现一个数字写错了,或者人的姓名写错了,不便于修改,或者整体内容有问题,就撤下来,其他想撤怎么撤?这些主流媒体或者商业玩家说,你想撤可以,请让原发表部门发函,但是谁去协调?这是非常难的行为,所以必须在内容审核和内容把控上,提升自己的认知度和责任感,甚至我们可以建立一套问责机制,就是怎么出现这种假新闻、坏新闻、价值导向错误的新闻,如果出现了后,怎么弥补、怎么惩罚,怎么亡羊补牢。

主持人:媒体的边界在消失、界限在模糊,行业的生产方式、工作方式在变化,同时对于这种环境下,需要我们做规范,我们人民日报内部有一句话,我们做的任何平台都是装好刹车再上路,我在新的技术环境下,需要建立与之相匹配的风险控制,导向控制机制,这在我们融合发展过程中,也是非常重要的环节。

我还想请问卢总,你们一家做人工智能的公司,其实媒体人有一个焦虑,总怕自己落后,希望有新的东西,应用到媒体行业中来。现在大数据是一方面,人工智能是当下最受关注的一方面,如何成为一个智能化的媒体,是大家迫切想实现的目标。您作为技术专家,人工智能公司,您对媒体有什么建议,有什么展望?

卢亿雷:谢谢。我以前是做技术出身的,我先简单介绍一下明略科技集团是做什么的,明略科技是提供一站式企业级人工智能的产品和平台,有广告和第三方监测,和媒体是相关的,因为所有媒体都要投一些广告和品牌,我们会做舆情监测,社会洞察,我们会提供大数据管理平台,给公安、交通提供服务,或者给政府提供服务,我们集团跟媒体是密切相关的,数据在媒体融合里确实是富矿,如何挖掘,如何通过大数据技术、人工智能技术,通过数字化的方法,提高变现和品牌的展现,这就非常重要,我们需要在目前前提下,通过数据中台,“中台”阿里提得非常早,小前台、大后台,提供中央厨房,使整个媒体产业有着更好的发展趋势。

腾讯的马总也说到,以前有印刷业、PC时代、互联网时代,现在还有ODT,互联网电视,有很多数据源,也有很多媒体资源数据、广告数据、用户数据、行为数据,包括传媒数据,我们如何把这些融合起来,给媒体提供新的解决方案,这样就可以使媒体融合做得更好,这也是一个很大的方向。

对于媒体融合之间,我们除了刚才说的技术本身以外,如果用数据中台或者AI平台解释,数据通过我们汇聚平台,多元融合一块,选择一个比较好的系统存储起来,不管是大数据存储系统,还是知识图谱系统,然后再把数据做深度分析、挖掘,对于媒体从业者来说有专业的知识。如果数据不大,是小数据,可以冷启动(音)。分析完之后,就是数据共享和提供服务,我们不管是部门之间的共享、公司之间的共享、政府部门的共享,这一两年数据安全还挺重要的,我们希望在合法合规的层面上做数据的分享和共享。这对整个媒体融合有很好的促进作用。

主持人:刚才您也提到数据中台,这是大家很关注的事,我们传统媒体做好数据中台有没有条件,从哪方面去做好?

还有冷启动问题,相比海量互联网平台,很多媒体启动的时候数据是不足的,冷启动问题能不能很好的解决?有没有什么办法?

卢亿雷:我理解目前不管传统媒体、新媒体还是数字媒体,都是有条件的,数据不管是纸质还是电视类、视频类的,我们用数据管理方式,在中台汇聚起来。如果数据不够多,冷启动怎么办,我们可以利用媒体专业知识,因为从业人员对每一个行业、每一个媒体看法是很深的,比如说专家可能都比较资深,没有时间做知识汇聚,我们可以请一些初级的同学,以访问的方式,把他的语言录下来,转化为文字,这是非常快速的方式把知识、数据沉淀下来。

还有知识图谱很重要,知识不是简单的一个组织,是信息融合后结构化,成为知识后,在后面做数据中台,快速做一些共享、分析、挖掘,这样会更快速一点。

主持人:因为我是做报纸出身的,我们以前一直觉得广播电视比报纸更往前走一步,电视以前至少有收视率反馈书记,因为我们做报纸很多时候不知道作者是否喜欢,电视起码有这样一个基础在,在这样一个时代,我们推进媒体融合的过程中,电视媒体有什么样的思考,什么样的探索?

王福豹:今天很高兴能参加对话,我是老同志,跟年轻同志一起对话,希望可以跟得上。

谈到数据,作为广播电视来说,前面是传统的广播电视,主要是收听、收视、数据,原来不是大数据,是抽样统计数据,这种数据准确性、真实性很多方面存在问题,现在大数据时代,就是大数据怎么用?我们社会公司利用大数据、分析大数据,我自己认为也属于初级阶段,这么庞大的数据,挖掘的情况怎么样?分析的结果怎么样?怎么给人提供确切的服务,路还非常远,现在还刚刚开始,因为早上几位领导和下午很多专家都谈到这方面的情况,我就不多说。

在大数据背景下,也就是互联网背景下,广播电视传统媒体怎么生存、发展,怎么融合发展?我们作为地方区域性省级范围里,媒体现状和媒体未来发展,很多省都有这个问题,也都有这个思考,未来的路怎么走?地方媒体有地方媒体的作用和优势,我们作为地方媒体,在这种大数据背景下,到底融什么?这是要考虑的。融完后怎么形成合力,这是要考虑的,把融和合两个字分开来含,我们在工作中怎么考虑这个问题。现在中央上下都在推进县级融媒体中心建设,这个平台的价值以后有着比较好的前景,这是很有必要的。但是这么多县,我们怎么来建这个东西,是技术应该考虑的问题,云怎么建、技术支撑平台怎么建?就需要统一。在我们省里,希望我们制定一个政策,统一以广电网络为平台基础的云服务和技术支撑,各个线不再进行重复投资,而且通过这个可以形成统一的媒体架构,一个省里形成统一的媒体,首先我是广播电视,我希望广播电视可以形成统一的媒体架构。我在分析报纸、广播电视传统媒体,为什么在大数据1数背景下,我们日子越来越不好过,我们的情形发生很大的变化,有几方面,从传统媒体和网络媒体比较,有几方面值得我们深思,一是传统媒体非常多,但是非常小,每一个都很小,比如说我们省广电频道加起来200多个,相当于200多个媒体,广播播出的频率也有200多个,广播电视的媒体,如果按照媒体算是四五百个媒体,量非常大,但是每一个都很小,这是很重要的一个问题。

网络媒体数得来就这些“大哥大”,实力很雄厚,网络里属于后浪推前浪,还有不断小的往大发展,后浪也有很多,会一浪接着一浪,最后立的住的就那么多家,这是需要我们考虑的。

我们这么多、这么小,怎么生存?只有你有一定实力的时候才能生存。

传统媒体的内容是分离的,报纸是文字、图片,广播就是声音,电视就是视频,网络媒体天生是多媒体,是不分离的,合二为一的,整个是融合的。广播电视就是传统媒体,没有资本的支撑,网络媒体有强大的资本支撑,这是非常大的不同,为什么传统媒体得不到资本的青睐和支持,我们怎么样让传统媒体得到资本的支持,如果没有资本的支持还是发展不大。

当然还有就是体制问题,传统媒体事业体制和网络媒体市场化体制,人才流失跟体制有很大关系,有着非常大的关系,有着直接关系,在一个省域,把什么融起来,最后形成全省合力,所以我们建立一个平台,建立一朵云,建立一张网,一个全省APP,每个县有每个县的APP,并不是说一个省APP代表县APP,这是不可取代的。台和网要融合在一起,台网融合发展,推动省市县内容完全融合,推动业务的融合,业务的融合包括现在正在建的应用广播和融媒体中心,各方面业务都要融合在一个平台上进行整合。

我们还要把服务融进来,和老百姓进行直接面对面互动的各种各样服务融合进平台来,实现增长。再就是人员融合,全省这么多媒体,人员也很多,这些人员怎么形成整体的力量,实现传统媒体、主流媒体的价值增量。现在是分离、割离的,没有形成合力,十几个县力量非常薄,合起来力量很大,所以是人员的融合。

从这几个方面,我们希望按照中央的要求,通过融合发展的形式,把该融的都融起来,最后形成强大的合力,不断往前推进。谢谢。

主持人:谢谢王局长,刚才他非常坦诚,讲的很多问题是我们和过程中现实面对的问题,也是需要解决的非常重要的课题,同时王局长也讲到他们探索的一些路径,也给我们很多收获。

下面想请问曾总,小红书也受到大家的关注,小红书有一个宣传语“标记我的生活”,成了很多年轻人的一种生活方式,我们也很难概括出是一个什么平台,是内容吗、电商吗?或者其他什么平台,其实就是小红书,我们非常期待您解读一下小红书的模式。

曾秀莲:我做一个小调研,现场观众用多少人用过小红书?非常多,谢谢大家。我每次出差或者演讲的时候,总是把这个反馈给到市场投放反馈,告诉他们成绩又有进步了。

贵阳是我第一次来,我来之前,我不知道贵阳是什么样的一座城市,可能是二线城市,是不是有一点土,少数民族、茅台,这是贵州给我的印象。我脑子里想到的是这些。

昨天晚上下飞机后,第一件事情打开小红书查贵阳,我惊呆了,非常震惊,大家有小红书APP的同学可以搜一下“贵阳”,出来都是怎样的笔记。这是一座非常洋气、国际化又有民族情愫的城市,大家分享的最多的“贵阳探店”,书店、博物馆和吃的地方。还有一个是“失恋博物馆”,都是特别有趣,年轻人爱分享的一种生活方式,所以很高兴,把贵阳这座城市不一样的一面带给很多中国年轻人。

昨天晚上我跟同事说,有一点饿了,我们去吃一点夜宵。就小红书查了酸汤鱼,给我美好的回忆,所以我喜欢上了贵阳。小红书就是普通生活中影响普通人做的小的生活决策。我在小红书上看到的笔记,是电视告诉我的吗?不是,是媒体告诉我的吗?不是。是谁告诉我的?每一个普通人发的笔记,影响我的消费决策。

到底现在媒介是什么?人就是媒介,每一个普通人。媒体发展历程,1.0时代,户外大屏、电视、报纸,我们都经历过那个年代,是单向信息沟通,用户作为接收方。媒体2.0时代,四大门户、微博等等,也是单向接受时代。媒体3.0时代,是人的时代。每一个用户都可以成为媒体,每一个用户集合起来的力量,都可以影响每一个人的生活,我们也坚信小红书是聚集人的力量,我们社区其实是人的结合,影响更多人的生活。

分享几个数据,过去一年我们确实成长得比较快,现在注册用户2.5亿,70%都是90后,很高兴的是,我们有1/5的用户终于是男性用户了,还是非常大的改变。小红书是一个平台,里面的人汇总了很多消费数据,有几个趋势可以跟大家分享一下,一是中国的年轻人,从物质消费转向精神消费,早几年大家讨论的是怎么海外买到好的东西,去哪儿买,现在大家分享的东西是健身、探店、打卡、喝咖啡,而且要喝星巴克,这是生活方式的演变,所以大家的消费趋势从物质消费转向很多精神消费,这是第一点。

第二点,媒体承载信息的载体已经发生了多元化改变,以前是文字、图片、长图,现在是视频、短视频、直播,还是非常多样化的,而且视频形式,更结构化讲述,承载更多元的信息。

第三点,国际化。现在中国年轻消费者已经站在世界舞台中央,很多国际明星也加入小红书,都在小红书发笔记,LV也入驻了小红书,国外人想知道现在中国年轻人在做什么,希望有一个渠道跟中国人沟通,很开心小红可以作为一个连接器连接海外媒体和海外品牌以及中国消费者。谢谢。

主持人:您的产品方式是能吸引那么多年轻人很重要的因素,是在做一种生活方式,一种生活。我们也很认同。

下面以简短的一句话总结一下。

曾秀莲:我表达一下我的观点,人是最重要的媒介,世人为人。

王福豹:大数据和人工智能前途很广阔。大数据应用在媒体方面,还没有出现令我满意的产品。

卢亿雷:目前把多元异构的各种数据源融合起来,通过大数据和AI数据平台,构建成一个以用户+平台+服务为方式的中央大脑。

付海钲:边界模糊、责任重大。

陈蕾:融合从三个层面,听完曾总讲后是四个层面,一是底层技术融合;二是大数据融合;三是信息分发融合,借曾总一句话,媒体形式从1.0到2.0到3.0,现在是1.0到3.0融合的阶段,如果我们现在跟人民数字建设的所有线下屏幕,跟小红书内容结合,那是非常好玩的,不用去探店了。

主持人:陈总从科技领域探讨,付秘书长从行业角度分析变化,卢总从技术、人工智能、技术操作层面和实践层面探讨,王局长从行业管理者角度,他在思考整个行业未来的趋势和下一步推进媒体融合的路径,曾总聚焦到产品特性和表达方式,特别是我们所有人想抓住的年轻人,她对年轻人的分析。我们从各自的视角分析融合发展大的话题,如果把大家共同谈的问题汇总起来,或者融合起来,可能对于我们的融合发展,会有更多新的建议、新的空间、新的办法,更多有新的业态出现,非常感谢大家刚才听我们的规划,也非常感谢各位嘉宾的分享,谢谢大家!

主持人:陈总从科技领域探讨,付秘书长从行业角度分析变化,卢总从技术、人工智能、技术操作层面和实践层面探讨,王局长从行业管理者角度,他在思考整个行业未来的趋势和下一步推进媒体融合的路径,曾总聚焦到产品特性和表达方式,特别是我们所有人想抓住的年轻人,她对年轻人的分析。我们从各自的视角分析融合发展大的话题,如果把大家共同谈的问题汇总起来,或者融合起来,可能对于我们的融合发展,会有更多新的建议、新的空间、新的办法,更多有新的业态出现,非常感谢大家刚才听我们的规划,也非常感谢各位嘉宾的分享,谢谢大家!

主持人:感谢刘晓鹏先生,谢谢各位嘉宾的分享。

大数据时代我们迎来前所未有的历史机遇,作为传媒行业的从业人员,我们在媒体融合发展推进过程中,更加清晰看到未来得可能性,以及我们肩负的历史使命,我们每一个人都可以创造和拥抱属于我们自己的未来,今天大数据领航·打造媒体融合发展新业态“融媒体”高端对话到此结束了,谢谢大家!

各位来宾,本次高端对话论坛在您的见证和参与下,到此圆满结束。我谨代表活动主办方对您的光临再一次表示感谢,并祝各位嘉宾工作顺利,生活幸福。

再次感谢各位领导、嘉宾的光临。高端对话到此结束,谢谢大家!

 来源:黔讯网  责任编辑: 黔讯小编

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