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线上线下融合 供需两端发力丨贵州深挖消费潜力打出“组合拳”

“下班之后,跟朋友约一餐饭,然后看场电影,开始新的一年。”2021年的最后一天,6点以后的贵阳市各大影院人头攒动。从各院线上座率看,当天直至午夜12点各场次在90%以上,不少人选择以看电影的方式迎接虎年。

节前电影市场的火爆与贵州促消费的决心分不开,为充分利用节日促消费,贵州省委宣传部联合贵州省电影局通过“多彩宝APP”发放500万元省级电影专项资金,用于电影放映重要档期开展电影促消费惠民活动,鼓励电影消费,培育电影消费市场,再次丰富了贵州冬季促消费活动。

贵州多部门联动、跨行业联合,推进线上线下深度融合、商旅文体跨界融合、传统消费和消费新业态融合,多措并举深挖消费潜力,提振消费信心,激发消费需求,优化消费供给,营造出“乐”享消费的新环境。

  需求:跨界融合“乐”享消费季

2021年12月23日,以“粤购年货、消费惠民”为主题的“123买年货”活动在广东湛江市举行,以“买年货”为主线,打通线上线下2个场景,开创广东、海南、贵州3省消费合作新模式,通过3省联动促销,推动消费跨区域流动,同频共振掀起岁末年初消费热潮。

“随着贵州近百家基地被纳入粤港澳大湾区‘菜篮子’工程,全省水果、蔬菜、生态家畜、中药材、生猪等产业得到快速发展,大批农产品主要销往广东市场。”贵州省商务厅相关负责人表示,本次活动中,贵州组织了大量物美价廉的特色年货产品,让广大消费者购买到物美价廉的贵州年货。

而此前,跨界联动促销已在贵州内部形成常态。入冬后,贵州商务厅牵头的多个部门均在第四季度从政策资金方面给予市场最直接的刺激,各地掀起冬季消费热潮,持续增强消费对经济增长的拉动作用。

在贵阳,2021第十一届贵阳汽车文化节除了千万补贴,参展品牌达到80余个,均为厂家直接参展,在展出规格、参展品牌、价格政策、新车数量等方面都是年末最强。

东南,率先组织汽车行业集中力量、整合资源,开展为期两个月的促进汽车消费系列活动,面向农村居民开展新购普通燃油汽车送加油券优惠活动,充值2000元实得3000元的加油券。

在遵义,将持续到2月期间,积极组织200多场促销活动,涵盖汽车、商场超市、年货、家电、黄金珠宝、美食、加油站、酒店、手机通讯等消费者生活的方方面面。

数据显示,2021年1至11月,贵州省限额以上单位消费品零售额2291.82亿元,同比增长9.1%,较1-10月提升0.8个百分点,迅速止住前三季度下滑局面。

 供给:解难纾困“添”市场活力

自去年5月来,一场长达8个月的内销循环展在黔东南州16个县市陆续举行,以农特产品、旅游饰品、文化展示为主,每次展出15天,带动160家企业,每场创收100万元以上。

“当前经济环境下,抱团发展,联合作战或许能闯出新路子。”黔东南州会展行业协会会长朱东平说,将分散的企业凝聚起来,制订行业规范、行业标准,对本行业产品和服务质量都有很大提升,能有效促进经济内循环。

但规模小,地方流通体系不完善仍是工业品下行农产品上行的最大制约,为有效解决这一难题,就在上个月底,贵州省商务厅等10个部门联合制定相关实施方案,旨在为进一步加强县域商业体系建设,促进农村消费。

方案指出,到2025年,全省分别建成县城综合商贸服务中心和县域商贸物流配送中心80个以上、乡镇商贸中心1450个以上、新型乡村便利店2万家以上,基本形成以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的一体化县域商业体系。

“方案落实,无疑是为我们整体向内向外发展提供有力支撑。”朱东平说,他们想要卖出去的不只是农特产品,更希望借产品将消费者引进来。

此外,在惠企纾困方面,省商务厅充分发挥“娘家人”作用,召开贵州省部分重点外贸企业座谈会,邀请重点企业代表集思广益,听取企业心声。2021年,全面加强冷链体系建设,指导冷链企业申报专项债券和绿色产业基金,下达省级财政预算资金2800万元,支持城乡冷链基础设施建设及运营。

贵州支持餐饮、住宿、旅游等服务业加快恢复,高度重视解决中小微企业困难,充分激发市场主体活力。省商务厅在全省培育10条左右的省级、20条左右的市(州)级步行街,客流量和营业额实现显著增长,成为繁荣城市经济、促进消费升级的重要平台。

潜力:“互联网+”“促”消费新业态

节日是促销的高峰,直播更成为促进消费的新业态。元旦期间,全省占地规模最大,交易品类最齐全的综合性农副产品批发市场——贵阳农产品物流园开始接入直播,每天邀请贵州的知名网红主播来打卡探店,用现场直播的方式把商品展现给消费者。

另一边,新的社群商业模式悄然新起。基于“线上内容营销+线下活动营销+聚人城市会客厅场景营销+高频互动社群营销”模式同步开展,不到三年,贵州一家酒企从200人的核心人群扩大到上万个会员,举办1000多场品鉴活动,实现了10万人次的品鉴及消费,并组织了超过5000人次到贵州实地考察。而这套社群商业模式,也荣获2021年中国最佳商业模式奖和中国酒业十大创新品牌奖。

进入新发展阶段,抓住相关产业发展机遇,激发线上消费和新型消费潜力,加快发展“互联网+”消费新业态,是贵州大力推动黔货出山,提升贵州商品网络销售额的重要一环,更是贵州认真贯彻扩大内需战略,加快释放内需潜力的现实要求。

“消费是生产的最终目的和直接动力,是人民对美好生活需要的直接体现,也是坚定实施扩大内需战略、融入新发展格局的重要环节。”省商务厅相关负责人表示,在促销效果上,贵州努力实现2021年社会消费品零售总额增速12%的目标,为全省经济社会高质量发展目标奠定坚实基础。

 贵州日报天眼新闻记者 方亚丽

 来源:当代先锋网  责任编辑: 三石天下

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