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贵州多渠道持续宣传推介 刺梨声名大振

贵阳网讯 2021年,贵州省刺梨产业工作专班持续通过电视、报刊、网络、新媒体等多种方式,从品质、品牌和文化等不同维度和视角,对贵州刺梨进行全方位、多层次的宣传推介,不断提升贵州刺梨的知晓度和影响力,仅新闻报道就多达1万余条,浏览量超4亿次。

从2019年至2021年,以“贵州刺梨·维C之王”为核心广告词,在中央电视台、贵州电视台等连续3年投放商业广告和公益广告。在CCTV1、CCTV2、CCTV7等十余个频道、贵州卫视《贵州新闻联播》前的“提示收看”时段高频次播出,累计播放超6000次,精准触达50余亿次政商人群。

自2020年开展“贵州刺梨·维C之王”抖音挑战赛至今,有近5.3亿人次参与,挑战视频11.4万个,播放量已突破6.3亿次,达人BGM使用次数超2万次,向全网传递贵州刺梨维C之王的声音。2021年11至12月,发起“dou出贵州生态美食”抖音挑战赛。以“贵州刺梨·维C之王”为子话题,一个月播放量就突破1.4亿次,活动效果远超预期。

2021年首次与百度商务合作,在百度首页以“贵州刺梨”为关键词搜索,可直达“贵州刺梨”官方动态首页,直观霸屏展示了品牌形象,统一规范了贵州刺梨在百度的检索。还实现了线上京东、天猫等平台跳转购买,助力刺梨企业拓宽销售渠道。赠送的百度开屏联动广告、省刺梨行业协会百家号,实可现曝光量超过1080万次。发起“贵州刺梨·维C之王”话题的讨论和征文活动,阅读量超518万人次,曝光量超20万次。

国内各大知名媒体和省内媒体争相报道贵州刺梨,据不完全统计,2021年全年报道刺梨产业动态、企业发展、新品发布等讯息10000余条,浏览量超4亿次。

2021年,刺梨产业工作专班组织刺梨企业参加了“3•27农产品(食品)深加工高成长企业产品推荐启动活动”“7·15贵州刺梨·健康中国行启动仪式暨产业招商推介活动”、第104届全国糖酒商品交易会、西安食博会、北京水博会、贵阳生态文明国际论坛、第二届贵阳工业博览会等活动,贵州刺梨展馆总是热门展台,品牌宣传效果显著。

去年,刺梨产业工作专班还参与编印了《大众科学》刺梨特刊,开展了贵州刺梨公共品牌评估培育提升工作调研。全方位展示贵州刺梨的营养价值、历史文化、发展路径、企业创新及产业前景等内容。2021年12月完成了广州地铁1号线、8号线和贵阳地铁2号线“贵州刺梨”广告项目采购,宣传期为一年。贵阳地铁广告已于2022年1月下旬上线,预计广州地铁广告于2022年5月上线,地铁有望成为贵州刺梨公共品牌又一宣传平台。

在刺梨产业工作专班大力宣传的同时,行业头部企业和公共品牌企业也积极推介贵州刺梨。2019年至今,广药坚持在央视、高铁、著名媒体上投放刺柠吉产品广告;娃哈哈率先使用贵州刺梨公共品牌,每一瓶刺C赢饮品都印有贵州刺梨小知识;宏财在盘州、贵阳投放公交车、高速路大牌、LED大屏等户外广告;初好投放高铁广告1200余万元,出租车广告1500余辆,户外广告16块;山王果持续投放机场广告;恒力源坚持投放高铁、多彩航空、明星代言广告;洋太生物投放地铁广告、贵州电视台广告等。

(贵阳日报融媒体记者 王蕾)

 来源:贵阳网  责任编辑: 三石天下

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